企鹅童话用优质内容陪伴4000万孩子成长

在刚刚结束的2018北京国际国际图书博览会上，企鹅童话一举获得大会颁发的行业“创新奖”以及小朋友和家长推选出的“人气奖”，成为名副其实的双料王。

企鹅童话是腾讯旗下儿童内容平台，在腾讯内部孵化3年后由创始人兼CEO贺亮带领，于2016年从腾讯内部拆分出来进行独立的市场化运作。至今，已经发展成为集腾讯育儿、腾讯母婴频道、聚合全球著名儿童IP优秀内容和智能硬件产品为一体的，儿童母婴垂直领域全产业链整合平台。

企鹅童话为何专注儿童内容领域

儿童的成长是全世界关注的焦点，儿童文化产业的建设和发展也是全世界共同的课题。

据中国儿童产业研究中心调查，随着我国社会经济的不断发展，80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%—50%。2016年全国居民人均支出1.7万元，家庭夫妻2人，则为3.4万元，儿童支出占比30%，则每年支出为1万元，对应儿童大消费市场规模为1万亿元，未来2年，儿童消费市场规模将达1.45亿元。而这其中孩子的教育消费在家庭消费支出比例中直线上升，每个孩子都是父母的宝贝，父母愿意以更多的投入给孩子创造最好的学习与成长环境。

这种巨大而强烈的诉求成为儿童内容市场成长发展的源动力，尽早抢占儿童内容产业的制高点成为当今各大平台及行业巨头的一致共识。

京东、阿里、复兴纷纷开始布局儿童产业；爱奇艺2018年升级儿童内容app奇巴布，优酷设立少儿专区小小优酷，腾讯开设儿童频道小企鹅乐园；综合性有声平台喜马拉雅、企鹅FM、蜻蜓FM也加入儿童相关内容。

企鹅童话创新打造儿童内容全产业链平台

在众多强手纷纷入局的激烈竞争下，企鹅童话在成立短短2年时间内，却迅速崛起，目前已经累积用户4000万，触达人群超过1亿。问到CEO贺亮发展秘诀时，贺亮回答：“我们要做的就是一个能够持续提供优质儿童内容的平台，要保持这种持续的造血能力，我们就必须通打通行业上下游的资源，像人体的血管一样，形成一个可以循环的闭环，这样才能保证持久的生命力！”上游收录IP，中游做加工和运营，下游进行渠道变现，是企鹅童话的生态闭环模式。

坚持为儿童做头部IP精品

企鹅童话一直坚持正版授权，接轨国际一线IP，与品牌深度战略合作。签入了包括腾讯QQfamily、小马宝莉、奥特曼、汤姆猫、托马斯、比得兔、海底小纵队、开心球、比伯娃娃、潜艇总动员、妈妈咪鸭、巴塔木、阿狸等众多全球知名IP，都是经过时间与市场检验的经典儿童内容。

已拥有签约的数字音频超过5万条，数字图书超过5000本，儿童视频内容超过2000条，以及儿童文学作品超过1000册。 

原创儿童趣味前沿科普故事 QQfamily系列

好内容意味着必须精耕细作 

“引入国际国内众多知名的一线IP、与国内外知名儿童出版社、工作室、作家、画家进行合作获取海量优秀儿童内容，这是仅仅是第一步，但是很多人做儿童内容产品却往往止步在此。”企鹅童话CEO贺亮说。

做儿童内容绝不能仅仅是追求数量的“拿来主义”，必须经过精心包装甚至二次改编创作，再通过策划运营，才能形成真正的好内容。为了达到专业级的品质水准，企鹅童话除了自有的内容团队，还创建联合了7大儿童数字内容工作室共计200人左右的一个内容合作阵营，以其各自擅长的内容方向去进行精品内容的分类定制策划开发。其中包括以儿童音频录制主播专业盛名的叶清工作室、以原创和IP改编为主的天歌工作室和高品质有声故事为主的吱声工作室，以儿童数字图书为主要制作方向的蚂蚁工作室，和儿童教育视频动画为主要制作优势的芝麻工作室等等。还有众多知名大咖加盟企鹅童话内容团队，如中央电视台频道声周扬老师，北京电视台卡酷少儿主持人亚明，北京广播电台主持人周保林，以及超过1000名以上的职业和业余播客，为孩子们带来真正有价值的内容。

以内容为核心的产品自带“吸睛”体质

数字音频故事APP宝贝听听以及数字绘本视频APP宝贝童话，是企鹅童话的2款线上产品，目前已经累计用户4000万。

宝贝听听上的专辑除了海底小纵队、奥特曼、植物大战僵尸等经典IP系列极受追捧外，原创儿童趣味科普QQfamily系列、5000小时打造的国学经典《企鹅声律启蒙》也有极高的收听率和好评率。

宝贝童话里的原创大自然百科恐龙系列不仅可以3D动画形式展示知识内容，还能让孩子动手互动。

从数据来看，APP次日留存达到40%，次月留存达到51%，日活跃用户数超过30万，月活跃用户数超过200万，日均使用时长达到50分钟，付费用户超过10万，具有极强的用户粘性，充分印证了内容为王的市场规律和用户需求核心。

企鹅童话启蒙教育故事手伴

优质内容才能让IP以不同产品形式“活”起来

为内容设计一种更加独特和有吸引力的载体，也是企鹅童话在深入研究思考儿童和家长需求后的一种大胆创新实践，在2018年以及2019年的整体规划当中，围绕精品内容IP衍生出的故事手伴、智能学习机、故事机、早教机器人、儿童微型投影仪等众多硬件产品也成为IP价值承载的重要阵地，这些产品形态将为儿童提供更多自己喜欢的选择方式与内容选择空间。

企鹅童话在儿童内容领域从未停止探索，并且始终以“用心只为儿童”为企业核心理念，坚持为儿童带来最健康优质的内容，摸索研究儿童心理特征，升级迭代产品形式，将寓教于乐真正践行在儿童内容产品的研发上。力争通过自身优势和不断努力，把握当下儿童领域尚未有人成功开垦的市场先机，率先打通儿童内容全产业链平台模式，开创一种全新有效的儿童内容产品变现模式从而带动儿童内容产业加速升级。让孩子拥有一个更有意义的有故事的童年、让儿童内容创作者获得更有实力的扶持和专业的价值挖掘、让儿童产品企业得到更加垂直精准的目标用户资源、让儿童内容产业能实现生态化发展，是企鹅童话未来的发展愿景！