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上游评论|李光斗:从浪姐成团,看老品牌该如何乘风破浪焕发新生
09-08 10:08:08 来源:上游新闻

“三十个娘们在一起,有点抓狂了,我以为是来掐的你知道吗?”

C位出道的宁静在采访中毫不掩饰的表达出参加《乘风破浪的姐姐》的感受。

30+姐姐们要逆龄成团出道,掀起了今年夏天最大的热浪,舞台上最小的蓝盈莹、李斯丹妮都出道近十年了,最大的伊能静艺龄都有三十多岁。她们有的一直活跃在大众视线当中,有的总是各种绯闻缠身,有的红极一时现在几乎查无此人,还有的混了多年依然只是混了个脸熟,怎么都红不起来。

对很多观众来说,一开始大家确实不是来看姐姐们唱跳的,是十分想看她们互相扯头发。但是随着节目的播出,霸气宁静、美丽笨女人张雨绮、稳赢万茜、宝藏女孩吴昕、社交达人张萌等等,个个都足够吸睛,不管最终成团与否,浪姐的舞台让观众对所有参与的30位姐姐,重新被观众认识和热议,赋予了她们又一次艺术生命。

从这个角度来看,其实每个姐姐都赢了。

如果说浪姐们都是一个品牌,“乘风破浪”的舞台无疑让这30个老品牌重新焕发了新生,宁静、张雨绮、万茜尤其典型。

宁静和张雨绮本身有很多相似点,长得都是颇具攻击性的美,性格豪爽、风格张扬、敢爱敢恨、敢怒敢言,本身就非常吸引人。她们业务能力突出,品牌特点鲜明,一开始走的又都是高端路线,宁静号称除了巩俐没有竞争对手,张雨绮一出道就是星女郎,合作的都是周星驰、陈凯歌、王全安这样的大咖导演。她们本身的职业都是演员,这样的品牌可以说最具历久弥新的潜质,品牌溢价能力强。就算有过放飞自我的阶段,调整一下状态她们分分钟就拿下出道名额。

正如可口可乐公司创始人阿萨·坎德勒曾说过,“即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就能马上恢复生产。”这就是优质品牌的力量。

她们不光业务能力强,观众缘强,还都努力进行着唱跳多元化发展,掌握核心科技又不断推陈出新,可以说只要她们自己不使劲儿作基本就不会糊。

成立于1926年,已经有近百年历史的迪士尼就具备历久弥新的能量,迪士尼自创立之初就坚持多元化发展,在其“欢乐文化”的背后,是一个产业不断扩充升级的商业运作体系。

迪士尼从一个绘制卡通形象的手工作坊起家,逐步将经营方向从单一制作,延伸到拍摄电影、动画片,再到开发、出售专利卡通形象产品,以及经营迪士尼主题乐园、购买电视频道等领域,形成了紧扣市场的巨大生产链,造就了拥有强大品牌力和年销售额220亿美元的大型跨国公司,也带动了一个席卷全球的庞大产业链。

姐姐们还通过自己个性和价值观的输出,引起了观众极强的共鸣,形成个人IP。比如张雨绮的成团感言,就彰显了独立女性的十足魅力,她说:“大家一直说我是独立女性,独立女性带给我什么经验和感受?首先需要有支配时间的能力,也要有和暴力和拳头说no的能力,因为不是所有人的婚姻都是那么幸福和完美的。智慧和美貌是可以并存的。我还要有特别独立和敏锐的判断力,我要给我孩子知道,除了童话的美好,还有诱骗拐卖。我要让他们知道,你妈我不仅芳华绝代,还要乘风破浪。”

迪士尼同样是IP打造方面的专家,一个好的IP需要同时满足三个条件:

1.要足够打动人心,能够和消费者建立起一种情感连接;

2.能结合时代变化推陈出新;

3.能够反映企业品牌的价值观。

迪士尼通过一个个鲜活有趣的IP形象,让自己的品牌始终与时俱进、充满活力,让一代代人为之倾倒,企业也因此长盛不衰,不断焕发生命力。

也有一类是属于稳扎稳打型,比如万茜,她已经出道18年了,但在近两年和陈坤主演的电视剧《脱身》、和胡歌主演的电影《南方车站的聚会》之前,广大观众都不知道万茜是谁。她属于在业内口碑好,广受认可,但是尚未被大众熟知的那类品牌,但她不急不躁,用一部部作品磨练了自己的实力,一旦找到一个突破口,就能快速乘风破浪。

这类品牌主营业务突出,综合实力强,但又不属于宁静、张雨绮这种张扬型的,非要争第一反而败好感,做第二就名利双收。作为本届“浪姐”最大的一匹黑马,万茜各种代言、合作拿到手软,就算车祸手臂受伤也完全停不下奔跑的脚步。阿朵、张含韵都属于这个类型,她们也确实通过浪姐平台迎来了自己事业的第二春,重新在观众面前树立了自己的品牌形象,赢得口碑和热度。

吴昕、黄龄这类属于有一定知名度,但存在感又不够强的品牌,她们不是没实力,是性格都比较佛系,真要认真拼起来,其实并不比谁差,身上能挖掘出一个又一个宝藏。

有逆风而上的品牌,自然也就有翻盘失败的品牌,备受争议的蓝盈莹最终还是没能成功上位,甚至戏剧性的从第一次亮相拿到全场最高分,到最后一次获得全场最低投票。作为演员出道十年的蓝盈莹,演过《甄嬛传》里的浣碧、《精英律师》里的戴曦,还进入《演员的诞生》三强,不光演技好,唱歌、跳舞、乐器样样在行,但就是不会卖萌,不会示弱,不懂自嘲,好胜心过强,没有和观众建立好情感链接,观众缘不够好,导致高开低走。

 

(本文作者李光斗:中国著名品牌战略专家、 中央电视台品牌顾问)

文章仅代表作者观点,不代表上游新闻立场

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