市场份额暴跌，三星的中国“失误”

第一财经消息，对于三星来说，眼下的中国市场无疑是块“烫手山芋”。

由于销售锐减加上劳工成本上升，有消息称，三星电子公司今年可能将停止天津三星通信技术有限公司的手机生产。

对此，三星电子表示，尚未就天津工厂的命运做出任何决定。该公司在一份声明中表示：“整体智能手机市场因增长放缓而面临困难。三星电子的天津电信企业将致力于提高竞争力和效率的活动。”而三星电子中国相关人士13日则向第一财经记者回应，“没听说过相关信息”。

就在五年前，三星电子公司在中国市场的份额曾经达到20%，但到今年其在中国市场的份额已经下降至1%。诺为咨询的一位负责人对记者表示，目前三星智能手机在中国市场一个月的销量大概在50万台左右，5月份和6月份的市场份额分别为1.2%和1.1%。

“三星在中国市场的下滑主要是策略的失误，过早的削减中低端产品线以及产品开发失误，都给国产手机厂商带来了赶超的机会。紧接着渠道也出现了问题，价格的虚高造成了各地市场严重的窜货，内部出现了管理失误。”上述负责人对记者说。

集邦咨询研究经理黄郁琁则对记者表示，中国品牌的快速崛起，无论是在中国市场或者是新兴区域都影响了三星的表现。集邦咨询认为，三星今年的生产数量将较去年衰退近10%。

销量下降工厂生产承压

和其他手机厂商一样，三星正在面临智能手机销量急转下滑的压力。此前，该公司公布的季度财报显示，由于竞争对手纷纷推出价格更低、功能丰富的智能手机，其季度利润增长幅度陷入一年多来的最低点。

Strategy Analytics数据显示，全球智能手机出货量从2017年Q2的3.604亿部下降到2018年Q2的3.504亿部，年同比下跌3％。

Strategy Analytics执行总监Neil Mawston表示，“三星全球智能手机出货量从2017年Q2的7950万部下跌至2018年Q2的7150万部，年同比下跌10％。这是三星自2016年Q3以来最差的季度表现。三星在中国和印度等主要亚洲市场正在受到小米和华为等中国竞争对手的排挤。 华为全球智能手机出货量从2017年Q2的3840万部飙升到2018年Q2创纪录的5420万部，年同比增长达到41%。

而在中国市场，三星这几年的市场份额更是经历了“滑铁卢”。

2012年三星在全球市场击败诺基亚夺得全球手机市场份额第一的位置，此前诺基亚霸占这一位置长达14年；2013年三星在中国手机市场夺得近20%的市场份额，这也是它在中国手机市场的巅峰。

但经历了“Note 7手机爆炸事件”后，三星的市场份额在中国一路下滑。诺为咨询负责人对记者表示，不仅仅是因为“爆炸门”事件，三星的中国市场主要是策略的失误，在高端市场上过于激进的想超越苹果，过早的削减了中低端产品线，这时候就留给其他竞争对手机会。

黄郁琁认为，三星基于成本考虑以及关税等限制（关闭工厂），未来可以通过增加印度以及越南的生产比重以期增加销售优势。上个月，三星在印度首都新德里附近开设了一家自称是全球最大的智能手机工厂。

手机业务“褪色”

近日，三星电子公布其第二季度的财报。根据财报数据显示，第二季度三星电子运营利润为14.8万亿韩元（约合132亿美元），比同时间发布第二季度财报的苹果公司高出1.7个百分点，首次超过苹果位居全球第一。但同时，三星也首次出现了利润下滑的预警信号。

三星电子的财报数据显示，截至2018年6月30日的第二季度，公司营收为58.48万亿韩元(约合523亿美元)，同比下滑4.13%；净利润为11.04万亿韩元(约合98亿美元)，较去年同期的11.05万亿韩元下滑0.09%。这同时也意味着，三星电子结束了连续6个季度的利润上涨。

手机业务成为三星电子中“拖后腿”的业务之一。三星移动部门占公司营收的三分之二，使得三星营收较去年增长52%，达到6.28万亿韩元（合56亿美元），但该季度营收却较上一季度下滑3.5%，营业利润降至2.67万亿韩元，较去年同期的下滑34%。三星对此做出的解释是用户的需求放缓和手机市场的多样化，特别是三星的旗舰机在第二季度卖得并不好，出现了严重的滞销情况。而且三星还表示，情况应该只会愈发恶劣，因为下半年许多厂商都会推出新产品与其竞争，他们希望能够通过8月初的新品Galaxy Note 9来挽回局面。

但在分析师看来，中国市场的反转并不容易。

“中国品牌在近年积极投入智能型手机的研发，开创品牌价值，产品水平已不可同日而语。三星在中国市场销售的下滑，主要就是受到中国品牌快速崛起与其降低终端售价的价格竞争压力。”黄郁琁对记者表示，以规格来说，今年三星的两款旗舰新机Galexy S系列以及 Note系列在手机风格上多以优化既有设计为主，缺乏创新题材吸引高端市场人群，主要以J系列等支撑销售表现。

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