恢复至疫情前7成 2021中国电影票房472.58亿

北京青年报消息，1月1日，灯塔研究院和灯塔专业版联合发布了题为“新格局新生力”的《2021中国电影市场年度报告》，对过去一年行业发展进行盘点，同时也将视角对准未来的市场格局，聚焦行业对新档期和潜在观影动力的探索与挖掘。

《报告》显示，作为疫情稳定后的第一年，2021年中国电影总票房达到472.58亿，恢复至疫前的74%。在内容供给上，全年上映影片共 697部，创历史新高。下沉市场持续扩大，三四线城市所占份额首次逼近40%，其中，四线城市在疫情后恢复较快，其年观影人次超过了一线和三线城市。

在内容市场方面，“中国叙事”成为过去一年的核心主题。2021年的进口片票房在大盘中占比20%，不到2016年占比的1/2；另一方面，由主旋律题材引领的国产电影，继续在这一年获得稳定发展。其中，电影《长津湖》以57.7亿票房打破影史纪录，创作上持续贴近时代精神，延续了“中国叙事”。

根据《报告》，2021年用户的消费习惯更加偏向短期、节庆型观影，票房产出向春节和国庆档集中，在非重点档期上映的影片数量、产出票房都有所下降。全年票房超过2亿的影片共27部，其中六成是在大档期上映；在大档期之外上映的共有12部，类型上以爱情片、犯罪/悬疑片为主。

《报告》显示，在疫情偶有反复的2021年，影院在短暂关停后的重启，让压缩的观影意愿爆发式输出。例如，厦门全市影院在历经20天关停后于10月6日重启，当日票房高达673万，超过上年同期峰值，观影热情持续到了节后第一个周末。数据表明，在内容和档期合适的条件下，用户仍有大量观影意愿有待释放。

即将到来的2022春节档，将再次聚集诸多头部影片。数据显示，目前《超能一家人》《四海》《奇迹》以高热度排名前三；在想看用户构成上，《超能一家人》与《四海》无明显倾向，而《奇迹》则年轻女性占比偏高。此外，春节档动画电影多达6部，其中，两大儿童IP《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》的新作，占据想看热度的前二。头部内容带动观影动力，春节档将为中国电影的2022强势开年。

00后渐成消费主力军

1月1日，猫眼研究院发布《2021中国电影市场数据洞察》，从市场大盘、档期特点、观众观影意愿和动机、国产电影类型等多维度对2021年的中国电影市场进行了盘点回顾。

2021年，中国电影市场以472.58亿卫冕全球票房冠军，年度票房前三花落《长津湖》《你好，李焕英》《唐人街探案3》，三者总票房突破150亿大关，这也是中国电影连续第二年有三部作品跻身全球票房前十名。其中，《唐人街探案3》《你好，李焕英》交替引领春节档，创下78.42亿春节档票房新纪录；《长津湖》带动国庆档大盘连番上涨，助推国庆档7天拿下43.88亿票房，创档期票房历史第二高。

纵览全年票房，猫眼研究院发现，2021年观众倾向选择在假日观影的特点更为突出，假日档期票房占比大幅攀升至36%，同时，头部影片的票房屡屡刷新纪录也体现出观众对影片的选择较以往更为集中。与之对应，2021年平日票房产出有所下降，腰部影片票房及数量出现断层现象。通过回溯市场数据，可以看出，以上“集中时间看大片”的市场特征较大程度上反映了目前低频观影观众的观影动机较往年呈现弱化趋势。

要抬升市场的天花板，需要更加了解消费者。通过逐年对比猫眼年度购票画像数据可以看到，2021年电影市场的消费人群构成变化明显。随着第一批00后步入成年，他们快速涌入电影市场，逐渐成为消费主力军，带动中国电影市场观众整体结构年轻化。

值得注意的是，根据洞察数据显示，从各代际观影偏好来看，青春、爱情、青少动画、惊悚等类型，是00后的偏好题材；95后观影除青春、爱情外，也更多地选择悬疑题材电影；90后对动作、冒险等类型片的偏好更强；80后的亲子观影需求旺盛明显体现在其对动画电影的热情上；剧情电影、历史战争题材对70后及70前观众有着更强吸引力。

分线城市方面来看，一线城市观众的观影偏好集中于进口电影、传记电影；二线城市除进口片外也青睐悬疑、动作等国产类型片；三线城市观众对于亲子动画电影的选择明显提升；在四线城市，爱情、青春类题材受到了更多欢迎。

不同的成长环境、消费习惯与审美意趣，影响着几代人的观影消费理念。报告强调，了解各个代际、各线城市观众的喜好和需求，对观众喜好的精细数据研判，可以为产业供给端在投制电影的类型以及发行端的分线发行提供思路，进而强化观众观影动机，提升观影频次，这也是解决“市场产能走向两极分化”这一问题的根本方法。

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