2月27日，字节跳动发布《短视频美好生活内容生态报告》。报告显示，近一年以来，短视频类产品的日活用户增长迅速，用户使用习惯快速成型。2018年一季度，抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等三个短视频产品用户规 模迅速上涨，与此带来的是，越来越多的用户开始参与到亲子互动、知识传播、传统文化传播、社会公益中，成为美好内容生态的活水。
数据证明，短视频内容更易引发用户互动。以抖音为例，短视频内容的平均点赞比为3.23%，是图文内容的3.6倍，短视频内容的评论及分享率也均高于图文资讯。
在与美好生活相关的优质内容上，短视频传播依旧占据优势。与美好生活相关、更具正能量的抖音TOP200优质短视频内容条均播放量是图文类优质内容的30倍，短视频互动数据也更胜一筹，分享率与点赞(收藏)率分别是图文类优质内容的4倍和5.8倍。
真实易懂的内容和低门槛的视频创作形式是短视频的优势，也让短视频时代下的美好内容传播做到了“知易、有共鸣、行不难”。平台内的每一个个体都是美 好生活的创造者和体验者，鼓励个人提升、加强与亲人互动的信息聚合方式成为 更多用户参与内容创作、将美好浸入生活每一刻的不竭动力。
在字节跳动旗下的三大短视频平台上，普通用户是内容创作与传播的主力。平实的图像语言记录着形形色色、参差多态的生活瞬间，承载着愉悦、感动、鼓舞 三类正向情绪是短视频用户美好生活驱动力的来源。
字节跳动平台责任研究中心总监赵蕾称，美好生活是每个人的愿景，短视频平台丰富多样的内容生态，也构成了展现美好生活的数字窗口。美好生活类短视频内容的演化机制呈现出连接、创新和驱动三大优势。连接用户情感，为知识传播和传统文化传播带来了创新的表达方式，同时短视频打通时空，帮助用户将内容转化为实际行动，成为构建美好生活的动力。
上游新闻记者 侯佳
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