小店生意好起来了，餐厅订单增加了，商圈人气旺了，夜经济正在加速有序归来。7月16日，阿里巴巴发布的2020年夜经济报告显示，借助各种各样的数字化新业态、新模式，中小企业正想法设法突破眼下的挑战，成为丰富新消费供给、激发夜间经济活力的“明星”。
经历疫情挑战，今年夏天夜里的“万家灯火”有了特殊的意义。根据《阿里巴巴夜经济报告2020》，6月10日至7月10日间，菜鸟网络的商家夜间发货量比去年同期增长了近30%，长三角、珠三角两大“中国制造”的重镇马力全开，金华、广州、深圳、杭州等地最为活跃。截至目前，全国有600多万使用支付宝相关服务的小店夜间收入超过了去年同期。
夜间是休闲消费的黄金时段，也是中小企业经营的关键期。淘宝天猫平台上的商家夜间生意占全天的比例达40%。支付宝数据显示，40%的小店交易就发生在晚上18点到次日早晨6点；许多小店也在夜间还忙着资金周转，为后面的生意做准备，网商银行的小店贷款也有25%发生在这个时间段。
“最近刚去广州出差，我们的卖家半夜2点还在发布新的产品服务，”淘宝企业服务小二冀南说。6月以来，中小商家夜间经营的物资迅速增长，淘宝企业服务平台平均每天售出的夜市折叠桌比去年同期增长超540%，夜市招牌发光字增长超300%，炸串餐车增长近160%，奶茶餐车、麻辣烫餐车、地摊布等均增长超100%。
夜晚也成为线上消费的黄金时间，边逛淘宝直播边购物越来越流行。报告显示，6月10日到7月10日晚18点至凌晨6点之间，淘宝天猫开播商家的成交金额同比增长了63%。其中女装、美妆、珠宝饰品、3C数码、大家电、食品和家装行业的关注度最高。
值得一提的是，上海、北京、广州、深圳、重庆、杭州、成都、苏州、武汉、天津等成为淘宝直播夜间观看活跃度最高的城市。
基于中小企业的真实需求，平台创新举措迭出。为了方便小店夜间经营，支付宝6月22日紧急上线了“夜光收钱码”，截止目前，换上夜光收钱码的小店交易活跃度提升了30％。作为一种有效的促消费手段，消费券对中小企业生意回暖起到了杠杆作用。根据报告，7月的前两周，许多夜市中支持消费券的小店收入和交易量环比6月出现明显提升。其中，支持支付宝消费券夜市商家的环比增速，成都宽窄巷子商家增长了14%。
4月底，零售通推出“小店数字化帮扶方案”，包括通过高德地图为小店引流、一键接入饿了么、大数据产品“零元购”等，截至目前，接入帮扶方案的小店生意平均增长了30%。
在夜经济里，线上内容消费成为新趋势，在线听歌、阅读、观影在晚上备受欢迎。对许多年轻人来说，晚上18点至19点是用虾米音乐听歌的高峰时间；20点至21点使用唱鸭频率最高；21点至23点，在优酷上观影看剧的用户最多，这也是书旗小说的阅读高峰；22至23点也是夸克搜索点全天搜索高峰。这背后也能洞察内容创作经济的黄金时段。
“中小商家生意增长和消费增长，背后都是新消费活力的体现。今年注定是不太容易的一年，但从报告各项逐渐企稳向好的数字中，我们能看见人们对美好生活的信心在回归。”国务院发展研究中心创新发展研究部副部长、研究员戴建军说，夜经济是一个新的消费增长点，在向数字化转型的过程中，新模式、新场景和新体验等更丰富的夜经济业态加快发展，夜间消费后劲十足。
上游新闻·重庆商报记者 韦玥
【免责声明】上游新闻客户端未标有“来源：上游新闻-重庆晨报”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频视频等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请与上游新闻联系。
