主流媒体提升网上传播能力，必须坚持内容为王，以好的内容赢得访问量、点击率。
互联网为信息的流动和传输提供了无限可能，网民对信息的需求也在每天发生变化。主流媒体要发挥好主力军作用，就必须发挥人才和专业优势，生产的内容足够硬核。
硬核首先要体现在内容的权威上。主流媒体生产内容的权威性首先源于是党和政府的宣传阵地，是党和人民的喉舌，要宣传好党的主张，这是主流媒体的巨大优势。
主流媒体的权威性除了它的职能定位外，还来源于内容的专业性、严谨性。这就要求主流媒体要打好原创牌，脚板比别人厚实、作风比别人扎实，多在路上、多在现场，眼比别人亮、脑比别人活、笔比别人硬，有自己的真实、自己的态度、自己的水准。近年来，一些主流媒体受互联网冲击，放弃已有的“独门绝技”，也搞吸引眼球，标题党那一套，热衷网上扒稿，打擦边球，“偷奸耍滑”，引发舆论炒作，甚至失了信誉、丢了饭碗，教训极为深刻。
硬核也要体现在内容表达方式的创新上。互联网是大千世界，更是年轻人的世界，主流媒体要提升网上传播能力，不能仍然穿着80年代的喇叭裤，摇着迪斯科赶时髦，要用“网生代”人群听得懂的语言与他们交流，用他们喜欢的方式与他们沟通。在这方面，我们的主流媒体有不小差距，必须使出“吃奶的劲儿”去创新呈现方式和产品形态。
碎片化、快阅读、移动化、视频化、智能化、强互动是当下网络阅读的主要特征。近年来，一批主流媒体积极创新，在传统文字、图片表达基础上，视频、动漫、H5、动图、VR、AI等十八般武艺火力全开，收到很好的传播效果。人民日报2017年H5军装照，赢得10多亿点击，做成了现象级产品。2019年“爱国STYLE 56个民族换装照”超2.1亿人次阅读，合成照片总数超7.38亿张。新华社2019年推出的原创MV《七子新歌》，全网总浏览量超2.74亿。这些成功案例为主流媒体树立了标杆。
《2019年中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网络新闻用户6.86亿，占网民总数的80.3%，其中手机网民新闻用户6.60亿，占手机网民的78%，新闻信息仍然是网民的主要刚需。主流媒体只要坚持深耕主业，深化改革，跟上时代发展步伐，把握网络传播规律，就能“浴火重生”，永远立于不败之地。
管洪
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