想要获得免费赠送的精美玩具？你可能得先购买指定的套餐。尽管这一玩法被人吐槽已久，但还是抵挡不住有众多周边爱好者为此买单。近日，麦当劳上线了一个永久性的网站名为“金拱门无限”，专门销售周边产品，让粉丝们终于不用再为捆绑销售而烦恼了。

不仅开设周边网站，还玩起了“卖包”

据了解，麦当劳此次上线的“金拱门无限”网站主要针对国外消费者，销售以logo图案为IP的周边产品，例如T恤、帽子、雨伞、徽章、手账本等。网站会定期更新季节新产品，并补货上新。由于产品价格和同类普通产品差不多，颇受消费者欢迎，部分产品甚至出现了缺货现象。

而在中国市场，麦当劳除了通过开心乐园套餐赠送《冰雪奇缘2》玩具，不久前还试水了一把“卖包”。12月7日，麦当劳在微博上宣布与华裔设计师亚历山大·王（AlexanderWang）联名推出了限量款包黑金篮子和黑金M手袋，其中形似“菜篮子”的包售价更是高达5888元，另一个则形似“汉堡袋”的纸袋，售价也达到了99元。12月10日在天猫发售后，300个黑金菜篮子在1秒内售罄，3万个汉堡袋被抢光。由于太拼手速，微博上有众多粉丝评论说抢不到，其号召力可见一斑。

对于此次麦当劳推出的周边，有网友笑称：“99元可以理解，5888元让我感受到了自己的贫穷”、“有点庆幸我不是它的目标受众”……但不管怎样，这一波操作的确带来了热度，也为麦当劳此后再推出类似周边做了铺垫。记者注意到，目前在闲鱼上已经出现了该款“菜篮子”的身影，售价集中在6000元到12000元左右，身价堪比“奢侈品”。

餐饮巨头纷纷做起周边生意

“周边”原本特指日本动漫IP的衍生品，如今被延伸到了各个领域。之所以受到青睐，不止是因为它能以“创意”吸引新老顾客，与粉丝进行情感沟通，更是一个可挖掘的业务新增长点，能够帮助品牌实现粉丝的流量变现。

在开始卖包之前，今年5月，麦当劳与故宫携手，推出过以乾隆和十公主为灵感的系列文创产品，其中引人注目的是“故宫毯”，既可作为亲子互动棋盘或墙面装饰，其材质为防水牛津布，还可作为野餐垫。此外，麦当劳在巨无霸汉堡诞生50周年，与优衣库推出了联名款T恤。

不止是麦当劳，肯德基、必胜客、星巴克、可口可乐……餐饮巨头都曾推出过周边。其中，星巴克甚至在门店里开辟了单独的杯子售卖区，推出过猫爪杯、熊店长这样的爆款产品。而肯德基的可食用指甲油、必胜客的榴莲味香水、可口可乐的潮牌服饰也曾引发过众多关注，推出周边俨然成为了潮流趋势。

而作为资深周边玩家，星巴克在每年的樱花季、周年庆、新年等节日，都会推出一系列造型精美的杯子，也培养了一大批粉丝。尤其是猫爪杯在发售时，还出现过顾客为了抢杯子而大打出手的现象，直接将这款萌萌哒的周边产品送上了热搜。其价格也一路飙升，在二手平台上翻了近十倍，被炒到上千元一个。公开数据显示，2016年，星巴克礼品卡在全年营收中的占比高达25%，这里面占比最高的就是杯子。

对于麦当劳而言，玩具或将成为其振兴业绩的一个探索方向。其发布的三季报显示，公司2019年前三季度实现营收157.28亿美元，较去年同期158.62亿美元小幅下滑。2018年，麦当劳中国共售出超过2700万份开心乐园餐。今年10月，麦当劳中国董事长张懿宸层透露，今年以来，麦当劳中国将很大一部分精力放在“开心乐园餐”。而这一套餐的销售，与玩具紧紧联系在一起。

声音

助力沟通新生代，周边产品将成为未来中国快消发展方向

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者：“无论是麦当劳的包，还是星巴克的猫爪杯，都说明了有越来越多的企业在尝试跨界，想方设法的讨好消费者，靠近消费者，并且了解消费者。尤其是新生代成为主流消费群体后，他们的购物思维和行为，已经开始左右企业的运营思维。”他指出，当品牌越靠近新生代消费者，它的机会就会越大，粉丝就会越多，自然销量也会越来越好。

为何越来越多的品牌入局周边生意？他表示，除了增加品牌效应、粉丝效应等之外，最关键的是可以增加营业外的收入，这一点是吸引众多企业将营销玩到极致的主要动力。从目前各个品牌取得的效果来看，开展周边业务将成为中国快速消费品的一个发展方向。“只要品牌力足够强大，再加上适当的的营销，周边产品就会产生锦上添花的作用。”

上游新闻·重庆商报记者 唐小堞

【免责声明】上游新闻客户端未标有“来源：上游新闻-重庆晨报”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频视频等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请与上游新闻联系。