近日，知名演员马伊琍身陷代言风波。据红星新闻报道，马伊琍代言的“茶芝兰”奶茶品牌，因涉嫌合同诈骗，正在接受公安机关调查，涉案金额高达7亿元。事件被曝后，作为该品牌代言人的马伊琍，通过其个人及工作室社交网络平台发表致歉声明，并向受骗消费者、加盟商致以歉意。
明星代言又双叒翻车，近年来，明星代言风波不断。前有明星违规代言不合格保健品、生活用品深陷“广告门”，后有明星代言金融平台，“暴雷”后大量投资人在其微博“维权”，并要求“退还代言费”。可以说，明星代言五花八门，“踩雷”之事处处有之。
无独有偶，就在最近，网红燕窝品牌小仙炖就因虚假宣传被有关部门罚款20万元。这款燕窝之所以能成为网红，和几位明星代言人的卖力吆喝有密切关系。公开报道指出，章子怡、陈数不仅为小仙炖代言，同时还是该品牌的投资人。目前，两位代言者均未发声。
明星代言风波不断，出事后，当“鸵鸟”冷处理或者一句道歉，就够了吗？显然，这样的态度无法平息公众的怒火，有网友就表示，很多时候消费者是看在明星的“面子”上购买产品，出事后，一纸道歉就想“甩锅”，未免太不负责；但也有人认为，一出事就把矛头指向代言的明星，似乎也不公平，毕竟欺骗消费者是产品的生产者，也不能一味地让明星背锅。那么，到底明星代言要承担多少责任，这事儿还真得论一论。
从情理上讲，明星接代言，拿着不菲的代言费，是利用自身影响力为产品担保。一旦产品被曝出问题，代言人理应为错误致歉担责，有律师认为，无论广告代言人是否尽到审查义务，其代言费都应通过追赃程序予以追缴，并用于对受害者的退赔。
但此次代言风波，马伊琍到底要不要担责？还有待进一步调查，有律师就表示，马伊琍代言的是产品本身，如果产品本身没有问题，马伊琍是不用担责的，至于该品牌后期涉嫌诈骗，和代言人没有关系。
此外，广告法规定，若代言人在明知自己代言的是虚假广告，或应知的情况下代言，是需要承担连带责任的。马伊琍如果并没有和诈骗方达成共同犯罪的意图，就不用承担其他的责任。
实际上，现实中明星为代言风波担责的情况也非常少，因为广告法中“明知或者应知”等前提条件是非常主观的，很难判定，也难以查证，明星也很容易在商品或服务“翻车”后撇清责任，全身而退。
要减少这样的代言风波，一方面还应从源头上加强市场监管，少出现一些假冒伪劣产品和欺骗消费者的行为，同时还应考虑是否应当提高明星代言的责任成本，完善相应法律法规，厘清代言的责权利，不给明星打“擦边球”、钻法律空子的机会。
而作为公众人物，明星接代言也应该更加谨慎，代言之前应尽到相当的“注意义务”，要爱惜自己的羽毛，不能只管拿钱不负责任。
上游新闻评论员 龙春晖
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