近日，奶茶品牌1828王老吉携手国产彩妆品牌瓷妆，推出了限量版唇釉，针对不同的女性消费群体设计了相应的奶茶及同色系唇釉和包装。目前，该系列联名彩妆在1828王老吉门店可以试妆，消费者可以一边喝奶茶一边挑选口红，营造出一种新的线下消费场景。
王老吉跨界又出创意
2019年4月，王老吉打造了奶茶品牌1828王老吉，首推2款奶茶产品。其中“荷叶嘟嘟奶茶”的配料中加入了荷叶、决明子、鲜奶等，具有消除水肿和下火的作用，因此被称为可以“瘦身”的奶茶。这一创意，打破了奶茶“减肥杀手”的形象，将“养生”与“喝茶”相结合，更符合当下年轻消费群体的需求。
时隔两月，1828王老吉便携手瓷妆，推出了三款限定唇釉，搭上了跨界彩妆潮流的快车。1828王老吉品牌总监黎晓娱告诉记者：“之所以跨界彩妆，是因为1828王老吉与瓷妆都是国货品牌，都是走新潮年轻的路线。而且在品牌理念方面，一个倡导草本天然，一个倡导植物精粹、妆养合一。我们希望通过这样的跨界碰撞，能够给消费者耳目一新的体验，吸引更多新生代的关注。”
据了解，该系列款彩妆在1828王老吉的线下门店可以现场试妆和购买，同时在瓷妆品牌的天猫和唯品会旗舰店中也有销售。记者从瓷妆天猫旗舰店了解到，目前联名款唇釉单支为69元，月销在2500笔左右。
跨界热度正在不断提升
近年来，各大品牌跨界彩妆的并不在少数。必胜客在天猫旗舰店上架了榴莲味香水，不到一分钟就销售告罄。泸州老窖推出了一款外观粉嫩的定制香水，成为了当时的爆款获得了极高的关注。而六神与RIO合作推出了花露水风味鸡尾酒，首发当日17秒就被抢光。大白兔与美加净推出了大白兔润唇膏，限量发售920支，仅半秒就销售告罄。
据第一财经商业数据中心联合天猫发布的《跨界宝典x BrandUnion美妆行业品牌联合跨界研究》显示，消费者对联合跨界产品的关注度正持续提升，线上相关消费呈现出爆发式增长趋势，人均消费也在一路走高。其中90后和95后的年轻人是跨界商品的主要消费者，人数占比达五成以上，同时他们也是在跨界商品上花费增长最快的群体，拥有巨大的消费潜力。
有业内人士指出，对于老品牌而言，其本身即“IP”，通过品牌与品牌的合作，可以营造新话题，提升品牌关注度，同时链接不同的受众人群。随着新生代成为主流消费群体，品牌的跨界举措将成为常见营销方式，渗透到吃穿住行等更多的领域，不仅将继续出现，而且会更加频繁。
上游新闻·重庆商报记者 唐小堞
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