重庆电竞战队Snake更名为李宁LNG电竞，刘国梁现场助阵分享传统体育经验
5月24日下午，以重庆为主场的英雄联盟职业联赛（LPL）老牌劲旅Snake在北京李宁中心召开新闻发布会，宣布正式更名为李宁电子竞技俱乐部，简称LNG。李宁集团执行董事兼非凡中国体育CEO李麒麟同时宣布LNG将启用麒麟作为队伍的新队标，当天中国乒协主席刘国梁等嘉宾也来到现场助阵。
新闻发布会现场
除了Snake正式更名为Lining Gaming Esports暨李宁电子竞技俱乐部外，LNG的新队标麒麟也一同亮相。
今年年初传出消息，李宁集团关联公司非凡中国体育收购了Snake俱乐部，李麒麟表示，此次收购李宁本人也参与其中，“他很积极地关注着电竞产业，这次的收购，虽然是我牵头并主导，我和专业团队协作完成，但他也是100%支持的。”
李麒麟与李宁
有意思的是，23日晚，李宁本人也在LNG电子竞技俱乐部宣布更名的微博下留言，幽默地表示：“李宁电竞俱乐部对选手有年龄限制吗？我觉得我现在开始练应该还来得及。”这也引来了不少电竞迷的关注。
李麒麟表示，过去两年，李宁集团通过整体研究和市场反馈，做出了进军电竞的决定，早在去年12月份，李宁就和EDG战队合作推出了联名系列服装和鞋类单品，同时还和RNG俱乐部Dota2分部进行了合作，最后选择直接收购一家LPL俱乐部，未来将率领专业团队及俱乐部开启战队运营和升级。
李麒麟、刘国梁与俱乐部运动员合影
李麒麟表示：“我们在电竞行业是一只新军，但是在体育产业，我们已经伴随中国体育事业成长和耕耘近30年的时间，希望用我们在体育产业多年的资源和经验，为中国电竞的发展提供更多职业化的思路，创造更具可持续发展的商业化机会。”
李麒麟
李麒麟透露，未来会在LNG电子竞技俱乐部建立更专业的人才选拔机制、青训体系和竞技保障体系，为电竞选手建立长久的、专业的职业规划方案，延长其职业寿命，最终帮助选手的职业状态常态化，继而提高选手的商业可开发价值，并建立专业的电竞体育营销方法论。
在新商业模式的开发探索上，LNG电子竞技俱乐部联合创始人及总裁爽全表示：“我们目标是结合李宁和非凡在中国体育产业和商业上的巨大资源优势，打造独树一帜的体育电竞商业业态。”
LNG电子竞技俱乐部联合创始人及总裁爽全
“我们会利用传统体育行业的合作资源创造新的赞助商收入来源，快速帮助战队搭建合适的商务生态，强化更立体的商业模式。” 爽全表示，他们将通过专业营销知识体系，为电竞击破营销圈层，为电竞产业引入更多体育营销客户。
据悉，LNG电子竞技俱乐部还与韩国战队格里芬、英雄联盟多个战队及直播平台等达成了联合商务开发的意向。
在俱乐部价值扩张方面，LNG俱乐部将借鉴李宁集团的产品思维，“俱乐部就是一个文化产品。我们要用各种各样的角度，去诠释竞技体育精神，表达‘更高更快更强’的竞技文化。” 爽全表示，不仅是成绩这一个维度，俱乐部还将在选手、工作人员的职业素养、比赛的仪式感设计、社会责任感等方面入手来打造俱乐部文化。
其中，社会责任感也对于如今的电竞俱乐部来说十分重要，LNG俱乐部此前在5月19日全国助残日时发起了“星星上的孩子”爱心活动，到重庆一家孤独症儿童保障中心开展公益活动。
此外，爽全也表示，LNG俱乐部也将学习非凡运营7家李宁体育园的成功经验，以此来改进LNG的主场运营工作。“我们会以地方性主场为平台，充分结合地方文化、李宁品牌体育精神，打造独特的、不可复制的主场特色文化，让我们的主场本身就具有IP属性，成为当地最具年轻人欢迎的潮流地标。”
李麒麟与刘国梁
在随后进行的“传统体育职业化历程引导电竞行业规范化变革”圆桌论坛上，中国乒协主席刘国梁、腾竞体育联席CEO金亦波、李宁品牌篮球运动营销总监郭非、LNG电子竞技俱乐部联合创始人及总裁爽全、LNG电子竞技俱乐部经理左雾、北京体育大学体育文化传播学者刘亚平教授等业界专家，对传统体育与电竞的结合进行了解读、分享与展望。
主场已更换新队标。
Snake电子竞技俱乐部成立于2013年，2017年正式将主场设在了重庆，是英雄联盟职业联赛（LPL）16支战队中第一支拥有主场的队伍，其上座率也一直保持着全联盟第一的纪录。
李宁集团选择收购Snake俱乐部的重要因素之一，也是因为Snake是LPL中为数不多的拥有自己主场的电竞战队。
上游新闻·重庆晨报记者 汤皓
