4月1日，苹果中国调整了最新价格，本次降价涵盖苹果所有产品，包括iPhone、iPad、Mac、AirPods等，其中iPhone降价幅度最大，从300元到500元不等。上游新闻记者走访重庆市内苹果卖场发现，虽然今年之内经历了4轮降价，但苹果iPhone的销量却难回巅峰，有经销商表示，降价并不能帮助苹果手机重新崛起。

电商渠道最高降幅2000

伴随着增值税税率的正式下调，昨天成了各种商品和服务的“降价日”。苹果公司也宣布新iPhone首次进行全系列降价。

记者了解到，对于本次苹果降价原因，归因于增值税减税政策正式实施，及制造业等行业现行16%的税率降至13%。2018年5月1日，由于增值税从17%降至16%，苹果产品价格也进行了小幅下降。

目前iPhone XR从原本的6499元降至6199元起售，iPhone XS从8699元降至8199元起，iPhone XS Max则从9599元降至9099元起。苹果其他产品也有小幅度的价格下调，如最新版本的iPad Air的起价从3999元降至3896元，iPad mini从2999元起降至2921元起。

对于这次调价，苹果官方在公告中称，如果用户在收到产品之日起的14日内苹果降低任何品牌产品的价格，用户可以拨打苹果官方热线，要求退还所支付的价格和当前销售价格之间的差额，或者换取低折扣额。

除了官网，在苏宁易购、京东等电商平台，iPhone降价幅度更大。以最贵的512G版iPhone XS Max为例，苹果官网现价为12299元，苏宁易购和京东给出的价格为11799元，如若消费者通过参加一系列优惠活动，最低到手价可再将至10799元，该价格比官网最初售卖价格直降2000元。就连比较入门级的机型，64G 的 iPhone XR，电商平台上的价格也比官方少了1000元。

越降价表示越有危机？

电商和官方渠道就降价了，那么线下渠道呢？记者走访重庆几大手机卖场发现，苹果主要经销商的价格都有所调整。在重庆杨家坪步行街某苹果专卖店，iPhone XS Max的价格比官网定价少了近千元左右。在联通、移动等门店，苹果机型的价格也比官方最高少了800元左右。

苹果经销商严先生告诉记者，2019年以来，iPhone 已经降价四轮，从最初的中国销量下滑，到关税下调，iPhone都想借助价格优势来吸引消费者。不过因为每一次降价前，电商们已经降了很多，所以苹果官网的价格还是比电商平台贵不少。

“尽管苹果产品屡次降价，但苹果手机的销量并未有明显增长。“重庆联通杨家坪商圈营业厅的一位工作人员介绍，苹果正在失去中国消费者的青睐。一方面是因为即使价格一降再降，价格依然高企；另一方面，随着华为等国产手机品牌的崛起，苹果的创新能力无法说服消费者支付更多品牌溢价。

苹果经销商严先生也表示，苹果每次换代都缺乏足够的创新来吸引新的消费者，加上智能手机市场饱和，以及国产手机竞争，苹果以后的日子会越来越难。在他看来，iPhone销量下滑的真正症结不在于价格，而是缺乏足够有吸引的创新。

上游新闻记者 张宇

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