开栏语
继每年的“11·11”被网络电商成功制造成买买买的日子后，6月18日这个日子，同样因为电商平台在这一天的集中优惠和放量，逐渐成为与“双11”媲美的网络购物节，而今年平台间的争夺似乎更早也更激烈。
值此，上游新闻将推出“玩转618”专题。
在及时报道各大电商平台拼抢618客源的各类福利优惠同时，也将紧跟这一网络购物热点，追踪报道重庆各类特色商品在各平台的销售情况，曝光网购过程中消费者遇到的问题，营造更美好的数字消费环境。
距离“618”还有20多天时间，国内一众电商平台却已经打响了拼抢战，发补贴、撒红包、掏现金……堪称“618网络电商购物节”史上规模最大、激烈程度最高的买买买争夺战俨然已经拉开了序幕。
对于众多电商平台来说，这更像是一场“半期考试”，人力、财力投入全线提升。
今天，上游新闻记者就率先联系和采访了各主要电商平台，梳理和总结了他们推出的购物补贴、购物红包、现金奖励等措施，还给你准备了红包抢夺攻略。
阿里
全平台参与投入超千亿购物补贴
据了解，今年“618”期间，阿里仅美妆领域就会有超过万款创意化妆品在天猫首发。在“天猫618”正式开启之前，选品PK会也成为这些产品较量的战场。
天猫消费电子数据显示，赶在“天猫618”前，1500个新品牌集体入驻天猫，并将首次参加“天猫618”。其中包括国美电器、奢侈品手机、折叠屏手机等传统大牌及大量潜力黑马品牌。6月1日零点起，“天猫开门红”，包括苹果手机、LG干衣机等10万件数码家电产品5折，并公布百款重磅新品。
5月16日，阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛宣布，天猫618的投入规模也将向双11看齐，聚划算、淘抢购、天天特卖等淘系11个营销平台将全面参与，投入超千亿购物补贴。
根据最新披露的玩法攻略，今年“天猫618”红包雨频次更密集，“雨量”也更充沛，整个“618”期间，每天都有超1亿红包雨。
天猫方面今天表示，今年“天猫618”不仅投入规模向“双11”看齐，优惠力度也向“双11”看齐。这其中，除了购物补贴，最受关注的就是红包雨玩法了。据悉，从5月29日至6月18日，“天猫618”的五轮红包雨将陆续袭来。
5月29日至6月18日，手机淘宝“红包签到”频道将每天发放1亿红包，下单立减，还能在频道内翻倍使用。同时，在6月3日到12日，6月16日到6月18日，两个时间段，每天早10点、晚9点整点下3000万红包雨。
拼多多
首次上线卖整车，最高补贴近2万
对于这一场期中考试，拼多多启动较早，并且在商品选择上独僻蹊径，首次在网上拼汽车整车，更是以惊人的近2万补贴杀入战局。
5月19日零点，拼多多平台正式推出“66购车节”（指66折），首次上线整车销售业务，补贴消费者“3.49万抢五菱宏光”。随着拼多多正式启动“整车市场”，继“上拼多多买全网超低价正品国行苹果手机”后，4.2亿消费者将开启“上拼多多买全网超低价高质整车”低成本消费升级模式。
拼多多向消费者定向补贴200辆五菱宏光2018款1.5L S标准型。该车型官方指导价为5.28万，成功支付999元意向金参加拼多多平台秒杀活动的前10位消费者，将获得每辆近2万元最高补贴，以全国最低价3.49万元购车。
这波操作，立即吸引来10万消费者预约购车，且还在持续增加，一下把“618”购物氛围搞浓厚了。
拼多多联合创始人达达表示，“618”期间拼多多继续专注于下沉用户和消费升级。会通过补贴用户继续保持最高性价比，甚至消费者会发现，许多全网同样的商品在“618”之后，拼多多上的价格会更优惠。
京东
邀好友为城市点赞可瓜分5亿红包
日前，在"2019京东618全球品牌峰会"上，京东宣布有史以来规模最大的营销计划。将投入5亿奖金，打造了一个基于地理位置定位的城市接力赛活动。
上游新闻·重庆晨报记者了解到，今年，京东与合作伙伴将有超过1000万人投入到"京东618”的筹备工作之中，还有90%以上的核心品牌会在“京东618”上发布数百万份新品。由京东主导的“618”市场营销活动将覆盖7.5亿消费者。
作为支持，美的集团还承诺在“618”期间，将优先为京东供应总量超过1000万台的货品，其中包括近200款独家商品。为此，美的还专门为京东分出了多条独立生产线，同时增加临时仓库，优先保障京东货源。
与此同时，联想、米其林等世界品牌也将与京东整合资源，加入618大促。
京东还联合百万家线下店，为消费者提供线上线下结合的零售服务。
此外，在5月24日，京东集团发布“厂直优品”计划，该计划旨在面向全国招募超过10万家具备国际品质的制造型企业，通过提供定制化营销、技术、物流、金融等全面支持体系，帮助这些优质产能搭建起高效通路，让更多消费者享受到质优价廉的国际品质商品。
新华社成为了“优品”的源头把关人之一，旗下的“新华信用”平台，将为京东集团提供对入驻企业的信用评价、信用监测、品牌信用管理及入驻新华信用平台等多项服务。
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618电商平台抢红包攻略
天猫红包雨
最给力红包：5月29日至6月18日，手机淘宝“红包签到”频道将每天发放1亿红包，下单立减，还能在频道内翻倍使用。
最好玩红包：5月29日起，“天猫618”理想猫大赢家互动玩法上线，消费者可通过组队形式瓜分红包。消费者进站即拥有一张猫卡，邀请好友完成“合猫猫”、“叠猫猫”、升级“高级猫猫”等互动游戏，即可瓜分3亿现金红包，赢取十大全年理想生活大礼包，如承包一整年的零食等。
最“齐心合力”红包：6月1日至18日期间，每天产生10个“千万爆款团”，100个“百万爆款团”。为了鼓励消费者参与“团战”，聚划算设计了“早打CALL晚开奖”互动玩法，消费者每一次购买都是一次打CALL，一旦爆款目标达成，准时发放千万红包，所有消费者都可回来开抢。
最守时红包：6.3-6.12，6.16-6.18两个时间段，每天早10点、晚9点整点下3000万红包雨。
最惊喜红包：为了回馈消费者，“618”期间天猫还将不定时推出超大额度的惊喜红包，购买金额越多的消费者红包金额越大。
京东红包攻略
“618”期间，京东基于地理定位的互动新玩法——“城市接力赛”，其奖金池高达5亿！活动通过邀请大家为城市代言、点赞的形式，瓜分城市专属奖池。从5月24日起，用户只要在京东APP上搜索“分现金”、“城城分现金”或者“城市接力赛”等关键词即可报名参与！
京东618“城市接力赛”覆盖国内367个城市，将从东北三省开始，由北向南陆续开展15期奖池瓜分活动。
从6月1日起，该活动正式拉开狂欢大幕！活动开启后的66小时是为城市点赞阶段，用户可邀请亲朋好友为城市点赞，集齐5个不同类型的城市赞后即可获得瓜分奖金资格。而且用户每邀请一名同城好友来点赞还可随机获得话费奖励。为城市点赞阶段结束后，即该城市开启点赞的第三天20点，完成集赞的用户就可以开奖瓜分当地城市专属奖金池！
上游新闻·重庆晨报记者 杨野 刘翰书
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