中国体育彩票为责任而生，因责任而兴。随着我市体彩事业的发展，重庆体彩越发感到肩上的责任重大。为了更好地推进责任彩票建设，重庆体彩通过发力线上宣传与线下活动，唱响了一首激扬向上的责任之歌。
线上：构建宣传网 责任之歌声远扬
要想责任之歌声远扬，传播渠道的建设要跟上。随着融媒体时代的到来，媒介格局、舆论环境、传播方式等都发生了颠覆性的变化。在这样的背景下，重庆体彩不断思考与探索，因势而谋、应势而动、顺势而为，通过打造自媒体矩阵、整合市级媒体和区县自有宣传资源，打开了责任彩票宣传的“一扇窗”。
建设自媒体矩阵是扩大责任彩票宣传影响力的趋势化手段。近年来，重庆体彩积极完善自媒体矩阵建设，逐步搭建起官网、官方微信公众号、官方微博、官方抖音号、官方视频号、官方小红书号、官方B站号、官方快手号、官方新媒体号以及官方内刊在内的13个自媒体平台。
值得一提的是，在重庆体彩建立的13个自媒体平台中，既有以微信公众号、微博为主的封闭式自媒体，虽然其中的责任彩票宣传内容只针对于关注这些账号的粉丝，但这些受众大部分为我市的代销者、购彩者，他们也是责任彩票宣传的重点对象；也有官网、官方抖音号、官方新媒体号、官方小红书号、官方B站号、官方快手号等开放式自媒体，这些自媒体本身开放且得到了平台的流量加持，让责任彩票宣传更具传播力，辐射到了更多潜在购彩者；此外还有官方内刊这种垂直式自媒体，每期发放给员工和网点代销者，力求责任彩票理念在全市体彩从业者中入脑、入心。
借助形式多样的自媒体发声渠道，责任彩票相关宣传内容输出拥有了更多样化的选择，能够匹配到不同年龄层、不同职业、不同喜好的群体，从而获取更多的宣传流量和曝光量。统计数据显示，重庆体彩13个自媒体每月都会发布国家体彩中心下发的或重庆体彩自主采编的责任稿件数十篇，极大地推动了责任彩票的宣传。
考虑到自媒体目前的宣传影响力尚且有限，近年来，重庆体彩还一方面加强与市级主流媒体的合作，开展责任彩票相关宣传，如在重庆有线电视体彩专区、网易体彩专区等均设置有责任体彩宣传板块；另一方面，进一步加大与各区县体育行政部门的协调力度，整合区县体育部门、文旅委官方自媒体资源，建立了覆盖全市所有区县体育部门的融媒体宣传矩阵，有效扩大了责任彩票之声传播的广度。
线下：融入活动中 责任之歌暖人心
责任如春雨，润物细无声。要想让大众潜移默化地接受“理性购彩”“远离非法彩票”等责任彩票理念，扁平化的线上宣传显然是不够的。为此，重庆体彩积极开展责任彩票线下宣传，将责任彩票理念有机地融合到大众乐于参与的活动中，让责任彩票宣传达到了更加立体的效果。
以2020年为例，重庆体彩紧紧围绕公益金使用方向、全民健身等民生需求，自主开展了“中国体育彩票·健康欢乐送”“快乐操（广）场”“春苗行动”等公益活动。每个小场活动现场，重庆体彩均将责任彩票宣传融入其中，让参与者对负责任的体彩有了一个更加直观的认识。
除了将责任宣传融入到公益金开展的项目中，近年来，重庆体彩各区县责任彩票小组还积极发挥带头模范作用，创新开展了多种形式的活动，助推责任彩票建设。
比如，在重庆体彩江北、两江责任彩票先锋队创新开展的责任体彩宣传活动中，责任体彩宣传员们主动出击，来到观音桥步行街，他们通过结合身边的事例，配合接地气的描述，为过往市民详细讲解体彩相关常识，以及体彩的公益使命与社会责任，并发放责任彩票公众手册折页，践行责任彩票理念。
再如，重庆体彩涪陵区责任彩票先锋队和北碚区责任彩票缙云先锋队分别去到涪陵区江东朝阳村和北碚区歇马镇小磨滩社区，为当地的困难群体送去了温暖和关怀，让大众感受到了一个更加真实的责任体彩形象。
未来，重庆体彩将紧紧围绕“建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”发展目标，不忘公益初心，不辱责任使命，让市民感知到一个更加立体的责任体彩形象。
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