上游评论 | 车企品推群建议请吴亦凡代言被开，恶臭营销如无底线必犯众怒

8月3日晚间，一张名为“【哪吒】品牌中心管理群”的微信群聊截图在网上传开，截图中有人表示“是不是要给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人，告诉大家，坏人也需要一个机会”。该条发言获得其他人赞同，有人在群内表示“就是要不断制造热点，做错了也可以成为热点”。随后，哪吒汽车发布声明称，在品牌工作群讨论内容时，哪吒汽车个别人员相关言论严重挑战社会价值观，带来极其恶劣的影响，违背公司原则和宗旨，现决定立刻开除市场负责人彭钢，群里所有发表不当言论的人员同时开除。

加拿大籍明星吴亦凡日前因涉嫌强奸犯罪被警方刑拘，引发公众关注。吴亦凡的所作所为，已经践踏了道德法律的底线，必将受到法律的制裁。根据《中华人民共和国广告法》第二章第九条要求，“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，邀请这样一位涉嫌犯罪人员代言打广告的行为显然也是不被允许的。部分“营销大师”罔顾大是大非，而是用“坏人也需要一个机会”来避重就轻，彻底暴露了自己对于法律的无知和缺乏敬畏。同时，这种只顾追逐热点，不顾社会公序良俗，企图以“黑红也是红”的方式博出位的恶臭营销方式，不但没有让企业迅速赚取一波流量，反而让品牌方成为众矢之的，最终的结果不但没有“脸上贴金”，还成了“自我打脸”，简直是害人又害己。

企业要进行营销推广无可非议，但前提是三观要正。如果吴亦凡这样的不法艺人都能凭借涉案被拘这样的所谓“热点”再赚一波代言，我们不禁要问：这个社会到底怎么了？

这也难怪有不少网友把某些企业“见热点就上”的无脑营销称为“吃人血馒头”。此前，河南遭遇暴雨灾情期间，就有好几家企业借灾情“玩梗”，引发了极为恶劣的社会影响：

河南当地开发商康桥集团发布楼盘海报，文案中的“入住高地，让风雨只是风景”引起了广大网友严重不适；

郑州永威置业旗下的永威城用郑州暴雨的现场图片做海报，配发文案“就算大雨让这座城市颠倒，有车位，无烦恼”，借暴雨给车位打广告，被网友挂到网上痛批；

某租车公司的郑州公众号在7月20日发布题为《暴雨预警，“我有点大，你们忍一下！”》的微信文章，因为投诉太多被删除。

事后，涉事企业都进行了致歉，但这些无底线的营销行为给公众带来的情感伤害已经难以挽回，企业品牌形象也因此大受影响。在这个碎片化的时代，“蹭热点”无疑是各大品牌“借势”惯用的方法，但借势营销需要坚守社会价值观底线。凡是与社会主流价值观相悖的言行，很容易触犯公众的心理底线，并让品牌陷入社会舆论的漩涡。品牌营销不能什么都“蹭”，必须有所为有所不为，否则轻则触犯众怒，重则涉嫌违法，自己挖坑的结果只能是把自己给埋了。

上游新闻 康磊