中国女篮打进四强，商业“吸金力”能紧跟着快速破圈吗？

29日，在2022年女篮世界杯四分之一决赛中，中国女篮以85：71击败法国队，晋级世界杯四强。

不过，与赛场上亮眼的成绩相比，女篮的商业化还在初步阶段。作为一个团队，女篮的官方合作伙伴只有两个，还不及中国女排的零头。从队员个人角度看，李月汝、李梦等球星虽有一些代言合同，但都集中在运动品牌领域，没有女排、女乒明星那样的“破圈”能力。

在女性体育赛事商业潜力越来越强的环境下，中国女篮的商业价值能像她们的比赛成绩那样快速上升吗？

中国女篮商业价值有待提升

“中国女篮现在的表现很不错，但目前还没有新的品牌前来洽谈。”奥世达国际体育公司总经理马捷表示。奥世达主营体育经纪、体育营销和赛事运营业务，代理了邵婷和韩旭两名中国女篮球员，并且帮助让两名球员都加盟了WNBA （美国女子职业篮球联赛） 。马捷相信，如果中国女篮最终的世界杯比赛成绩优异，后续一定会有“一波赞助商上来”。

中国女篮目前的商业成绩并不像赛场上的成绩一样突出。根据中国篮球之队微博公开的品牌合作情况，中国女篮球队目前仅拥有两个官方合作伙伴，伊利子品牌“植选”和智能健康品牌“秀域”。

耐克、怡宝等品牌虽然和女篮也有一些商业合作活动，比如耐克为中国女篮打造专属标语“无畏金兰”，推出“萤火”女子篮球系列，但这些品牌赞助的是包含男篮和女篮在內的中国篮球国家队。

相比之下，中国女排在东京奥运会前，拥有“官方合作伙伴”“官方赞助商”“官方供应商”三个级别的商业合作伙伴多达23家，涉及保险、汽车、卫浴、饮用水、短视频等诸多品类。

不过，单看具体每位女篮球员，已经有几位人气较高的球员得到品牌亲睐，商业价值实现增长。

李梦被耐克签约。李月汝成为匹克篮球的代言人。并未入选本次世界杯阵容的杨舒予被Jordan签约，同时和姐姐杨力维一起成为佰草集太极品牌代言人。

这几位女篮队员获得的代言主要集中在运动品牌领域，可以说商业价值还未实现破圈。

“这个（商业机会）是跟成绩直接成正比的。”马捷说。据他透露，2020年中国女篮在东京奥运会落选赛上连赢三场，获得进入奥运会的资格后，就有不少品牌方过来询价，加上当时正值春节期间，女篮的关注度也很高。

但是，最终成单的很少。这一方面和市场大环境下行有关系，品牌的整体投放预算缩减，在体育营销上的投放也受到影响。另一方面，品牌方在赞助时也会衡量不同球队的商业价值。“比如投中国女排和中国女篮，品牌可能会优先选择女排。”

马捷表示，中国女篮最近受到了更多的关注，和近年来不断提升的比赛成绩息息相关。2018年世界杯排名第六，2021年的东京奥运会排名第五，而这次已经打进了四强，有望打进决赛。如果长期保持这种热度和竞技状态，客户和赞助商肯定会蜂拥而至。

韩旭年入80万元是薪资天花板

看着女人众将在赛场上奋力厮杀，不少球迷都认为像这样的巾帼英雄，中国篮协必须在薪资乃至奖金方面予以重磅奖励，但是谁都没能想到，光鲜亮丽的背后，中国女篮的薪资待遇甚至远远赶不上在座球迷的工资，这一点并非夸大其词，事实就是如此。

以韩旭和李月汝为例，或许在众多球迷眼中，作为中国女篮两名最为强硬的内线球员，她们的薪资必然动辄百万。而事实或许会让无数球迷倍感辛酸，韩旭是眼下WCBA当中收入最高的球员，上赛季加盟四川女篮薪资能够达到税前130万，刨去40%的税款，韩旭的薪资也能达到将近80万，这已经是如今女篮球员收入的天花板。

为了追逐WNBA的梦想，韩旭付出了太多，背井离乡的孤独可以忽略不计，就说工资待遇也远远不及WCBA。女篮不被重视以及没有商业价值并非只在国内，WNBA也同样如此，和男篮动辄千万的收入相比，WNBA的薪资也少得可怜。

以目前能力最强的威尔逊为例，作为美国队的第一中锋，威尔逊上赛季的年收入只有5.26万美元，折合成人民币也只有30多万，这并非危言耸听，事实就是如此。而韩旭在选秀当中以首轮第八顺位被自由人队拿下，薪资折合成人民币也只有10万出头，也就是说韩旭的月工资只有9000。但是为了自我提升，韩旭仍然做出了巨大的牺牲，已经在WNBA站稳脚跟的韩旭尚且如此，更何况初来乍到的李月汝。

