近日董明珠和格力电器都处于舆论的漩涡之中。

在近日播出的人民网《品格》节目中，65岁的董明珠回应了格力与小米营收等一些外界关注的问题，缘起雷军和董明珠的那个赌约。

然而格力电器要面对压力和对手绝非仅仅小米。

6月10日周一A股收盘之后，格力电器突然在微博上公布了一个重磅消息：公开举报奥克斯空调！随后双方展开了激烈回应，对战双方有理有据，战况扑朔迷离。

董明珠“呛声”雷军

大家应该都还记得雷军和董明珠的那个赌约，在近日播出的人民网《品格》节目中，65岁的董明珠针对格力与小米营收问题作出了解答。

面对“小米第一季度营收反超格力”的新闻，董明珠也在节目中回应并现场喊话雷军，“你既然是5年之约，以最后一年的指标为准，那你差的远。如果把5年累计加起来，你差的更远，何况你一季度能说明什么问题呢？”

从前不久小米公布的财报来看，2019年第一季度财报，期间营收437.5亿元，而格力电器同期营收为405.5亿元，低于小米。对于这样的比较，董明珠认为这种比较是没有意义的，只有制造业崛起，才能真正意义上的改变世界，如果都去做互联网，整个经济就都混乱了。

对于“闯入者”小米，格力电器是一丝也不敢懈怠。

3月10日，格力电器官微宣布，2019年3月格力与天猫在杭州签署IoT合作协议，双方将从技术、渠道、生态层面展开合作。

小米早就不掩饰自己在家电领域的野心。自2013年发布互联网电视之后，2015年小米发布净水器，由云米科技负责生产。2016年3月，小米在北京发布IH电饭煲。2017年，小米在米家众筹平台上发布“小吉迷你复古冰箱”，又发布智米全直流变频空调、智能马桶盖产品。在这些家电产品上，小米一直采用低价搅动着家电市场。在2018年12月，小米更是密集地发布了一款洗衣机、2款空调，进入家电行业的步子迈得更大了。

雷军曾表示，虽然小米手机受到很多人的喜爱，不过小米手机的利润非常低，所以他有意向对公司进行转型，而空调就是公司发展的新方向。他觉得，并没有打算通过小米手机还获取更多的利润，而是在把手机推出之后，就向空调转型，手机只是企业转型过程中的一部分。

根据小米官方数据统计，目前米家互联网空调的预约数量已经超过了十万台，而且后续的预订量还在大幅度增加。

董也曾主动向小米的手机领域发起竞争，譬如2015年3月，董明珠发布了格力第一代智能手机。2016年6月格力2代上市。2017年6月格力“色界”手机上市。

格力电器商城上一款格力手机三代（如下图）上市时间是2018年。根据公示消息，格力三代机提供4GB、6GB两种运行内存，有64GB、128GB内存组合可选，最高提供6+128GB内存组合。截至目前官网销量为70台。

格力与奥克斯“互怼”

6月10日下午，格力电器在微博上发布了奥克斯生产销售不合格空调产品的举报信。同时还@中国市场监管和国家发展改革委。

格力电器称，众多消费者此前曾向格力电器反馈奥克斯空调价格便宜但耗电量很大的意见，经格力电器实验室（获得CNAS认可，具备检测资质）实测，奥克斯空调股份有限公司生产的以下型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。

格力电器方面还声称，委托有专业资质的第三方机构检测验证，检测结论与格力电器检测结论一致，能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格。

随后，奥克斯空调给予了强力回应。

奥克斯表示，针对格力电器的诋毁，愿意接受广大消费者和国家相关部门监督检验。对于格力的不实举报，已向公安机关报案，并将向司法机关提起诉讼，依法保护公司合法权益，维护市场正常秩序。

随后晚间格力电器发微博对此作出了进一步回应称，“用事实说话！”并贴出了相关的质量检测报告。

10日深夜，国家市场监督管理总局发文称，6月10日下午，注意到珠海格力电器股份有限公司《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》。我局对此高度关注，已于当日下午通知浙江省市场监督管理局对有关情况尽快进行调查核实，将依据调查核实的结果依法依规做出处置，并及时向社会进行公开。

“董小姐”四处开火

一家厂商检测竞争公司的产品，且公开向市场检查部门举报，此事并不多见。但两家公司的纠葛早有前因。“天天挖人、挖专利”，今年1月的格力电器临时股东大会上，董明珠如此评判奥克斯。

