“喝孔府宴酒，做天下文章。”1994年11月，孔府宴酒斥资3000万元，击败孔府家酒和太阳神，夺得首届1995年央视标王！24年后，却落到破产拍卖境遇。

6月12日早上，上游新闻·重庆商报以《首届央视标王孔府宴酒公司1.33亿元破产拍卖 已有意向买家》为名，率先在全国媒体报道了山东孔府宴有限公司资产破产拍卖的消息，之后，《中国基金报》等跟进报道。

6月13日，该资产的唯一报名买家C6063，对起拍价1.33266613亿元，只一次应价，最终该资产以起拍价成交。

时隔10天，买家尚未浮出，身份神秘。按照拍卖公告和规定，竞买人成功竞得网拍标的物后，淘宝网拍平台将生成相应《司法拍卖网络竞价成功确认书》，确认书中载明实际买受人姓名、网拍竞买号信息。不过，目前仍未公示。也有业内人士称，不排除鱼台国资接手的可能性。

▲孔府宴公司破产财产部分土地所在地

按规定要公示实际买受人姓名

拍卖公告显示，孔府宴此次拍卖的资产包括孔府宴所有的土地、房产、构筑物、辅助设施、机器设备及商标等资产，共计四宗土地、五处房产、构筑物、其他辅助设施、机器设备以及“孔府宴牌”等43件注册商标，作价1.33亿元，保证金2600万元。

其中，四宗土地使用权均位于山东省鱼台县，土地面积合计约26.11多万平方米，折合392亩，五项房产的建筑年代从上世纪70年代到本世纪初不等，房产面积合计约8.01多万平方米。

此次拍卖的“孔府宴牌”等43件注册商标，拍卖价为14.19万元，均未实际使用，为防御商标。

记者获悉，该拍卖公告还显示，“依照法释（2016）18号《最高人民法院关于人民法院网络司法拍卖若干问题的规定》，竞买人成功竞得网拍标的物后，淘宝网拍平台将生成相应《司法拍卖网络竞价成功确认书》，确认书中载明实际买受人姓名、网拍竞买号信息。”

不过，时隔10天，拍卖平台仍未公示买家。

记者致电破产清算组以及鱼台县法院，未得到回复。

孔府宴酒现机构或关联企业接手？

6月13日拍卖成交当天，孔府宴酒业销售有限公司发布题为《你以为的不一定是你以为的——来自孔府宴酒的企业声音》的声明，表示“最重要的核心无形资产‘孔府宴’商标不在其中，对孔府宴目前生产运营状态不产生重大影响。”

孔府宴酒业销售有限公司的声明称，“由于历史原因，孔府宴系原有企业名称众多，大多为吊销状态，部分遗留问题主要集中在‘山东孔府宴有限公司’，本次拍卖主要标的系该原有老孔府宴公司主要土地和房屋资产。最重要的核心无形资产‘孔府宴’商标不在其中，对孔府宴目前生产运营状态不产生重大影响。”

声明称，目前拍卖已经结束，对厘清历史产权关系、推动后续品牌突破性发展，将起到积极推动作用。部分闲置土地将优化利用，孔府宴生产经营环境将得到重大提升和改善。

目前，孔府宴酒运营管理机构为“孔府宴酒业销售有限公司”，市场销售的产品亦以该企业为主体进行供应，运行正常。针对社会关心的问题，声明中还特别说明，“目前孔府宴酒生产、供应、财务及营销运行良好，特别是2016年以来，基本无新增供应应付账款、无银行新增贷款、员工薪金结算及时无拖欠、员工社会养老保险等及时缴纳无拖欠、经销商政策支持兑付无拖欠，及时及纳税款，步入良性循环阶段。根据地市场品牌传播氛围及销售达到近年来最好水平，其他重点市场有序拓展。”

声明中还特别提到，目前可以确定的是：孔府宴经历波折，已经步入良性复苏发展期，孔府宴运营团队信心充足，孔府宴稳定的品质达到历史最好水平。

有业内人士认为，不排除为孔府宴酒业销售有限公司或者关联企业接手的可能性。

天眼查显示，孔府宴酒业销售有限公司大股东周立新所持75%股份去年8月被司法冻结。

孔府宴酒业销售有限公司与孔府宴酒原重组方凯利有关联。

鱼台国企接手也有可能

记者调查获悉，“孔府宴”5个酒类注册商标在鱼台县经济技术开发有限公司名下，该公司为鱼台县国资平台企业。

业内人士指出，按照此次孔府宴酒业销售有限公司发布的《声明》，这意味着鱼台县经济技术开发有限公司授权孔府宴酒业销售有限公司使用“孔府宴”酒类注册商标。

鉴于此次拍卖成交的孔府宴破产资产瑕疵较多，且有较多闲置土地，43件商标非核心商标，也未实际使用，因此，也不排除为山东鱼台县国资公司接手的可能性。

“部分闲置土地将优化利用。”随着鱼台县城区的拓展，孔府宴公司部分闲置土地已经处于环城路之内核心地带，附近有鱼台一中、多个住宅小区，未来可能会改变土地性质，如改为住宅和商业用地。

上游新闻·重庆商报首席记者 刘勇 实习生 闫涵

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