5月29日，霸王茶姬控股有限公司（NASDAQ: CHA）发布截至2026年3月31日的2026财年第一季度财务及经营业绩报告。数据显示，财报期内公司总营收35.46亿元人民币，同比增长4.5%；总GMV达79.18亿元，环比提升8.1%；经调整净利润5.07亿元，全球门店规模拓展至7531家，企业盈利能力持续提升，经营发展韧性不断凸显。

霸王茶姬归云南系列周边

整体来看，霸王茶姬经营保持稳健增长态势，印证上一季财报会上，企业高质量发展战略落地见效的阶段性成果。此外，霸王茶姬董事会已批准股份回购计划，公司拟根据市场情况、监管要求及其他因素，在未来12个月内回购不超过1.5亿美元的美国存托股份（ADS），持续释放对公司长期发展的坚定信心，彰显经营定力。

营业利润与同店GMV双向好，连续13个季度实现盈利

2026年第一季度，霸王茶姬中国区GMV达74.91亿元，环比增长7.8%。

企业正稳步完成从初创成长阶段，向成熟稳健、可持续的高质量发展阶段转型。本季度及2026全年，霸王茶姬聚焦产品、服务、环境、体验、价值主张五大维度推进战略落地，不断深化品牌与消费者的情感联结，推动业务规模、运营效率与消费体验协同优化。

从一季度核心财务指标来看，高质量增长战略成效持续显现。报告期内，中国区同店GMV增速连续两个季度实现改善，本季度环比提升近10个百分点，门店经营质量稳步优化。盈利层面，一季度营业利润5.47亿元，营业利润率15.4%，较上一季度实现扭亏为盈；剔除股权激励费用后，经调整营业利润6.06亿元，对应营业利润率升至17.1%，较上一季度大幅改善。公司已连续13个季度实现盈利，经营抗风险能力持续增强。

截至2026年3月31日，霸王茶姬现金及现金等价物、受限资金与定期存款合计71.5亿元人民币，资产负债表保持稳健。充裕的资金储备，将为企业持续业务扩张、稳定回报投资者提供坚实支撑。

单季度会员净增超千万，产品创新驱动消费活力

产品迭代创新与精细化会员运营，成为本季度业务增长的核心驱动力。一季度，霸王茶姬累计推出12款新品，保持平均每周一款的上新节奏，逐步构建起原叶鲜奶茶、茶拿铁、茶特调及轻因饮品四大产品矩阵。

霸王茶姬首席倾听官“茶小象”和5月新产品线“geelato”

其中，“一抹山月”等抹茶系列甄选北纬30度优质产区茶叶嫩芽，采用精细研磨工艺打造；云焦卡美罗融合云南熟普与焦糖风味，丰富茶饮口感层次；肉桂橙大红袍、芒果云顶大红袍、草莓云顶大红袍等茶特调产品，探索岩茶气韵与鲜果风味的融合创新。持续的产品打磨，既有效提振消费热度，也构筑起具备长期竞争力的产品体系。

今年4至5月，企业先后推出“醒时春山”系列、“走走系列”世界茶特调产品，全新产品线geelato（茶拉朵）同步亮相，将原叶茶与意式冰淇淋工艺创新结合，试点门店市场反响积极。依托持续创新，霸王茶姬不断拓展茶饮消费场景，丰富原叶茶的消费边界。

会员体系建设方面，截至2026年3月31日，霸王茶姬会员总量突破2.48亿，单季度净增长超千万，季度活跃会员近5000万，环比增长11.7%，会员体量与品牌用户黏性同步提升。2026年1月企业完成会员体系全面升级，一季度累计开展217场线下主题活动，涵盖茶友品鉴、会员专属庆典、体验互动及ESG公益实践等多元形式，以线上数字化运营与线下沉浸式体验相结合的方式，持续深化品牌认同感。

此外，企业围绕早餐、夜间、校园、婚礼等细分场景，打造早系列、晚系列场景化产品专区，不断提升品牌在不同时段、多元生活场景中的市场渗透率。

海外业务高速增长 全球化布局持续深化

海外市场GMV同比增长139%，全球企业格局确立。

本季度，霸王茶姬海外业务仍是亮点之一。财报显示，霸王茶姬海外市场GMV达4.26亿元，同比增长139%，海外同店GMV增速环比改善近14个百分点，海外市场已成霸王茶姬重要增长引擎。

事实上，自2018年成立海外事业部，2019年在马来西亚开出第一家海外门店以来，霸王茶姬的海外拓展之路从未停歇。目前，霸王茶姬已搭建起全球企业组织架构，在新加坡、美国分别设立亚太区总部、北美区总部。

无论从组织架构、门店覆盖，还是从本地化运营、消费者认可度来说，霸王茶姬已经打下成为一家全球消费品牌的坚实基础。截至2026年3月31日，霸王茶姬海外门店总数达374家，已进入马来西亚、新加坡、泰国、印度尼西亚、菲律宾、越南、美国等海外市场。

一季度，霸王茶姬泰国门店已从曼谷拓展至清迈，印尼市场已从雅加达拓展至巴厘岛。4月30日，霸王茶姬正式进入韩国市场，三店齐开，部分门店排队时长超2小时。

面向不同市场，霸王茶姬采用本地化运营方式。例如，在印尼，霸王茶姬已完成HALAL清真认证体系建设；在新加坡，霸王茶姬推出山茶乌龙、谷香焙茶等区域限定产品，并在部分CBD门店试点早餐产品组合，带动早餐时段销售实现翻倍增长；在菲律宾、韩国等市场围绕本地消费者生活方式打造差异化门店空间与消费体验，强化品牌在当地年轻消费群体中的认知与影响力。

从一家来自中国云南的新茶饮品牌，到如今迈向全球消费企业之路，霸王茶姬目标始终清晰：中国市场正在进入高质量可持续发展阶段、持续探索海外市场、公司走向全球企业格局，坚持成熟、稳定、可持续的高质量增长。

上游新闻  韦倩

编辑：韦茜    责编：石勇     审核：赵蕾

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