当国庆长假遇上空巢青年，这5个消费场景火了

他们年轻，受过良好教育，愿意花钱，但是独自生活。除了“一人独居，两眼惺忪，三餐外卖，四季淘宝，五谷不分”的戏谑，他们还正在推动着新消费风口的到来——他们是城中的“空巢青年”。

中秋已过，国庆黄金周到来，孑然一身的空巢青年们会选择哪些消费场景来欢度假日？“孤独经济”这门生意又该从哪些方面入手？日前，艾瑞咨询发布了调查报告显示，这5个消费场景值得期待。

空巢青年：“孤独经济”衍生更多消费场景

继“蜗居”、“月光族”、“蚁族”、“佛系青年”等代表当下青年人生活状态和消费理念的热词之后，“空巢青年”一词又伴随“孤独经济”的大潮而兴起。

2018年1月中旬，脉脉数据研究院联合小猪短租发布2017年度职业数据白皮书《孤独经济》。调查显示，61.47%的人平时会感觉孤独。

在孤独感出现的频率上，偶尔孤独的人占51.77%，经常孤独的占27.22%，每天都会孤独的占21.01%。背井离乡、单身、贫穷、没有朋友、事业上受挫折等是孤独的主要成因。

设计师、教师、运营编辑是最容易感到孤独的职业。看电视电影、KTV唱歌、买零食、打游戏、听音乐、看网红直播、约朋友吃饭等是空巢青年排解孤独的主要方式。

根据国家统计年鉴发布的数据显示，目前中国“空巢青年”的人数已超5800万，并且呈持续增长态势。一人一食一宠物，手游直播短视频，私密场景独乐乐，孤身一人游一波。“孤独经济”正在衍生出更多消费场景。

线下娱乐：个体短时消费注重效果与体验

根据艾瑞咨询发布调查显示,在消费升级的趋势下，90后和00后新生代逐渐成为娱乐消费的主要群体。线下娱乐市场积极寻求创新，以娱乐综合体、电竞馆、点播影院、迷你KTV及娃娃机集合店为代表的新兴线下娱乐业态进入大众视野，探索传统线下娱乐业态转型升级方向。

其中，有不少娱乐消费场景也受到空巢青年的青睐。

首先是迷你KTV。迷你KTV是设立在商场、机场、影院等公共场所的可移动式付费歌咏娱乐设备，供用户进行碎片化的K歌娱乐。相较于传统KTV“独乐乐不如众乐乐”的聚会娱乐模式，迷你KTV利用个体消费者碎片化的过渡时间，引导其进行短时的消费。

近年来，将娃娃机集中化经营和管理的娃娃机集合店也如雨后春笋般涌现，娃娃机集合店的选址立足于大型商场等人流密集地段，打造碎片化休闲化的消费场景。

移动游戏：PC端游手游化是未来趋势

2018年年初，《恋与制作人》和《旅行青蛙》两款手游接连火爆，在对“治愈系手游爆火背后的原因”进行探讨中，佛系玩家的“孤独”心态成为关键词。

纵观中国移动游戏市场，射击类游戏在2017年12月份突然飙升，主要得益于PC端游《绝地求生：大逃杀》在2017下半年的热度高涨，可由于这款游戏的门槛极高（对PC配置要求高、付费下载、需要游戏加速器、系统复杂等），使得很多用户仅限于通过直播、视频等方式来了解游戏相关的内容，并没有实际融入游戏之中。

而另一方面，“端转手”的成功典范则当属MMORPG类游戏，如《神武》系列，2015年《神武2》双端同步上线，直至今日仍保持着较高的热度。这可以看出游戏IP长线的生命力，更可以体现PC端游手游化是未来势不可挡的必然趋势。

泛娱乐直播：产业生态链日益完善

根据艾瑞移动用户行为监测产品mUserTracker数据显示，2018年移动直播日均使用时间较2017年有所增加。

2018年1月，移动直播日均使用时间达到顶点，同比2017年1月增加8.4%。艾瑞分析认为，随着移动直播内容监管提升，凭借低级趣味博人眼球的直播平台纷纷关停整改，各大直播平台专心深耕内容，内容质量和用户体验明显提升。

同时，短视频的兴起分流了部分偏好碎片化内容的用户，因此，当前精准沉淀下的用户粘性提升。直播平台拓展优质内容，添加更多互动性玩法，渗入到更多用户场景，并通过精准解读用户需求，推送适当的内容留住用户。

短视频+：玩法与模式创新突现差异性

当前各类互联网平台在“短视频+”玩法和模式上不断创新，各放异彩。

短视频作为更加符合移动互联网时代用户触媒习惯的视频内容形式，在内容上和功能上本身就具有很大的想象空间，另一方面，基于各类互联网平台的产品功能、用户群体以及短视频内嵌需求的差异性，也给予了“短视频+”不同的滋生土壤。

经过两年时间的野蛮生长，短视频行业已经从蓝海变成了红海。艾瑞移动用户行为监测产品mUserTracker数据显示，进入2018年以来，短视频行业月独立设备数的环比增长率逐渐放缓，短视频行业用户红利期已经开始消退，2018年6月短视频月独立设备数环比增长仅为3.7%。

旅游：一个人吃饭旅行到处走走

2018年国内游客的出行时间偏好主要集中在法定节假日，有67.9%的用户选择在这一时间段出行。此外，年假出游（49.1%）和周末出游（42.8%）的用户也占有一定的比例，这种错峰、拼假出游方式受到工薪一族的欢迎，既可以避免人多拥堵，又能更好的体验景区风光。

根据艾瑞2017年、2018年两次调研结果显示，国内游客在国内游的目的地选择方面在两年间的整体差异不算太大，最热门的出游目的地还是北京、上海、浙江三地；但海南在2018年的榜单中排名上升趋势明显，重庆、天津也新进入了榜单之中，这显示出用户对于海岛游的热度上升，对于独特社会风貌的好奇心增强，开始选择有特色的出游路线。

上游新闻记者 杨野