腾讯音乐与网易云音乐“握手言和” 但真正的战争还在后面
02-10 10:55:38 来源:界面新闻

界面新闻消息,在听音乐这件事上,用户再也不用为下载网易云音乐还是QQ音乐纠结了。

2月9日晚,国家版权局的一纸通知,正式开启了国内在线音乐平台发展的2.0时代。

国家版权局的官方新闻中提到,腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致,相互授权音乐作品,达到各自独家音乐作品数量的99%以上,并商定进行音乐版权长期合作,同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。

这次合作让网易云音乐获得了腾讯音乐旗下的灿星文化、种子音乐、华谊音乐等唱片公司的版权内容。此前,网易云音乐已经获得了腾讯音乐独家代理的环球、华纳、索尼等全球三大唱片公司的音乐版权。

腾讯音乐娱乐集团方面对界面新闻记者表示,本次版权合作是以双方采买的方式进行,具体的曲目数量以及金额暂时不方便透露。

界面新闻记者登陆网易云音乐发现,曾经一直“灰暗”的苏打绿、李荣浩、汪峰等歌手的歌曲,目前都可以正常收听。

这也意味着,国内在线音乐平台之间因版权内容引起的一系列纷纷扰扰,暂时画上了一个休止符。

版权大战

近一两年,在线音乐平台之间的竞争,大多围绕版权内容展开。

这可以被看作是国内在线音乐平台发展的1.0时代,以腾讯音乐(包括QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐三大App)、阿里音乐、网易云音乐三大玩家为首。

腾讯音乐算是其中占据优势较多的一方。

在合并了酷狗音乐和酷我音乐后,腾讯音乐娱乐集团于2017年初正式成立。根据非官方的统计,目前这家公司已经拥有超过1500万首曲目。网易云音乐在2016年7月曾对外宣称曲库歌曲数量达到了1000万首。阿里音乐的歌曲数量也在1000万首左右。

除版权歌曲数量占优外,跟重要的是,腾讯音乐此前已经独家代理了环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐等音乐版权。这些公司旗下的曲目涵盖了流行音乐的半壁江山,也给一般用户造成了很多歌曲都在腾讯独播的感觉。

为了巩固自己的版权优势,腾讯从2014年起也针对其他平台发起了一系列诉讼。

2014年11月,腾讯方面起诉网易云音乐,称后者平台上的623首网络音乐涉嫌侵权行为。判决结果裁定,网易云音乐将相关作品做下架处理。

到了2015年,腾讯继续针对侵权问题,采取对网易云音乐的限制措施。当年2月,微信关闭了网易云音乐的分享接口。第二天,网易云音乐火速发表一篇回应文章,暗指“微信此举是为了帮助QQ音乐获得垄断地位”;而QQ音乐方面也发文称,盗版问题是微信封杀网易云音乐的主要原因。

2015年7月8日,国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,责令各网络音乐服务商于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。这也被称为“史上最严版权令”。

禁令也让平台之间针对版权内容的纷争继续升温。

2017年8月,腾讯方面两次起诉网易云音乐,理由都是后者未经许可向公众网络传播腾讯音乐独家版权。这两起事件涉及的音乐内容包括了腾讯音乐独家享有的200多首歌曲。受该次事件影响,网易云音乐上的部分歌曲在同一时期被下架。

不过,平台之间并非只有诉讼。通过互相转授版权内容来化干戈为玉帛的例子也并不少见。

就在“最严版权令”出台后不久,2015年10月,腾讯音乐和网易云音乐宣布正式达成版权战略合作,腾讯音乐将向网易云音乐转授150万首音乐版权,转授版权的合作方式与签约版权类似,以“预付+分成”的方式来进行。

而在2017年,腾讯音乐和网易云音乐激战正酣之时,腾讯音乐还和阿里音乐达成版权转授权合作,将其独家代理的优质音乐版权资源转授至阿里音乐,曲库数量在百万级以上。同时,阿里音乐独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权也转授给了腾讯音乐娱乐集团。

