重庆市旅游发展委员会关于市五届人大一次会议第0607号建议办理情况的复函

渝旅函〔2018〕102号

张昌红代表：

你提出的《关于调整重庆旅游主题旅游口号的建议》（第0607号）收悉。经与市文化委等协办单位共同研究办理，现将办理情况答复如下：

近年来，重庆旅游产业发展成效显著，“十二五”时期，全市接待游客年均增长19.3%，旅游总收入年均增长19.7%。2017年，旅游总收入年均增长17.3%，旅游外汇收入年均增长11.3%，领先全市经济增速。中商情报网发布2017中国最热门的50个旅游城市排行榜，重庆排名第一；世界旅游及旅行理事会（WTTC）2017年10月发布城市旅游影响数据显示，重庆位列全球发展最快的10个旅游城市榜首。

重庆旅游产业的迅猛发展，得益于市委市政府的坚强领导和全市旅游业从业者的不懈努力，也离不开我委一直加强对旅游口号等旅游形象元素的选用和宣传推广。

旅游口号作为旅游形象的重要组成部分和载体，在塑造旅游品牌、提升知名度等方面具有不可替代的作用，因此市委、市政府一直以来都高度重视重庆旅游口号的选用和推广，我委按照市政府的工作部署，并根据旅游发展情况和推广需要，适时地对旅游口号进行了优化和调整。

2015年，根据市政府工作安排，我委启动了重庆旅游口号重新征集工作。通过面向市级旅游专家顾问、旅游行业开展旅游宣传主题口号内部定向征集活动，经前后4次征集，先后征集到宣传口号200余条。随后我委两次组织有关专家、行业代表就征集到的口号逐条进行认真比对筛选，在此基础上，梳理出了45条备选口号报送市政府审定。最终由市政府确定“山水之都，美丽重庆”作为我市现阶段的旅游宣传口号。

近些年我市先后使用了“重庆非去不可”、“山水之都美丽重庆”等旅游口号，并加大了旅游宣传推广，在国内外获得不同程度的认可和广泛的传播，在宣传推广我市旅游品牌形象中起到巨大作用。

一是在中央电视台等主流媒体宣传中持续推广。自2012年起，先后在中央电视台一套的《新闻30分》、《朝闻天下》后、《新闻联播》前、《共同关注》等栏目时段投放重庆旅游形象广告，同时，积极支持和组织部分区县联合投放，广告内容均以我市旅游口号结尾。

二是在国内外营销活动和节庆活动中广泛应用。我委组织实施境外营销活动年均约10批次，参与的意大利米兰国际旅展、世界旅游城市联合香山峰会、日本JATA国际旅游展、“美丽中国-世界遗产”北美旅游推广活动、东盟博览会旅游展等境内国际性旅游会展和节庆活动，及由我委主办的中国西部旅游产业博览会、中国长江三峡国际旅游节、渝东南生态民族旅游文化节等重大旅游节庆活动中，在会场设置及媒体推广中，“山水之都，美丽重庆”这一旅游口号均得到广泛使用。

三是在新闻宣传中持续使用。在我委每月召开的旅游新闻发布会、每季度召开的四季旅游专题发布会以及通过报纸、网站、微信微博发布的我市重大旅游新闻、重要活动信息中持续使用。

你提出的“巴山渝水，火辣重庆”的旅游主题口号很有创意和特色，较好地体现了我市的旅游特色，较好地反映了城市文化内涵。下一步，我们将充分考虑您的建议，按照市政府工作部署，根据我市旅游推广需要，适时向市政府报告相关建议。

最后，感谢您对重庆旅游业发展的关心和支持！

此复函已经刘旗主任审签。对以上答复你有什么意见，请通过填写回执及时反馈市人大常委会人代工委。

此函

重庆市旅游发展委员会

2018年 4月20日

联 系 人：蒋明山

联系电话：63235103

邮政编码：400010

抄送：市人大常委会人代工委、市政府督查室、长寿区人大常委会