而在眼下中国女篮的所有球员当中，要说收入最高的或许只有李梦，目前在四川队的税后收入能够达到60万出头，基本上已经最近小康水准。不少球迷曾一直不清楚李梦为何两次拒绝WNBA的邀请，或许薪资待遇也是原因之一。

中国女篮三大顶级球员的收入尚且如此，更何况其他角色球员，惨淡的现状不言而喻。2013年WCBA总决赛的MVP吴金珠薪资只有2000元，作为当时能力最强的国手，吴金珠整天要为房贷而发愁。因此直到今天，即便物价飞快增长，能够在WCBA打出名堂的动作女篮球员平均月薪也只有不到2万元。因此此前所说的男篮一名球员的收入，能够抵得上女篮一支球队全年的开销并非危言耸听。

出现这一局面的真正原因就是由于女篮的商业价值太低，女篮联赛很少有平台转播，可见关注度何其之低。甚至在前几年，WNBA的总冠军戒指都没有珠宝商赞助，女篮总决赛的门票最多也只有280元，按投资方的说法，这样的收入连球馆的水电费都无法达到，这或许也是女篮队员收入低下的主要原因。而作为球迷来说，唯一能够帮助女篮改变现状的做法只有持续关注，这样才是对这些全力付出的巾帼女将最好的支持。

女性体育吸金能力不断增强

过去，不少女子体育项目的关注度一向远低于男子体育赛事。

根据2018年Statista的报告，女子体育运动仅获得了各项体育赞助金额总数的0.4%。在总价值1068亿美元的体育赞助市场中，仅有4.27亿美元用于赞助女子体育运动。

在篮球领域更是如此。“从队员工资、整个队伍的投入、俱乐部运营到赞助商情况，女篮和男篮都没有可比性。”马捷直言。中国女篮前队长苗立杰也曾表示，“要成绩靠女篮，要市场靠男篮。”

但是，近年来，随着女子体育赛事的精彩程度不断提升，以及“倡导女性力量”的思潮在社会越发流行，女子体育运动得到的关注显著增长。

德勤发布的《2021女子体育的兴起——迈向商业化之路》研究报告称，全球女子体育电视转播售价正在逐年上升。女子球队的赞助越来越多地不再与男子团队捆绑销售，而是改为单独出售。针对女子体育的投资也在不断增加。

国内外的品牌开始纷纷加码对女性赛事的投入。

在篮球运动员领域，我们看到近年来品牌在官宣代言人时，都会突出“首位女子代言人”的标识：李梦是耐克签约的第一名女篮球员。李月汝是匹克篮球第一位女篮代言人。杨舒予是亚洲地区第一位Jordan签约的女球员。

中国女足在商业价值上的逆袭便是典型例证。

根据艾漫数据统计，自2015年至2022年1月31日，中国男足运动员代言在全部足球代言事件中占比为90.48%，而女足所占比重仅为9.52%。代言数量最多的三名球员也都是男足运动员。

当中国女足在赛场上不断创造佳绩，尤其在2022年2月6日夺得亚洲杯冠军后，大量的品牌赞助伴随着荣誉和掌声纷至沓来。

目前，中国女足的官方合作伙伴共有五个：上汽荣威、植物医生、小红书、汤达人和金锣；还有一个“全面战略共建伙伴”：支付宝。除此之外，蒙牛、怡宝、中国平安等诸多品牌都给了女足针对性的赞助和营销。相比之下，中国男足的官方合作伙伴仅有东山壹号一位。中国女足已经成为了国足的吸金担当。

女足球员个人也接连获得各类品牌的代言。比如2022年，护肤品牌OLAY宣布女足球员王霜成为其品牌大使；茵宝宣布女足球员张琳艳成为茵宝大中华区品牌足球大使。

除了足球领域，其他领域的女运动员的商业影响力也延伸出体育之外。

“女性运动员、女性赛事的赞助情况整体在提升，奥运会前，就有化妆品品牌来找我们旗下的运动员询价。原本这些品牌都是找明星代言的，但现在找运动员的多起来了，这是新的趋势。”马捷说。

当然，竞技体育是残酷的。对于职业运动员而言，一切的商业运作都建立在比赛成绩之上。运动员商业价值的提升不是一蹴而就的，需要过程。运动员的成绩是1，其他方面的加持都是1后面的0。

上游新闻综合自新浪新闻、网易新闻、半熟财经、新华网、中新网