我国首个千亿级白酒企或将在今年内诞生。近日，五粮液集团宣布，2018年集团公司实现销售收入931亿元，同比增长16%；实现利税323亿元，同比增长45%。这意味着，五粮液集团距自己的千亿目标仅有“一步之遥”。不过，产值长期领先茅台的五粮液，却在价格上北茅台远远摔在身后，900元左右的零售价，只有茅台的一半。

产值第一 五粮液或最先迈向千亿级

作为我国白酒业产值最高的企业，五粮液近年来增长迅速。数据显示，2016年，五粮液集团公司实现销售收入703.08亿元，同比增长7.75%。2017年，五粮液集团销售收入突破800亿元。相比来看，五粮液集团2018年销售收入和利

五粮液集团公司2018年度工作总结大会上，五粮液集团党委书记、董事长李曙光称，2018年，五粮液“1+3”产品体系进一步确立；充分发挥五粮液古窖池群优势，开发高端窖池系列产品，重塑高端白酒价值体系。

据悉，在这一年，五粮液围绕“三性一度”，大刀阔斧将系列酒100多个品牌梳理精简到40多个，进一步突出重点地打造全国性战略大单品和区域性重点产品，创新推出年轻化、时尚化的小酒概念产品。

李曙光说，2019年，是五粮液实现跨越“千亿”台阶的历史性一年。五粮液集团将在补短板、拉长板，升级新动能，着重从战略、市场、品牌、合作等方面发力，确保高质量跨越千亿台阶。

价格落后 只有茅台一半

一个市值第一，一个产值第一；一个是现在的王者，一个是昔日的老大……五粮液和茅台作为我国白酒产业的两大高端品牌，曾经都是市场的主导者，也一直是被比较的对象。

在五粮液提出千亿目标之际，市场表现如何呢？“五粮液随时有货，价格900块上下。”重庆江北区一酒商告诉记者，虽然五粮液官方指导价在2017年调整到1099元，但很难按这个价格卖走，市场上大部分还在900元上下徘徊。

记者注意到，在京东五粮液旗舰店，虽然单瓶价格为1099元，但整箱价格也仅为5499元，相当于一瓶916.5元。在苏宁官方的天猫旗舰店，五粮液单瓶标价仅为1008元，整箱标价5599元，均远低于官方指导零售价。

相比而言，茅台的市场价格已逼近1800元。据南岸区一酒商介绍，春节期间，茅台价格稳中有降，但仍然一瓶难求，尽管降价，也要1700元以上，远远高于五粮液。

“1499元的官方指导价基本形同虚设，很难拿到货。”据该酒商透露，年前在茅台官方“申请”了两件茅台，但手续繁杂，需要两个身份证登记，还要“有关系”才肯给货。

从利润上来看，茅台也远超五粮液，2018年度茅台股份实现营业总收入750亿元左右，同比增长23%左右；实现归属于上市公司股东的净利润340亿元左右，同比增长25%左右。

相争30年，五粮液如何被超越的？

梳理我国酒业的发展历程，名酒茅台的崛起始于2005年，在2005年之前，五粮液长期是国内的酒业老大，无论产值还是价格。

2005年茅台销售额39.31亿元，净利润达到11.19亿元。当年五粮液销售额64.19亿元，净利润7.91亿元，一直被五粮液压着的茅台在净利润上超越五粮液。

当时，2005年8月，53度飞天茅台的零售价格为288元，同期52度五粮液零售价格是358元左右，已经连续多年在价格上领先于茅台。

当年9月，茅台酒价格上调了5-8元，终端零售价提升到318-328元之间，拉近了与五粮液之间的距离。

同样在2005年，五粮液经销商大会上宣布五粮液出厂价10元；2006年年初，茅台跟进涨价，每瓶上调30元左右。

茅台对五粮液的追逐直到2007年的8月，茅台终端零售价超过五粮液约20元左右。随后在2008年初，茅台抢在五粮液之前率先调价，终端零售价比五粮液高出大约100元。

2009年，茅台在年中、中秋和2010连续发布三次“涨价令”，零售价从500元拉升到680元。随后在2010年，茅台继续在5月、中秋截之前发布提价，成为白酒市场提价的风向标。

2011年春节前，茅台继续提高出厂价，到2011年年底，茅台酒零售价飙升到1600元以上，这时的五粮液也达到了1000元上下的价格，但已经被茅台远远抛下。

到2012年年底，白酒行业急转直下，茅台零售价从最高时2000多元一路下跌到最低时800元左右，价格腰斩。但五粮液也从1000元上下的价格跌到600元以下，仍然不及茅台。

另一轮疯狂从2016年下半年开始，五粮液、茅台以及我国的其它高端白酒，开始了新一轮的疯狂，直至今日。

上游新闻·重庆商报记者 李阳

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