这次合作补足了腾讯音乐在版权上仅有的一些短板。从当时各家的版权“版图”来看,腾讯音乐所持有的版权基本上囊括了所有的知名唱片发行公司。

极光大数据推出的《2017年移动互联网行业盘点App榜单》显示,酷狗音乐、QQ音乐在2017年12月的市场渗透率分别为32.10%、24.91%,高于网易云音乐的9.15%。至于日活方面,酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐的数据分别为7690万、5962万、1991万,也高于网易云音乐的1618万。

后版权时代比什么?

从版权局此次的态度来看,他并不希望对版权的野蛮争夺成为平台间的主要竞争手段。

早在2017年9月,国家版权局版权管理司就网络音乐版权有关问题约谈了腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐、百度太合音乐主要负责人。当中的重点在于,要求避免授予网络音乐服务商独家版权,音乐版权的转授遵循公平合理原则。

本次腾讯音乐和网易云音乐之间的版权合作,算是对版权局的要求进行了最为彻底的回应。此后各家音乐平台将站在同一起跑线,粗放式的攻城掠地模式或成为历史。

在线音乐的2.0时代中,版权的作用不再被无限放大。各家平台需要围绕运营、产品、生态等方面展开更加立体的角逐。

这方面网易一直有不错的口碑。网易云音乐重视歌单以及乐评的打法,为他们赢得了比较强的用户粘性。“精致”是用户给网易云音乐贴上的标签。

从连续两年的乐评地铁广告,到包一架网易云音乐专机,再到推出乐评矿泉水瓶,网易云音乐在近年所使用的各种营销策略,都赢得了用户的诸多认可。在2018年初,该平台所推出的2017年听歌总结也在朋友圈中不断刷屏。

腾讯音乐这方面的表现相对平淡。在被网易云音乐的听歌报告刷屏之后,QQ音乐的年度盘点才姗姗来迟,传播度也没有网易云音乐那么突出。

不过,据界面新闻记者了解,腾讯音乐今年的发展重点也不在营销活动上,而是更希望从各个方面来扩张自身的生态。向音乐产业的上下游延伸,包括内容出版、原创内容等,使用户与音乐内容制造者能够更直接的对接。

不久前,腾讯音乐娱乐集团和索尼音乐娱乐公司在香港宣布,合作推出电子舞曲音乐品牌Liquid State。这是腾讯音乐娱乐集团第一次推出自有的音乐品牌,也是对内容制作的一次布局。

更早些时候,腾讯音乐还推出“原创音乐人”计划,旨在帮助市场之中的原创音乐人发行作品,并进行宣传推广。这也意味着,切入产业链上游的腾讯音乐将具备一个新属性,即“音乐内容提供商”。

当然,腾讯音乐的整体布局并不局限在音乐App上。作为旗下的一款音乐社交产品,全民K歌成为同类型产品中最受欢迎的一个。极光大数据的统计显示,全民K歌的市场渗透率高达20.38%;2017年12月,平均每天有接近2340万人在使用这一应用,为腾讯音乐赢得了不少流量。

这种多方位共同推进的打法需要强大的资源能力作为支撑,这是背靠腾讯的优势。

从目前的态势来看,在线音乐2.0时代很可能会成为腾讯音乐和网易云音乐之间的一对一了。尽管阿里音乐曾尝试过以“黑豹+保温杯”的话题探索过“音乐+电商”的可能方向,但也仅仅是浅尝辄止。

腾讯音乐和网易云音乐两家版权合作的消息传出后,不少网易云音乐的粉丝都在网上表示:“终于可以卸载QQ音乐了”。当然,也有QQ音乐的死忠粉表示要力挺QQ。

你会如何选择呢?

原标题:腾讯音乐与网易云音乐“握手言和” 但真正的战争还在后面

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