专访市旅发委副主任秦定波：赋予更多的文化内涵 “网红”才能“长红”

月读营销人：重庆市旅游发展委员会副主任 秦定波

网红重庆

说重庆是目前最火的“网红城市”，恐怕没多少人会提出异议，一组数据更能说明问题。

2018年上半年，重庆接待境内外游客超过2.6亿人次，实现旅游总收入超过1900亿元，游客接待量、旅游总收入均呈两位数增长，增幅排名全国前列。

暑假期间，重庆上榜外出旅游避暑人数最多的城市。在微博平台上，搜索“重庆”有4亿多条结果，话题#重庆旅游#阅读量突破2亿……

揭秘网红：释放城市的个性

“重庆旅游现在的火爆，我认为这不是偶然的，而是渐进积累的过程。”在重庆市旅游发展委员会副主任秦定波看来，重庆区别于其它平原城市，本身就是“个性十足”，城在山中，山在水中，一座山水之城，立体之城，而这些年来，特别是十八大以来，在市委市政府的重视下，重庆旅游规划体系进一步完善，产品体系更加丰富，宣传推广体系进一步加强，综合效应就逐渐显现出来了。

抓住城市的特点，释放城市的“个性”，进行有针对性的推广营销，长江索道就是最好的例子。

“作为老工业化城市，重庆城里留存了很多发展的痕迹，有些公共设施、交通设施，随着历史的变迁作用不大了，但说怀旧也好，体验也好，现代人很喜欢这些东西。”秦定波介绍，长江索道最早就是市民过江的交通工具，现在交通工具的功能弱化了，但它承载了太多的记忆，现在就成了城市的文化符号。

事实上，早在2013年，在当时的重庆市旅游局、渝中区旅游局的推动下，长江索道就被评为了国家3A景区。当它无数次出现在城市宣传片、影视作品里，被称为最适合解读“立体交通”与“山城外型符号”的时候，它就成了城市的象征。

2018年2月，长江索道升级为国家4A景区。

还有李子坝轻轨车站，面对这个因“轻轨穿楼”火起来的“网红景点”，官方也快速响应，抓紧修建了观景平台。在相关职能部门的推波助澜之下，这里有望成为又一个都市游的精品名片。

升级网红：打好五张旅游牌

面对日新月异的网络话题，有多少“过气”的网红已被人们忘得一干二净。如何让“网红城市”变成旅游的“长红城市”，早已被政府纳入了议事日程。

在5月份召开的全市旅游发展大会上，打造全域旅游升级版是此次大会的重点，确定了升级网红城市的五张旅游牌。秦定波介绍，这五张旅游牌分别是“三峡”牌、“山城”牌、“人文”牌、“温泉”牌和“乡村”牌。

“重庆其实有丰富的文化内涵，古巴渝文化、长江文化、三峡文化、抗战文化以及少数民族文化。”秦定波表示，把它们抢救和挖掘出来，赋予这座城市的更多内涵，“网红”才能奠定坚实的基础，持续“长红”。

“比如缆车，曾经也是山城重庆独特的交通工具，现在我们要把它恢复成为旅游体验项目，但我觉得还不够。”秦定波说，如果我们再打造一个缆车博物馆，把缆车的发展历史，缆车的结构原理以及各个时期的缆车都展示出来，这就有意义了。

再比如，目前重庆市正和世界温泉及气候养生联合会合作，打造重庆温泉养生疗养项目，也是重庆“温泉”旅游牌文化升级的体现。

营销网红：成为世界的网红

去年年底，以“山水之都·美丽重庆”为主题的重庆旅游形象推广亮相美国纽约时报广场，新浪网、新浪微博及新浪重庆在手机端、网页端及APP三大平台同步推广，覆盖了全球上亿网友，让重庆旅游好风光惊艳全球。

“我们的目标是打造世界知名旅游目的地，眼光当然要放眼到全世界，吸引更多全世界的游客。”秦定波介绍，这波推广取得了良好效果，也坚定了重庆旅游“走出去”的决心。下一步，不仅世界各地的民众有望在Facebook、Twitter等媒体看到重庆的旅游推介广告，而且在世界一些知名城市，重庆市还将直接设立官方的旅游推广办事机构。

美国东部时间8月30日晚，重庆官方海外传播平台iChongqing正式上线，正式发布了针对美国游客的“再游长江”旅游主题活动招募，将邀请百名20年前曾经游览过三峡的国际游客免费重游三峡。

“重庆是二战时期世界反法西斯战争四大中心城市之一，又是长江三峡的核心城市，在国际上不缺知名度。”让“中国网红”城市成为“世界网红”城市，秦定波充满了信心。