只有15秒的抖音短视频为什么能“抖起来”，还能“抖”多久

近日，抖音首度公布运营数据，国内抖音的日活跃用户突破1.5亿，月活跃用户破3亿，并且在40多个国家的应用商店登顶。喜欢抖音的人自称“豆芽”，让抖音越来越多地“霸占”自己的手机屏幕和闲暇时间；不喜欢抖音的人称看抖音为“嗑瓜子”，“低俗”娱乐的内容，毁掉你的自律。

如何看待这个用户过亿的新平台？每个视频只有15秒的抖音为什么能火？抖音给现代人的生活带来什么改变？

为什么能火？15秒的精彩世界

枪战、坦克、火箭炮、武装直升机……中国陆军抖音号题为《中国陆军角逐漠北草原，上演钢与火之歌》的视频，播放超2000万次，收获近百万次点赞，网友盛赞：“最帅抖音，没有之一。”

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15秒的抖音，正成为年轻人表达情绪、记录生活、感悟人生的新方式。15秒，有图像、有音乐、有内容；15秒，符合碎片化、移动化的信息接受需求；15秒，那些平实的语言、不专业的拍摄、夸张的音乐，却往往定格一个个感人的瞬间——

一位妈妈留言：这个平台记录着孩子们一点一滴的成长。希望等到他们长大成人，再回过头翻看，甚至再给他们的小孩子看。那时，也许会觉得：哇塞，想想都美好；

一位大学生记录了为爷爷剃发的场景：从小最疼我的爷爷70岁了。过年那天，爷爷又让我给他剃了个光头。我不知道还能给爷爷剃多少次发，但我真的很想每年都能给他剃发；

一段飞驰的列车画面，翻滚着归心似箭的心情：接到电话，江苏到上海，上海到湖南，两夜没睡，两天没吃，从未有过的内疚，但愿我的父亲能坚强地挺过这一次……

就这样，短短一年时间，只有8个人的创业团队把抖音变成吸引3亿用户的新平台。在抖音总裁张楠看来，抖音用户既是内容生产者，又是产品分享者，是每个人对生活的瞬间体察和感悟，接地气、有温度。随着内容生产者和用户量的爆发式增长，用户喜欢的内容能迅速增加粉丝和流量，再通过大数据筛选和推荐，保证用户总能看到感兴趣的内容。

“抖”出了什么？新创意和新责任

“5·18世界博物馆日”，抖音联合国家博物馆、陕西博物馆等七大博物馆共同推出创意视频“第一届文物戏精大会”，累计播放量突破1.18亿，点赞量达650万，分享数超过17万。在让众多年轻人关注博物馆文物时，也受到了文物不能被低俗推广的批评，最后还引发一场如何用创意和互联网让文化“活”起来的大讨论。

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手机随手拍，“傻瓜”技术剪辑，美颜技术优化，降低制作门槛、激发创作灵感，实现视频内容从“精英创作”到“大众创作”。最初，抖音平台上受欢迎的内容以歌舞和运镜手法为主，内容占比超过50%；如今，抖音上受欢迎的内容日渐多元均衡，涵盖19个大类，其中音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等类别内容的占比均在5%左右……内容的丰富和延展，也带动用户的“长大”，根据用户画像，抖音主力用户从早期的18到24岁上升到24到30岁，该年龄段用户占比超过40%。

平台大了，内容也良莠不齐，需要进行筛选、规范和引导。在抖音上，指尖一点，就打开一个色彩斑斓的世界，有心里最柔软神经的拨动，也有光怪陆离的空间；有引发情感共鸣的表达，也有拼命博眼球的挑动。今年上半年，短视频等新媒体平台频繁越过监管红线遭约谈和处罚。抖音负责人表示，受到的关注多了，平台影响力强了，社会责任与监管压力也必然要加大，“低俗、博眼球、拜金等不良价值观的视频，将会在人工审核环节被限制和处理”。今年5月，抖音平台累计清理26356条视频，6989个音频，91个挑战，永久封禁21786个账号。

“现阶段短视频生长状态仍显粗犷，日后发展需要更强大的内容支撑，如教育、新闻、青少年健康饮食和娱乐等都是可以努力的方向。”中国青少年研究中心少年儿童所副研究员张旭东建议，专家、用户、平台、行业应形成合力，一同协助管理内容，树立正能量模范，增强思想引导工作的针对性和有效性。

能“抖”多久？取决于运用边界的拓展

5月初，北京特警入驻抖音，开设账号“北京SWAT”，并发布了第一支视频，以狙击射击、实战演习等展示特警队员的日常训练为主。在不到12小时内，收获超250万的点赞和7万的评论，引发网络关注。此后，北京市公安局的官方账号“平安北京”也入驻抖音，以一条警务处理视频，获得了超过1200万次播放。

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西安市是最先与抖音深度合作的城市，目前西安已有市公安局、市旅游发展委员会、市文物局等70多个市政府机构开通官方抖音号，有的单位还专门召开“抖音培训大会”，一边看抖音案例视频，一边研究“什么样的视频才能打动人，才能获得更多的赞？”抖音上的营销，让西安受到关注，也为西安带来实实在在的收益，据西安市旅发委统计，五一小长假，西安市接待游客数量同比增长69.05%，旅游业总收入同比增长高达139.12%。

从自娱自乐到政务推广，抖音能“抖”多久，取决于运用边界的拓展。目前入驻抖音的政府机构和媒体数量超过500家，其中包括人民网、央视新闻、国资委等权威媒体及政府机构，体现了相关部门和机构运用新媒体进行“接地气”宣传推广的积极态度。最早入驻抖音的官方机构，共青团中央和中国长安网（中央政法委官方网站）现在已经分别拥有超过百万的粉丝，并且有多支视频播放量破亿。

国内市场高速增长的同时，抖音的国际化道路也进展迅速，目前已覆盖150个国家和地区，是全球增速最快的手机应用。抖音的海外版先后在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家成为当地最受欢迎的短视频App。应用市场研究公司SensorTower数据显示，今年一季度，抖音海外版全球下载量达4580万次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用。

专家指出，不管走多远，不管拓展到哪里，内容平台在关注中成长，更应在规范中壮大，都要加强审核与监管，引导内容生产者和平台管理者严格自律，守住底线、不踩红线，恪守公序良俗，弘扬正能量，加强网络文化建设，构建清朗网络空间。