11月28日晚间，新茶饮赛道头部品牌霸王茶姬（NASDAQ: CHA）正式发布2025年第三季度财报，以亮眼数据印证其全球化战略的持续深化与本土化创新的强劲动能。财报显示，截至9月30日，公司全球门店总数突破7338家，覆盖中国内地、东南亚、北美等核心市场；第三季度总GMV达79.30亿元，净收入32.08亿元，经调整净利润5.03亿元，盈利能力持续巩固。截至三季度末，小程序注册会员数攀升至2.22亿，同比增长36.7%，用户粘性显著增强。尤为引人注目的是，海外业务成为核心增长引擎：GMV超3亿元，同比暴涨75.3%，环比增长27.7%，且连续两季度同比增速超75%，彰显全球化布局的爆发力。

财务健康度再创新高，派发特别股息回馈股东

财报凸显霸王茶姬稳健的财务结构。公司已实现连续11个季度盈利，现金流状况持续优化。截至9月30日，现金及现金等价物、受限现金、定期存款合计达91.42亿元，且无任何有息负债，为战略扩张提供充足弹药。为回馈股东长期支持，董事会决定派发特别现金股息，总额约1.77亿美元，每股普通股或ADS将获0.92美元，12月8日休市前登记在册的股东均可享有。这一举措不仅体现了公司对股东的重视，也进一步巩固了资本市场的信心。

多国市场开花，文化融合创新

三季度，霸王茶姬全球化进程显著提速，新进菲律宾、越南两大市场，海外门店总数增至262家，覆盖东南亚核心区域。8月29日，菲律宾新开三家门店，开业即引爆消费热潮，三天内售出超2.3万杯，验证了品牌在海外市场的强大号召力；越南门店数亦快速扩张至8家，为后续深耕奠定基础。

8月29日，霸王茶姬菲律宾首店开业。 9月，霸王茶姬携手泡泡玛特HACIPUPU系列IP，在新加坡、马来西亚、印度尼西亚和泰国推出区域限定新品“青玉香提”，以创新茶饮体验抢占消费者心智。马来西亚活动首日，该产品系列杯占比达50%，创品牌历史纪录；新加坡活动首周日均出杯超500杯，社交平台话题热度持续攀升。10月，海外业务再迎里程碑：马来西亚门店数突破200家，成为东南亚首个实现规模化布局的国家；泰国曼谷地标“王权大京都大厦”开出全球最高门店，以300米高空茶饮体验打造城市新名片。

9月，霸王茶姬在马来西亚吉隆坡举办活动，庆祝当地门店突破200家。 

会员体系深化，创新体验升级

面对国内新茶饮市场的激烈竞争，霸王茶姬坚持“高质量发展”战略，以会员运营与场景创新破局。三季度，公司通过优化会员权益、强化数字化服务，推动会员数达2.22亿，同比增长36.7%，用户复购率与客单价同步提升。

门店拓展方面，9月香港“超级茶仓”开业，面积超1000平方米，创新融合“煮、煎、点、泡、萃”等传统茶艺与现代茶饮制作，打造沉浸式茶文化体验空间；北京“书香茶韵”主题店以古典文学元素重构空间美学，广州“岭南茶居”文化主题店则通过广府建筑符号传递在地文化，丰富消费者线下体验。

产品创新上，全国推出“滇橄榄”活力轻果茶系列，以健康轻负担理念吸引年轻群体；区域限定新品如广东“赤霞跃金”（新会红柑风味）、浙江“风荷曲苑”（龙井茶底+柚香荷叶清香）、川藏“川上行歌”（红玉红乌龙+苹果果香）等，均成为当地爆款，彰显品牌对地域消费需求的精准洞察。

双轮驱动战略成效显著，持续领跑新茶饮赛道

三季度财报全面呈现了霸王茶姬“全球化扩张+本土化深耕”的双轮驱动战略成果。海外业务的高增长验证了品牌文化输出的有效性，而国内市场的会员体系深化与场景创新则巩固了基本盘。未来，随着东南亚、北美等市场的持续渗透，以及产品、门店、会员的协同升级，霸王茶姬有望进一步扩大全球影响力，巩固其在新茶饮行业的领先地位。

上游新闻 韦倩

编辑：韦茜    责编：石勇     审核：赵蕾

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