中国品牌营销借世界杯走向世界

如今，赞助大型体育赛事已成为迅速提升企业品牌全球知名度的一条捷径，阿迪达斯、麦当劳、可口可乐、索尼、三星、现代等无不如是。

由海信提供的看球大屏幕在俄罗斯随处可见

2010年南非世界杯，“中国英利”为中国企业开启了赞助顶级体育赛事的大门。到了本届世界杯，中国赞助商的数量增至7家。7家企业中，国内电视市场零售额和零售量占有率稳居市场第一的海信，是其中最早开始挑战全球市场的。

早在两年前，海信赞助2016年法国欧洲杯，首次挺进体育大赛，当时海信就针对欧洲市场推出一系列本土化营销方案。今年1—3月，海信在欧洲的销售额同比增长35.2%，其中英国增长27.7%、捷克增长310.9%、俄罗斯增长453.0%。

世界杯开始后，6月25日—7月1日，在法国，海信电视销售量同比增长高达598.99%，在加拿大同比增长520.58%。在意大利同比增长129.81%，在捷克同比增长65.91%。

在所有中国赞助商中，只有海信在俄罗斯设有分公司。揭幕战上，海信就主动向俄罗斯人民问好，在广告牌上打出俄语“Смотри Hisense”，这个俄语单词本身就带有惊叹的含义，中文直译的意思则是“看海信！”

6月24日深夜，日本对阵塞内加尔，收购了日本东芝电视的海信，又在场边打出了“REGZA”品牌及日文字样广告，引发了日本观众的好奇和关注，这也是海信在俄罗斯世界杯上自打出俄文、英文和中文广告之后的第四种语言广告。

此后，除了场边广告牌，从新闻发布厅的背景墙、央视红场演播室的显示大屏，再到11座球场外球迷广场上的看球大屏幕，海信几乎承包了世界杯所有“视觉任务”，可以说是真正的“刷屏”了世界杯。

上游新闻·重庆晨报记者 汤皓