"厚度"提升速度 美菱电商年中成绩单出炉

七月流火,高温的三伏天给"冷年"的家电市场添了一把火,一场没有硝烟的战争正在蔓延。"前事不忘,后事之师"。回过头看2018年上半年家电市场的发展,在市场蛋糕不增甚至减少的前提下,"蛋糕的厚度"成为各个厂家突围转型的"杀手锏"。尤其是在线上冰箱市场,这块"蛋糕"的厚度在一定程度上决定了企业转型发展的速度。

那么如何才能提升这块市场蛋糕的厚度呢?对于家电市场,尤其是线上市场的蛋糕而言,厚度就是要各大家电品牌紧跟品质消费风口,提升产品结构,以用户为中心,推广中高端精品,以利润换销量,实现用户价值。

以家电龙头企业美菱为例,其近日公布的电商年中成绩单数据显示:2018年上半年,在大盘增长乏力的情况下,美菱逆市上扬,线上产品均价同比增速超过20%;产品结构不断提升,其中十字、法式、对开大冰箱的销售额占比提升近14%;销售额同比增速超过42%,市场份额同比增长0.35%。

更值得一提的是,在"用户即财富"的时代,美菱电商全平台粉丝同比增长约120%,成功赢得"网络原住民"的信心和选择,赢得线上消费者的心智空间,占据线上市场活跃品牌的"一席之地"。

毋庸置疑,这些数据的背后,其实彰显了美菱电商发展的实力,也向行业和消费者展示了美菱线上这块市场蛋糕的"厚度"。"这张成绩单展示了美菱争夺线上市场蛋糕的决心和信心,也向行业展示了美菱做厚蛋糕的野心。"家电行业人士分析认为。

事实上,冰箱市场进入寡头竞争的时代已经是不争的事实。以美菱为代表的冰箱头部品牌,正在不断引领行业的技术革命、产品升级以及消费提升。虽然从目前发展的势头来看,线下市场仍是竞争火力集中的区域,但伴随着无界零售、新零售等市场的崛起,线上市场的火力也在日益加大。

中怡康数据显示,2018年上半年,结构升级依然是冰箱市场的主旋律,对开超越三门,荣登线上市场销售桂冠。同时,线上冰箱品牌集中度进一步提升,产品均价也在大幅上涨。这些趋势也向行业释放了一个信号:线上市场蛋糕的厚度,将加快品牌的转型升级速度,助力企业突围时代困局。

"下半年,美菱将继续调结构、提质量,重点布局十字、多门产品;同时多元化扩充渠道,加强与拼多多、云集、唯品会等平台的深度合作。"美菱线上市场相关负责人透露:"从营销、内容、视觉方面提升市场流量,通过新品推广、用户运营、粉丝互动等,强化品牌热度,抢占线上市场制高点。"

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