黄鹤楼酒联合古井贡酒，两大名酒正在蜕变升级

2016年4月，徽酒龙头企业安徽古井贡酒与中国名酒湖北黄鹤楼酒开启战略合作，两大中国名酒跨省牵手，成为行业首例，引起不小的震动。

两年来，以“中国龙、中国酒”为旗帜的古井贡酒和以瑞鹤为精神图腾的黄鹤楼酒，龙腾鹤舞、并肩作战、互为动力，取得了令人瞩目的成绩。黄鹤楼酒在注入来自古井贡的强大动力之后，正在以王者归来的姿态，开启了一场传统名酒的蜕变升级之路。

一，两大名企合作，为什么会受到政府和公司和员工的大力支持呢?

第一方面就是地缘。黄鹤楼酒业有咸宁基地，亳州有咸宁街、咸宁寺等，两地都有三国文化，这不仅仅是巧合。

第二方面就是酒缘。都是中国名酒，古井贡酒四次蝉联中国名酒称号，黄鹤楼酒两次蝉联中国名酒称号。

第三方面就是人缘。　都是中国名酒，古井贡酒四次蝉联中国名酒称号，黄鹤楼酒两次蝉联中国名酒称号。

二、黄鹤楼酒和古井贡酒从合作伊始到如今，做了哪些努力呢？

第一，品牌升级：多方并举、全面出击

据黄鹤楼酒业总经理助理、销售公司常务副总经理王超介绍，“古楼”携手以来，站在新起点上的黄鹤楼酒围绕品牌推广进行全面升级，从“品牌聚焦”“产品聚焦”“市场聚焦”等方面，在“喝到”之前，首先做好“看见”的问题。

酒好也怕巷子深。“古楼”携手之后，黄鹤楼酒开始对既有营销模式进行全面整合扬弃，同时结合自身个性，吸收借鉴古井贡酒优秀成熟的营销模式，高举高打，做到聚焦一支产品、一个声音、一个画面、一个主题，广泛利用电视、广播、报纸、杂志、高速、高铁、公交站台等推广渠道，多方并举、全面出击，着力打造“空中有声音+地面有画面+全年有活动”的立体化营销模式，力求全天候、全覆盖、全方位传递品牌文化理念。

所以这次两大名酒企联合起来，算是整个白酒行业的重磅炸弹，与此同时，两年间，近十万人来到咸宁厂区参观游览，实地感受黄鹤楼酒的酿造和洞藏文化。通过“走出去、请进来”的策略，黄鹤楼酒大幅提升了品牌活跃度，重塑了品牌形象。

同时我们也可以看到，两年来，在全国各地举行的各种行业活动里，有古井贡的地方，就能看到黄鹤楼酒的身影。2016、2017、2018三届成都糖酒交易会，上海国际酒交会，安徽省酒交会等活动，古井贡酒和黄鹤楼酒都携手参展，“古楼展厅”遥相辉映，龙腾鹤舞，赚足眼球。

第二、市场升级：整合优化、固本图新

两年前，古井贡酒与黄鹤楼酒战略合作伊始，古井集团提出“双名酒、双百亿”重大战略规划。作为该战略的核心之一，黄鹤楼酒的百亿征程由此而始，这也决定了黄鹤楼酒的市场布局不能仅仅囿于湖北一地，须得有更大的市场格局。两年来，黄鹤楼酒在进一步巩固提升武汉、咸宁、随州三大湖北重点市场的同时，营销触角也开始有重点、有侧重地向全国伸展。不仅如此，黄鹤楼酒还与古井贡酒在市场布局上融合互补，古井贡酒以安徽为中心，以湖北、河南为两翼；黄鹤楼酒以湖北为核心，安徽、河南为翼，一核两翼、固本图新，铺开了双名酒全国化征程的地图。

第三，品质升级：严把质量、以“观”定“关”

市场是先导，质量是核心。在质量提升上，黄鹤楼酒与古井贡酒一样，秉承“质量为天”的理念，以“向生产要质量，向质量要口感，向口感要风格，向风格要不同”的质量观，指导生产和技术研发。与此同时，黄鹤楼在保持现有品质的同时，借助古井的技术支持，使质量得到稳步提升，形成了独特风格。设备完善，技术过硬，严格的技术把关，这样的条件下，出来的酒不好都不可能了，可以说黄鹤楼酒和古井贡酒实现了共赢。这也是所谓的取长补短吧！

第四、组织升级：完善后台、持续供能

据了解，战略合作后的黄鹤楼酒业，两年间完成了系统的组织结构梳理和改造，这也是黄鹤楼酒能够确保后方为营销前线持续供能的基础。与此同时，在这两年内，古井贡酒与黄鹤楼酒之间建立了畅通的人才沟通渠道，双方在企业文化上形成共识，员工亲密无间，优秀人才的双向调动和挂职锻炼已成常态，形成了真正意义上的“人岗互动”。正是因为实现了这种操作共赢，使得整个公司的内部提升，和质量提升都得到了升华。

两年间黄鹤楼酒和古井贡酒得到了许多大奖，比如汉阳造质量奖、咸宁市质量奖、连续两届中国酒协“青酌奖”、中国酒博会卓越产品奖、第八届中国轻工商品博览会“中青万花杯”金奖等诸多奖项。我们有理由相信龙腾鹤舞，载誉归来，不久的将来，黄鹤楼酒重夺鄂酒老大的目标也绝非难事。让我们期待更好地古井贡和黄鹤楼酒。