5月20日，京东零售集团宣布进行品牌升级，由原来的“多快好省”升级为“不负每一份热爱”。基于全新的品牌精神，京东零售集团将着力于满足消费者的多元化购物需求，持续对其创造更大价值。
京东零售集团宣布品牌升级：不负每一份热爱快速发展的社会正催生着更加多元化的需求，从近期火遍全网的“君子美美与共，和而不同”这句话中，就可以窥见一丝端倪。同样，这种变化也出现在购物车中。
早期，人们的购物需求主要在于物质满足 。因此，京东零售集团顺应发展推出了“多快好省”的价值主张，以满足消费对“商品全、送货快、质量好、价格低”的期望。如今，越来越多元化、个性化的购物需求出现，也赋予了购物更多的意义。买买买不仅在于基础物质层面，更承载着人们对美好生活的向往。在这样的变化下，“不负每一份热爱”依然顺应大势，应运而生。
后疫情时代，大家的生活也逐步走向正轨，熟悉的人间烟火气也再次重现。持续的消费升级，也成为国民经济的大势所趋。刚刚公布的京东财报表明，京东凭借第一季净收入就达1462亿元，通报增长20.7%，向大众交出了一张满意的成绩单。
对于疫情过后的第一个大促——京东618全球年中购物节，京东方面表示：全体京东人也正全力以赴，承担着“促消费”的历史使命，为所有热爱生活的人创造全新的惊喜。
业内人士对于京东零售的品牌升级认为，十几年来对于零售基础设施建设的积累，足以支撑京东品牌升级，足以不负消费者对美好生活的热爱。
上游新闻·重庆商报记者 孙磊
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