2018年洗衣机市场健康洗产品已成市场新引擎

今年，洗衣机市场由于新增需求动力不足，并且受到房地产市场的后续影响，不会出现大起大落的情形，缓慢的低速增长仍然是市场的大趋势。那么增长从哪里来呢?多位行业人士均表示，更新换代市场将带来增量市场，另外在这个过程中的消费升级也是洗衣机行业的一大机遇，为洗衣机业带来销售额的增长。而在这个过程中，很明显，洗衣机企业都在企图抓住“健康”风口，从健康消费升级中谋求发展。

用户关注健康洗衣

健康洗衣机渗透率逐年增高，奥维数据显示，在增长最快的线上市场，2015年健康洗衣机渗透率为19.5%，2016年快速升至36.7%，到了2017年，健康洗衣机渗透率已经达到61.4%。从开局来看，洗衣机内销情况不错，中怡康数据显示，2018年1月洗衣机零售额同比增长14%，2月洗衣机市场零售额增长20%。事实上，更新换代的需求一旦释放，“全民健康”将带来更广阔的市场。

从养生节目的热播，到越来越多二孩的降生，从老人、儿童等特殊群体开始，健康需求越来越多地获得关注。2017年全国居民消费结构中，医疗保健占比已经达到1.8%。并随着“健康中国”上升为国家战略，健康消费作为消费升级的新风口。居民对于健康的关注，也从饮食健康发展到呼吸、居室装修、洗衣健康等多方面，特别是有孩子的家庭和中产家庭，对于洗衣健康愈发重视。

随着消费者生活品质的不断提升，对洗衣机的功能要求也日益增加，除了要洗得干净，也要洗得健康，还有烘干衣物的需要。基于用户需求和市场表现，奥维云网预测，消费理念的变革是消费升级的新高度，健康的消费理念成为主导，正在渗透与生活相关的各个行业，未来健康消费将成为风口。

在洗衣方面，不仅要关注衣物本身带有的细菌、螨虫等，也要关注洗衣机对衣物的二次污染，以及衣物之间的交叉感染。

健康功能针对不同需求

具有健康功能的洗衣机并不是近一两年才有，但对健康功能的关注，却是在近几年越来越甚。与此同时，洗衣机企业不断对健康技术进行更新，传统的洗衣机产品上健康功能越来越多。

各家企业在洗衣机的健康功能方面也各有所长，海尔在2014年研发出免清洗洗衣机，其首创的“智慧球”科技，可通过物理清洗的方式实现“洗衣同时洗桶”;2016年，海尔洗衣机创新“桶间无水”技术，让洗衣机内外桶之间处于“全隔离”状态，断绝了桶间污垢进入内桶二次污染衣物。在2018上海AWE期间，海尔还推出了无外桶洗衣机，取消了洗涤外桶，只有一个内桶就能完成目前洗衣机所有的功能。

TCL已经把健康升级到战略层面，2016年TCL洗衣机在业内率先推出免污式波轮洗衣机、免污式滚筒洗衣机、免污式桶中桶洗衣机。2018年3月，TCL洗衣机宣布于年内停止非免污式洗衣机产品的研发投入，到2020停止生产非免污式洗衣机。

三洋推出的Magic9洗衣机主打“臭氧除菌洗”的概念，值得一提的是，这款洗衣机是联合京东在大数据分析的基础上推出的。

事实上，健康因素体现在一个产品上，往往是多个功能叠加。3月28日，松下推出了高端洗衣机Cuble御铂系列就具有Nanoe防霉除味、Ag+除菌、双极除螨功能。而在TCL免污式洗衣机上也有95℃高温除菌功能。

如果说智能和健康是洗衣机行业的“大势”，那么对于消费者来说，可能健康方面的需求更直接、更迫切一些。奥维云网预测，2018年洗衣机市场健康洗产品已成市场新引擎，健康洗衣机将经历从单一健康卖点走向多卖点，从健康概念到健康体验的升级。更新换代的需求释放也带来一场品质升级战。