8月25日，快手发布了2021年Q2财报，该季度，快手营收191.38亿元，同比增长48.8%，市场预期190.66亿元，净亏损70.4亿元。
上半年，快手营收362亿元，净亏损648亿元，调整后净亏损96.9亿元。其中，2021年第二季度，快手线上营销服务收入100亿元，同比增长156.2%。电商等其他服务收入20亿元，同比增长212.9%。直播业务收入72亿元，同比减少13.7%。
快手在财报中称，线上营销服务的高速成长得益于快手不懈努力提升自身品牌形象、营销效率和服务能力，帮助品牌扩大用户群体，提升知名度，并通过私域运营进一步加强用户黏度及忠诚度。
过去一段时间，通过对CNY、奥运会等营销活动的运营，一千零一夜、耐撕大会、快手616真心夜等自有IP的打造，以及对体育、美食、美妆、娱乐、短剧等垂直品类的内容深耕，快手持续为品牌和用户营造更加温暖普惠的社区氛围，自身的品牌力也得到飞速提升。线上营销服务为快手第一大收入来源，二季度较去年同期的39亿元劲增156.2%至100亿元，占总收入的52.1%，连续两个季度对总收入贡献过半。
快手电商营收同比增长212.9%至人民币20亿元，电商交易总额达到人民币1454亿元，较去年同期增长100%。快手小店对电商交易总额的贡献率持续提升，从2020年同期的66.4%，增长至2021年第二季度的90.7%。
在用户方面，快手平台用户参与度与活跃度进一步提升。上半年，快手应用的平均日活用户数达2.943亿，平均月活用户达5.13亿。每位日活跃用户的日均使用时长首次超过100分钟，环比增加7.7%；快手的DAU/MAU比值已达57.9%在直播方面，2021年第二季度，快手应用的平均日活跃用户直播渗透率已超过70%。
平台的每日活跃主播数在2021年第二季度保持在190万左右的高位，吸引更多元的用户群体纷纷加入，形成丰富多样、生机勃勃的直播生态系统。另外，截至2021年6月30日，快手单部累计观看量超过1亿的系列短剧超过800部，其中有40部为快手星芒计划 孵化的独家连续短剧。
上游新闻记者 孙磊
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