8月23日，宝宝树集团(1761.HK)发布2021年度中期业绩公告，公告显示其营收、毛利、移动端用户规模等关键经营数据显著增长。截至2021年6月30日，宝宝树营收增至1.35亿元人民币，同比涨幅达44.2%；旗下核心流量变现阵地宝宝树孕育app平均月活用户规模稳步升至2180万，同比增长7%。
董事会联席主席高敏在公告中提及：三孩政策及相关鼓励生育配套措施的相继落地，既是母婴产业长期稳健发展的助力，也对母婴服务企业的业务水平提出更高要求。作为行业先行者，宝宝树拥有充足的财务资源、健全的组织队伍及大股东复星的赋能，能够在下阶段发展中保持行业领先、实现业务乘数增长，也有实力为中国母婴家庭构筑健康、快乐、富足的幸福生态。
品牌及用户规模持续领跑母婴行业
尽管全球疫情与经济情况仍存在不稳定性，国内母婴市场整体仍保持稳中有增。宝宝树2021年上半年的业绩表现也迎来强势复苏，营收达1.35亿元，同比涨幅44.2%，毛利同比涨幅172.6%，亏损收窄29.2 %。其中，主营广告业务营收同比实现55.2%增长，宝宝树加大技术投入提升营销转化效率，实现自助广告业务营收同比上升188.8%。宝宝树上半年电商业务稳中有升，主要得益于在选品与品控环节上的提质升级。其中C2M创新单品婴幼儿理发器于今年515复星家庭日期间登陆薇娅直播间，实现现货当日售罄，天猫类目单品排名第一的好成绩。
上半年，宝宝树移动端流量实现逆势增长，宝宝树孕育app 月活稳增至2180万，同比上升7%，期内，宝宝树孕育app爸爸版就贡献核心MAU的15%，实现用户规模全面延展。另外宝宝树在微信生态中的私域流量拓展成效显著，上半年实现覆盖近76万不同地域、不同孕育阶段的母婴用户。
三大核心能力赋能三大业务群
宝宝树在公告中指出，为决胜母婴市场未来发展带来的挑战与机遇，宝宝树接下来将坚决执行三纵三横的生态战略打法。即构建了以组织建设为基础，资本赋能加码乘长效应，通过锻造精益运营、生态拓展、科技驱动三大核心能力，实现B2B、C2M、O2O三大商业布局。首先，宝宝树要升级单靠流量变现的传统互联网生意逻辑，提升宝宝树对C端与B端的深度运营能力，使变现效率最大化；同时，从复星生态切入，实现从孕育、育儿延展至辅助生殖、移动产检、疫苗、医美、保险等母婴家庭全场景的服务能力覆盖，以生态拓展的手段打造复合乘长曲线；强化大数据能力，入局SaaS领域并实现AI、智能硬件等方面的多点突破。
宝宝树B2B业务板块，不仅包含原有的广告业务形态，更将商业增长重心延伸至流量变现以外的用户运营能力上，为优质母婴消费品牌提供社群、直播及电商代营运服务。同时，通过布局SaaS系统，实现宝宝树内外部资源的整合及串联，为国内母婴线下服务商提供集营销、管理、增收于一体的SaaS服务，打造母婴界大众点评。
在C2M业务板块，宝宝树将坚持“高毛利、高增长、高复购、高科技、高颜值、高安全”及“独家”的六高一独核心选品策略，进行全球优选。聚焦护肤、食品、母婴服饰、纸品、智能硬件五大核心品类，借助复星消费生态与供应链能力，打造电商业务的新裂变模式。O2O业务板块，则以辅助生殖、移动产检方舱、疫苗接种、健康保险等为下阶段的核心战役，通过深化运营、技术及终端品控能力，实现线上线下产业互联。
据悉，为实现这一战略目标，宝宝树已完成组织战略升级，并将计划在下半年引进包括互联网、消费、供应链、医药、金融等多维度专家人才强化组织的作战能力，促进业务团队的多元裂变，并将启动股权激励计划等共创共享的激励政策，实现人才组织稳定且快速发展。
高敏强调：宝宝树的基因是爱与温暖，未来公司的发展必须与企业社会责任紧密融合。尤其要通过加强企业文化建设、提升用户服务标准，来着力提高优生优育服务水平、提升母婴家庭的幸福指数，为投资者、合作伙伴、企业员工，尤其为广大母婴家庭人群创造价值。
上游新闻记者 韦玥 实习生 程直
【免责声明】上游新闻客户端未标有“来源：上游新闻-重庆晨报”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频视”等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请联系上游。
