春节期间电影票价高涨，让不少人感叹“看不起”。2018年的节后谈资是“春节看了几部电影”，2019年则是“春节看电影了吗”。即使答案是“一部也没刷”，也可以大胆承认，因为你不是一个人。近日，CBNData x DT财经举办了「有数」“2019春节电影票房消费大数据沙龙”，为广大影迷揭开春节档电影票房背后的“票价之谜”。
返乡青年具有“价格敏感度”
今年春节档史无前例的有8部电影扎堆上映，而真正酿成爆款只有《流浪地球》。今年春节档整体票房微涨1.1%，突破58亿元。在这个票房成绩背后，是三、四线城市电影平均票价以39%的环比涨幅赶超一线城市的21%，赶超北上广的勇气究竟从何而来？
DT财经何书瑶在会上向媒体表示，这与三、四线城市近年在春节档票房市场的战绩有关。2016至2018年，三、四线城市对于春节档票房的贡献占比在不断上升，这一现象与“大城市工作的返乡青年”存在莫大的关系。
不过，在票价上涨的情况下，三、四线城市的春节档票房同比也分别下降了2000万元和7700多万元。三、四线城市的观影人次也下降得最厉害，降幅均在13%左右；二线城市的观影人次也从5500万降至4800多万人次，跌幅最大城市的前两名台州、东莞甚至突破了20%的跌幅。
这反映了消费者在电影消费这件事儿上日趋理性，性价比成为了是否观影的重要标准。与此同时，众多“大众娱乐”兴起也正在“瓜分”中国电影市场的票房。
春节国内游呈上升趋势
春节旅游过年已成为近年来流行的方式，很多人选择用看风景来代替看电影。
记者从发布的数据了解到，2013年到2019年，春节假期全国接待游客数量一直增长。
2019年全国接待旅客总人数4.15亿人次，实现旅游收入5139亿元。尽管从2016年开始，增幅有所放缓，但全国接待旅客总人数仍保持不断增长。
“移动端”瓜分观影热情
此外，“移动端”也瓜分了人们的观影热情，在移动端上不花钱就能消耗更多时间。春节期间抖音App的三、四线城市热度上涨，打卡视频量和挑战参与量环比上涨分别超过117%、53%。
大家过年都玩起了短视频，在抖音上拜年、收红包的视频铺天盖地，光是搜索春节两个字，相关话题就有高达13.3亿的播放量。
除此之外，人们在春节期间更爱线上阅读，线上阅读产品阿里文学全域日活用户峰值同比增幅达113%。
这意味着，对于更加理性、也拥有更多选择的消费者来说，以电影消费为代表的休闲娱乐尚未成为刚需。
上游新闻·重庆商报记者 唐小堞
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