今年的天猫618，上百个国内外品牌成交超去年双11，超110家品牌成交过亿，超过一半用户在618抢购新品。聚划算天猫618为品牌带来3亿以上新客，天天特卖为产业商家带来4.2亿订单。

值得一提的是，国际品牌和中小商家集体爆发，国货商家占据过亿品牌六成以上，匹克单日成交暴涨4300%。淘宝直播引导成交130亿，直播间成商家标配。

从区域成交数量来看，上海、北京、广州占据前三，重庆成交量排名全国第7，80后90后成交额占到全城的79%。

各行业成交大爆发 超110个品牌成交过亿

6月16日第1个小时，天猫成交就达到去年全天业绩。消费电子、服饰、美妆、食品等各大行业爆发。

截至6月18日11时，已有包括CPB、欧莱雅、城野医生、特仑苏、匹克、锐澳等100多个国内外大牌成交超过去年双11，其中增速最高的超40倍。

与此同时，天猫618“亿元俱乐部”品牌首次突破100大关：超过110个品牌成交过亿。其中，国货品牌占比高达六成，涵盖消费电子、服饰、食品、美妆等多个行业，国货老字号回力、五芳斋的名字也出现在名单中。回力一款联名葫芦娃的帆布鞋在6月16日1分钟内就售出1万双。而在“十亿俱乐部”成员中，华为、美的、小米、海尔、奥克斯强势占据6席中的5席，引领了国货品牌全面雄起。

小众和新锐品牌同样展现不俗的硬实力。首次参加天猫618的法国高端挂烫机品牌SteamOne，单日销量达到平时的100倍。美妆国货品牌赫丽尔斯、花西子、冰希黎、dreamtimes则受益于爱美一族的惊人消费力，成交增速均达到20倍以上。前不久凭着大白兔香水赚足眼球的香氛品牌气味图书馆，15分钟就卖出8000件车载香水， 10分钟成交超去年3天。

今年天猫618的另一大特色是淘宝商家首次深度参与。618期间，共有60万淘宝商家带来千万款爆品，6月16日淘宝成交因此大涨110%以上。其中最能满足个性化消费需求的淘宝特色商家，成交同比猛涨了200%。

聚划算激发下沉市场消费活力 重庆人购买力排第七

不论是一二线城市还是三至六线城市，在手机、家电、服饰、美妆、食品等多个行业的成交均呈现大幅增长趋势。消费者对品质生活的向往催生出的消费新需求被充分激发。

聚划算天猫618为品牌带来3亿以上新客，天天特卖为产业带商家带来4.2亿订单。

天猫618期间，天猫3C数码在三至六线城市的成交增速，比一二线城市高出40%。以苹果为例，在三至六线城市的成交同比增速达到170%，比一二线城市高出近 1 倍。

奢侈品消费的高速增长，也是消费活力被激发的最好证明。天猫奢品平台Luxury Pavilion参与今年618的品牌数翻番，奢侈品整体成交额和成交人数增长均超过130%。天猫整体奢侈品消费中，三至六线城市的成交增速还略高于一二线城市。

聚划算的特卖模式也在继续抢攻下沉市场，圈粉小镇青年。截至6月17日，聚划算千万级成交爆款已超180个，百万级成交爆款超4700个，销量破万件的单品超过4200个。聚划算加持下诞生的千元跑步机“亿健note”在618期间卖出近万台，其中7成购买者是小镇青年。数据显示，天猫618期间聚划算在三至五线城市的购买用户数和购买金额，同比增长均超出100%。

城市消费力的比拼榜也呈现出一二线成交总额优异、三线及以下成交增速更快的趋势：上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、重庆、苏州、武汉、南京成为今年天猫618消费力最强、成交额最高的十大城市。而成交增速最高的城市前十位，几乎都是三线及以下城市。新疆北屯市以104%的超高增速，成为最具消费潜能的地区。

重庆作为成交排名全国第7的城市，80后90后成交额占到全城的79%，是名副其实的消费主力军。在天猫618的3C数码、大家电、美妆、服饰、食品生鲜等多个品类成交中，重庆都表现突出。其中，重庆人在冰箱、空调等大家电的消费力高居全国第5。

上游新闻·重庆商报记者 韦玥

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