“盖泡面神器”Kindle，这次是真的要告别中国市场了。
据亚马逊Kindle微信公众号，亚马逊将于2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。根据通告，“亚马逊将于一年之后即2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。在此之后，您将不能购买新的电子书。对于已经购买的电子书，您可以在2024年6月30日之前下载，并且可以在此后继续阅读。”
消息一出立刻引发网友热议，话题#kindle#、#Kindle中国明年停止电子书运营#话题双双登上微博热搜榜。
有网友神评：
“ 这下真成盖泡面的了”
“终究逃不过压泡面的命运”
“彻底沦为泡面盖”……
此前甚至还有人调侃，“Kindle的销量，一半在盖泡面，一半在二手平台”。
从走红到沉寂，Kindle在中国的8年
2012年12月，亚马逊中国网站正式上线了Kindle商店，Kindle用户可以直接购买中文版Kindle版书籍。运营初期，中国Kindle商店就推出了数万本电子书，还有10元以下的特惠专区，其中0元区有上千本，以文学类作品为主。
Kindle在中国市场的巅峰时期有多火？根据亚马逊曾经公布的数据，其称在中国一年卖出数百万台Kindle，线上书店资源达到70万本。硬件+丰富的电子书内容，成为Kindle在国内吸金的杀手锏。
2016年，Kindle进入中国的第四年，中国就已经成为亚马逊在全球Kindle设备销售的第一大市场。
2019年4月，亚马逊电商终因水土不服，宣布退出中国市场，至此，亚马逊在中国的业务仅剩Kindle电子书业务和跨境电商业务。
随着亚马逊电商业务在中国市场的衰落，Kindle的命运也随之急转直下。
2021年10月22日，Kindle天猫旗舰店悄然终止经营。同时，京东官方旗舰店大面积缺货，更像是准备清库存后再正式宣布退出中国市场。
2022年开年，就传出了Kindle退出中国市场的消息。尽管Kindle官方客服当时表示，并未收到Kindle相关业务退出中国市场的通知，消费者可以正常使用Kindle，售后服务也未受影响。
进入中国市场8年多，Kindle经历了从走红到沉寂。
如今，Kindle的即将离去，不仅再次验证了“外来的和尚”不好念经，也昭示了消费型电子产品的成败法门。
为什么Kindle在中国混不下去？Kindle真的有努力过
先聊聊Kindle为什么吸引用户？
不少用户提到，因为Kindle是站在读书人的角度打造的产品，无论是尺寸、充电插口位置等硬件方面的设计、还是阅读体验方面，比如阅读过程中字典、批注、同步等功能，都符合深度阅读者的阅读习惯。不随意+功能，而是通过-功能，使得读书成为一件专注的事情，这是Kindle忠实用户选择这一产品的原因。
亚马逊无疑是重视中国电子书市场的，曾经在中国市场进行了一系列“全球首次”的尝试。硬件方面，为中国用户推出白色版Kindle；推出过首次为单一国家研发的联合品牌Kindle——亚马逊KindleX咪咕电子书阅读器，补充了大量网络文学资源；还推出故宫文化和敦煌文化联名礼盒；即便是后期亚马逊已经关闭了中国电商零售业务，还推出了专为中国用户定制烟紫和玉青款Kindle Paperwhite，从这些以中国传统颜料色彩命名的机身，足以见亚马逊的心思。
阅读体验方面，Kindle利用其庞大外文图书资源的优势，设计了生词提示、内置词典等功能；并为中国用户在微博、微信分享等方面进行了进一步的优化。
但是长年以来，Kindle的问题一直摆在那里，那就是他们电子书的定价，不符合大多数国人的预期。
简单说，在中国，Kindle电子书太贵，动辄几十块钱。这样的定价在美国没问题，因为美国纸书更贵，买电子书能省一大笔钱。但在中国，种种原因所致，纸书价格算下来和Kindle电子书没啥差别。
那消费者为啥要买更贵的电子书呢？
竞品崛起，Kindle远去！电子阅读器是个好生意吗？
虽然阅读的环境正在好转，但阅读的屏幕也正在增加。
自2018年以来，陆续有新的玩家投身到数字阅读领域，如小米、文石、掌阅等等，电子阅读器行业的参与主体正在趋于多元化，竞争状况也愈加激烈。
也就是说，Kindle的竞品与日俱增，诸如京东、当当、微信等购物平台和社交软件纷纷推出自己的电子书业务，而掌阅、文石、QQ阅读等平台又拥有优质的图书版权，Kindle在中国电子书市场已经力不从心，直至如今离开。
其中，掌阅科技股份有限公司成立于2008年9月，专注于数字阅读，目前在全球150多个国家和地区的用户提供图书内容和智能化的服务体验。2017年9月21日，掌阅科技在上海证券交易所挂牌上市。
根据掌阅科技去年三季报数据，2021年前三季度，掌阅科技实现营收共计15.97亿元，同比增长6.81%；归属于上市公司股东的净利润为1.5亿元，同比下降10.46%；当前总资产为35.6亿元。掌阅科技方面表示，本报告期公司净利润下降主要系报告期内加大投放力度、人员投入和研发投入所致。
而随着元宇宙概念的大火，去年12月27日，掌阅科技在投资者互动平台公开表示，公司会对元宇宙在内的新兴产业领域保持密切关注、积极探索、务实布局。
股价方面，截至发稿前，掌阅科技每股报16.74元，总市值为73.47亿元。
广州文石信息科技有限公司成立于2008年12月，旗下产品为文石 BOOX。天眼查股权信息显示，融捷投资控股集团有限公司为公司最大股东，持股比例50%。
融捷股份(121.100, -9.05, -6.95%)成立于1998年，于2007年上市，公司目前主要从事新能源材料和光电显示材料。其中，新能源材料产业以锂产业链为主体，包括锂矿资源的采选、锂盐及深加工和应用端分化为锂电池等行业；光电显示材料产业则主要包括智能电子书包、柔性电子显示屏及模组等。
根据融捷股份2021三季报数据，前三季度公司主营收入5.45亿元，同比上升187.5%；归母净利润2708.2万元，同比上升625.96%；扣非净利润2406.31万元，同比上升7494.37%。
股价方面，截至发稿，融捷股份每股报129.73元，总市值336亿元。
如今，在华为、文石、掌阅、科大讯飞等越来越多的竞争对手的围攻下，Kindle宣告离开中国市场。
上游新闻综合
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