关于大白兔奶糖要是你还停留在它出了奶糖味润唇膏，那就太out了！最近有网友爆料：大白兔奶糖出冰淇淋了！

平均每个冰淇淋球中

就含有1.3个奶糖

光是看着就超治愈啊

仿佛已经感受到它香香甜甜的味道了

原来，前不久为了庆祝中国春节，美国洛杉矶一家名为Wanderlust creamery的冰淇淋商，推出了“大白兔”奶糖口味的冰淇淋。没想到，一上架就成了全美爆款，直接卖断货！虽然冰淇淋店起初宣布只供应9天，但由于需求量太大，以致决定将供应时间延长到3月。

■@北京时间 视频截图

据说，目前这款冰淇淋

生产的最大困难是

原料大白兔奶糖都

被！抢！光！了！

看完只觉得

嘴上很馋，心里很酸

对于这款冰淇淋，

美食购物类博主率先喊出想吃。

数百万粉丝的

微博段子手们纷纷跟上。

大白兔是上海冠生园出品的奶类糖果，

不管是大人还是小孩都喜欢，

可谓是“国民奶糖”。

过去由于物资短缺，大白兔奶糖凭着“七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶”的宣传广告，被视为营养食品，伴随着一代人的成长。

大白兔奶糖是很多人童年的甜蜜回忆，是与“过春节”“考100分”等最快乐的事联系在一起的。

后来，冠生园还推出了酸奶味、红豆味、巧克力味、玉米味的大白兔奶糖，但是始终无法取代和超越经典原味大白兔奶糖在人们心中的地位。

谁的童年没有吃过大白兔？

嘴馋的网友吃起了“柠檬”，

为啥只有美国有？

有人甚至想出了

自制大白兔冰淇淋的方法

不过，也有网友质疑：

得到授权了吗？

到目前为止，

大白兔的官微“@大白兔快乐分享”里

没有找到相关“合作款”的消息发布。

而以往类似大白兔唇膏这样的合作，

官博内都有清清楚楚的“官宣”

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据新闻晨报微信公众号3月3日消息，冠生园市场部门负责人称，这款冰淇淋并不是由冠生园授权在美国销售生产的产品，也未与相关方面展开过合作。

目前，冠生园方面正在通过第三方商标代理机构来查询，看是否存在侵权行为。

是否侵权我们暂且放下，但这次开脑洞的跨界营销无疑又成了一个精典教案。

对于任何一个品牌来说，这无疑是一个好时代。

互联网的普及，让信息呈现裂变式传播，只要你有好的创意，就有短时间爆红的可能。

这却又是一个坏时代。

信息渠道和沟通环境的多元，让消费者越来越难以取悦。

正因为此，企业都硬生生将自己逼成了创意高手。

有的如星巴克般，擅长自己制造热点。

比如麦当劳。2018年8月，其在全球50多个国家同步发行了620万枚能在指定餐厅免费兑换巨无霸汉堡的收藏币——MacCoin。

在中国，原本它是可以免费去店内领取的。但很多人为了集齐所有款式，竟在网上开价收购，结果一套5枚的价格甚至炒到了3000元。

但更多的，则寄希望于和非竞争性品牌强强联合来“搞事情”。

肯德基在2017年则和华为推出了限量5000部的定制手机。

这款手机采用大红配色，背部印有肯德基 LOGO(哈兰·山德士上校)以及“你好，1987”的字样。

除此以外，手机中预装了一款极具个性化定制概念的附加功能：一款 K-MUSIC 入口的肯德基超级 APP 。

更大胆的则是哈尔滨啤酒，其最近干脆给自己办了场时装秀。

2019年2月9日，哈尔滨啤酒和美国潮牌Pony一起办了场秀，秀场所展示的服装数量不多，但几乎都覆盖着“哈”、“国潮哈啤”、“一起哈啤(谐音：一起happy)”等品牌指示性极强的印花。

为什么这些看似不在一个频道的营销组合却能取得异常火爆的效果?

在犹太人的赚钱之道中，有一条至高无上的法则，“女人与小孩的钱最好赚。”

但眼下的商界，却是“得年轻人者得天下”。

对品牌来说，谁能以最恰当的方式与年轻人对话，就能在市场中占据主动的优势。

反观眼下的年轻人，他们有着追求时尚、新鲜、自我个性的特征，对一切严肃的事物敬而远之。

因此那些脑洞大开的跨界营销，往往更能引起追捧。

当然，再好的营销也无法一劳永逸。

若没有好的产品做支撑，人气更是会“来得快，去得也快”。

上游新闻综合自北京日报客户端、钱江晚报、上观新闻等

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