有媒体统计，从2016年到2018年，格力起诉奥克斯空调“侵害实用新型专利权”，胜诉达12次之多。

值得注意的是，不仅格力多次起诉奥克斯空调，另一家白电巨头美的，也多次起诉奥克斯空调“侵害发明专利权”、“侵害实用新型专利权”，其中胜诉达14次之多。

纵使诸多诉讼，依然无法拖慢奥克斯空调崛起的速度。

奥克斯集团董事长郑坚江在2019新年贺词中曾表示，2018年，奥克斯营收已达860亿，增长达33%。此外根据奥维云网数据显示，2018年，中国空调电商市场零售份额中，奥克斯排名第一，为26.0%。

而至于格力电器和美的集团之间，相互诉讼也有十年之久。对奥克斯空调“挖人、挖专利”的指责，也曾被董明珠用在美的集团身上，2015年，董明珠曾指责美的集团是“小偷”，挖格力电器的人。美的集团创始人方洪波回击称，只要是珠海那家企业的人绝不会用。

事实上，自2008年以来，双方围绕技术专利、商标、虚假宣传等，发起的互诉案数十件，主要涉及知识产权侵权，累计索赔金额近亿元。两家规模体量也难分伯仲。截至发稿时，格力电器市值3190.74亿元，美的集团市值3287.07亿元。

两强争斗，美的“火了”

令人捧腹的是，在格力电器和奥克斯打得难解难分的时候，美的空调的官方微博“火了”。

网友纷纷跑到其官微下留言：隔壁打起来了，你不去看看？美的空调官方微博回复这位网友：“嗯，在吃瓜看”（该评论目前已经被删除）。

那么，美的是否真能坐收渔翁之利呢？据奥维云网发布的数据，2018年在国内线下空调市场，格力、美的、海尔的市场份额分别为38.1%、25.1%、10.5%，均较2017年它们各自的市场份额37.0%、24.7%、10.2%有所增长，其中格力的领先地位进一步强化。相比之下，海信、奥克斯等空调企业在线下市场的份额则被逐渐压缩，从上述数据可以看出，前三强以外的空调企业占有的市场份额从2017年的28.1%下降至26.3%，当然对比起2016年中小品牌占有的市场份额为31.2%，前三强以外的空调企业占有的市场份额缩减幅度有所减小，也显示出前三强要取得市场份额增长的难度在加大。

但是在线上市场奥克斯展现了肌肉。来自奥维云网的数据显示，2018年在线上空调市场，前三强分别为奥克斯、美的、格力，市场份额分别为28.6%、22.49%、17%，奥克斯的领先优势相当明显，而在线下市场位居前三强的海尔在线上市场仅有6.5%的市场份额。

有分析认为，奥克斯能在线上空调市场取得领先优势，与它的价格优势有关。据奥维云网给出的数据，在线上空调市场，奥克斯空调的均价仅为2720元，而美的、格力的均价分别为3104元、3886元，而在线上市场占有份额较小的海尔的均价则为3283元，可见在线上空调市场主要是靠价格抢占市场。而格力不敢轻易开打价格战的原因来自于2015年的教训。2014年底由于全行业空调库存压力，格力掀起了其成立以来的首次空调价格战，结果却是营收同比下滑29%，跌穿千亿营收，随后两年经过努力才重回千亿以上水平，到2017年其营收才超过2014年的1400亿水平。

另有市场人士指出，通过在微博上造势，使得有关部门迫于舆论压力去调查奥克斯产品，即使最后调查没问题，奥克斯空调也可能因为错过销售旺季而丧失市场。而此举的主要目的，主要还是格力电器目前的市场影响力和市场占用率都因为奥克斯这个新兴品牌造成了巨大的冲击，2019年的销售业绩存在巨大的压力。否则，为什么不在2018年就将这些产品质量检查一下，或者在今年315的时候举国曝光，而是选择在空调销售旺季？

如今，美的、格力、奥克斯，在空调领域的“三国杀”，已经从互诉升级到了举报。放大到整个空调行业中，产业下行带给各家空调厂商销售承压加大。

综合自每日经济新闻、人民网、第一财经、新浪微博、市场公开消息、券商中国等 

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