2018年以来，短视频成为众多内容形态中的宠儿。近日，马蜂窝将首页的发布栏简化至只剩“发布图文”和“发布短视频”两个按钮，短视频被提升到与图文并列的位置。马蜂窝短视频负责人赵倩透露，今年以来，马蜂窝的一系列动作，表明其正以更快的速度，向短视频加码。
“从2018年至今马蜂窝平台上已累积近200万条短视频。”赵倩透露，在马蜂窝APP首页，基本每浏览10条内容，就能看到一条用户上传的短视频，为了鼓励新发，降低门槛，马蜂窝甚至自制了成套的模板与滤镜。“现在马蜂窝平台上每天都会产生上万条短视频，覆盖美食、探店、景点打卡、住宿体验等多种当地玩乐场景。”
她介绍，马蜂窝是一个年轻人用得更多的旅游网站，我们的短视频本质上是一种高效的玩乐信息。在“好看”、“好笑”这些普遍特征之外，马蜂窝短视频更强调“好用”。“围绕‘当地玩乐’这个核心，希望为用户提供效率与趣味兼具的短视频内容。
“短视频并不是一种新的传播介质，让它成为“现象级”风口的，是它所带来的内容变现机会。”在谈及短视频布局背后的商业考虑时，赵倩表示，由于马蜂窝已经具备成熟的内容变现模式，因此对于马蜂窝来说，短视频变现具备更好的土壤，除了给用户提供优质内容之外，进一步提高“内容+交易”闭环的效率也将是核心目标。
“当内容能够更高效地服务用户，就能实现更好的转化。”赵倩表示，短视频这种信息展示方式具备很强的“种草”能力，当它与马蜂窝的大数据算法推荐、目的地体系及产品供应链相结合，便形成了一个点、线、面的深度、立体信息单元，使用户能够高效完成“从认知，到认可，到认购”的决策闭环。
实际上，完成认购也还不是最后一步。马蜂窝鼓励用户分享自己的旅行经历，用源源不断的原创内容，带动更多人参与到“种草-拔草-分享”的循环当中，使“内容+交易”的系统持续良性运转。目前看来，短视频或将成为这一生态系统当中的重要齿轮与加速器。
上游新闻记者 侯佳
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