华文创意 “奥斯卡”来渝评审 重庆能否沾金带银？

9月16日，华文创意与营销的“奥斯卡”——“2018第十三届4A金印奖”的终审工作在重庆落幕，这也是该评奖活动首次在北京、上海之外的重庆举行终审。

业内人士表示，此次重庆的广告营销企业能否有作品入围，甚至更进一步，获得铜奖以上，甚至沾金（奖）带银（奖），尚有待最后揭晓。

获奖名单将于11月揭晓

4A金印奖创建于2006年，由中国商务广告协会综合代理专业委员会（中国4A）发起，旨在树立大中华地区广告创意的最高标准，褒奖出色的广告创意，致力于征集高、精、尖的华文创意和营销作品，优中选优。历经十三年的发展，4A金印奖在广告、传媒、设计等文化创意领域得到了高度的关注和认可，并已发展成为大中华地区营销业内每年一度的盛典。此次活动是华文权威级营销行业的评奖活动首次在重庆举行。

本届4A金印奖主题为“重新想象”，共收到1010件作品，经过严格的初审环节，最终有336件作品进入终审环节。评审团的阵容更可谓是“国际范”十足——来自中国内地、中国香港、中国台湾、中国澳门、新加坡、马来西亚、法国等国家和地区的90多位初审评委和28位营销业内的创意大咖和精英专家组成的终审评审团。评审们秉承着“创意至上”的评审原则，挑选出了最具行业代表性的获奖作品。

本届4A金印奖最终评选出金、银、铜等级奖、全场创意大奖和全场营销大奖，获奖名单将于11月23日在北京举行的2018第十三届4A金印奖颁奖典礼上正式公布。

对于本届4A金印奖的主题“重新想象”，中国商务广告协会李西沙会长在终审开幕致辞中表示，现在是剧烈变革的时代，人们沟通的方式产生了天翻地覆的变化。我们中国广告人作为中国发展的“急先锋”和“排头兵”，继续沿用或不突破以前的思维方式会跟不上时代的步伐，所以我们希望通过重新想象创新的思维方式，来重新认识这个社会、重新认识消费趋势、重新思考广告在社会发展中的角色，重新认识广告人的责任与担当。

重庆以往有两作品入围

上游新闻·重庆商报记者了解到，相对于往届的作品，大部分评委认为今年作品中“小品牌大创意”的趋势极其明显，这说明行业正在发生着多元的变化，需要重新想象、重新开始，而这也正契合了本届4A金印奖的主题。

本届评审团监审中国4A联席理事长北京奥美总裁滕丽华女士表示：“我相信4A金印奖之所以有持续的行业影响力，是源于各位评委高标准的要求，期待今年有更多优秀的获奖作品涌现。”

本届4A金印奖的一大亮点是在原有奖项基础上，进一步细化了奖项设置，在创意和营销两大类别中，特别引入#同权共创#创意界性别平等主题奖项及系列活动。此奖项的设置是鼓励更多积极正面、多样化的创意和营销作品，促进大中华地区品牌传播与创意界的性别平衡。

4A金印奖评审团监审郑以萍女士对此表示：“4A金印奖作为华文4A行业内的领军奖项，希望激励、鼓励更多的创意人员，在创意领域破除性别天花板的限制。首次在中国设立性别平等的奖项，具有开创性的意义。”

业内人士介绍，4A金印奖评选标准非常严格，对广告公司而言，作品能够通过初审，入围终审环节，都非常不容易，值得庆贺。在历届4A金印奖中，重庆广告公司至今只有两件作品入围，分别为2016年创意类平面佳作奖和2017年创意类视频优秀奖。

此次重庆广告公司能否有作品入围，甚至更进一步，获得铜奖以上，甚至沾金（奖）带银（奖），尚有待11月在北京举行的颁奖典礼上最后揭晓。

上游新闻·重庆商报首席记者 刘勇 实习生 徐凯丽