5月18日，湖北省博物馆官方微信公众号发表文章《今年，马应龙和湖北省博物馆联名啦！》。上游新闻（报料微信号：shangyounews）记者发现，该文主要在推介马应龙药业生产的化妆品“楚盒”。
“楚盒”的外包装盒极为讲究，设计灵感来源于两件国宝级文物——车马出行图圆奁、曾侯乙铜鉴缶，还有一件东周时期文物提链壶。上述文章说：“楚人的艺术造诣和匠心精神，在此传承。”
马应龙药业和湖北省博物馆相关工作人员回复称，“楚盒”是文创产品，双方此次联名是互惠互利。
▲5月18日，生产痔疮膏的“马应龙”联合湖北省博物馆推出新化妆品“楚盒” 。图片来源/湖北省博物馆
“马应龙”披上荆楚文化外衣
公众号文章《今年，马应龙和湖北省博物馆联名啦！》，实质是一则化妆品广告。
文章开头写到，作为一家总部位于武汉的中华老字号药企，代表中医走出国门的典型，这一次，马应龙联合湖北省博物馆一起向全球推荐荆楚大地，弘扬民族文化。马应龙八宝×湖北省博物馆联名妆奁礼盒——楚盒，今日诚意首发。
化妆品“楚盒”里有四款产品：马应龙八宝焕颜修护眼霜、马应龙八宝焕颜修护眼部精华素、马应龙八宝焕颜修护眼膜、湖北省博物馆联名眼影盘。
上游新闻记者注意到，“楚盒”的外包装盒极为考究，以湖北省博物院国宝级文物——车马出行图圆奁为原型，结合楚国青铜器纹饰元素设计而成。车马出行图圆奁，系古代女子盛放梳妆用品的用具，外壁彩绘的车马出行图，反映了战国时期的生活图景，被称为中国最早的连环画。匀脂抹粉，对镜梳妆，妆奁承载了女子对美的追求与向往。
“楚盒”的第二层纹样，灵感源于国宝级文物——曾侯乙铜鉴缶，战国时期的“冰箱”工艺精湛，纹饰独特，加上楚国青铜冶铸技术成熟，青铜器物繁复精美，自成风派。
“楚盒”的第三层纹样，灵感来源于东周铜提链壶，是战国时期的一种盛酒器，造型别致，做工精细。
文章称，“楚人的艺术造诣和匠心精神，在此传承。”
▲5月18日，生产痔疮膏的“马应龙”联合湖北省博物馆推出新化妆品“楚盒”，外包装盒设计构思源于国宝级文物。图片来源/湖北省博物馆
12年前已进军化妆品行业
马应龙牌痔疮膏，可谓家喻户晓。
工商资料显示，马应龙药业集团股份有限公司（马应龙药业）是一家经商务部首批认定的中华老字号企业，创始于公元1582年，于1995年引入第一大股东宝安集团，后发展成为专业化医药类上市公司。
上游新闻记者了解到，马应龙药业的核心定位是肛肠及下消化道领域。2009年，“马应龙”开始跨界，进军化妆品行业。当年，“马应龙”推出第一只眼霜“马应龙八宝眼霜”，并发展出祛眼袋、祛黑眼圈等细分功能产品，此后还推出了面部护理套装。
2018年，马应龙药业跨界迈出大步：当年9月18日，马应龙药业发布公告称，将成立投资成立子公司——武汉马应龙大健康有限公司（下称马应龙大健康公司）。
工商资料显示，马应龙大健康公司注册资本为5200万元，马应龙药业持股比例61.5% ，另外两名股东是：宁波梅山保税港区华翰裕源股权投资合伙企业、武汉同信健科技服务合伙企业。公司以功能性化妆品、功能性食品、婴童及肛肠护理品等大健康业务的产业投资和股权投资为主营业务。
公开报道称，2018年，马应龙药业净利润同比下降41.13%。财务压力无疑是其转型背后的一大动力，延伸产品线做药妆化妆品，可以形成协同效应并促进多元化营收。
5月18日，一位不愿具名的马应龙药业工作人员向上游新闻记者称，化妆品领域是马应龙药业利润的重要增长极。
▲5月18日，湖北省博物馆在官方微信公众号发表文章，推介马应龙药业生产的化妆品“楚盒”。图片来源/湖北省博物馆
利润分成属商业机密
对于马应龙药业和湖北省博物馆而言，此次联名可算互惠互利。
5月18日，马应龙药业品牌部一工作人员向上游新闻记者介绍，2021年4月，该公司请来一位对荆楚文化颇有研究的设计师，设计出化妆品“楚盒”的包装盒，“初品是马应龙完成的。省博（指湖北省博物馆）里有很多文物，创意发起、创意源点来自省博，三方共同完成的设计。这个产品也是在推介荆楚文化。”
上游新闻记者注意到，马应龙八宝系列产品中已有眼霜、眼部精华素、修护眼膜三款产品，“楚盒”化妆品中也有此三款产品。
是不是仅将上述三款产品换了个“高大上”包装盒？
工作人员说：“这次产品是全新的，最大卖点是抗蓝光，眼影盘属于赠品。现在还没出来，只是在预售。”
产品利润如何分成？工作人员表示，这属商业机密，不方便透露。
5月18日，湖北省博物馆一工作人员称，购买化妆品“楚盒”事宜，由该馆商品部负责。该馆商品部一工作人员介绍，虽然已发文称“楚盒”当天首发，但还没到货。“你明天来一楼大厅右侧，看看有没有卖，进省博需要在网上预约。”
上游新闻记者查阅湖北省博物馆官网“机构结构”一栏时，并未发现商品部。与经营相关的部门是市场部，该部一项职能为：负责文创产品研发、展示、销售等工作；负责馆内场域经营与管理。
上游新闻记者 牛泰
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