30日晚间，淘宝直播发布《2020年淘宝直播新经济报告》，报告显示，过去一年，有超过4000万商品进入直播间，同时，商家参与同比增加了268%，整年成交额突破2000亿元。超八成主播是80后、90后，90后占比超一半，男性主播明显增多。消费者每天观看的直播内容超35万小时，相当于70000场“春晚”，男性消费者占比近40%。80、90后是观看直播的主力，北上广深渝直播用户最多。
超4000万商品进直播间，整年成交额破2000亿
“从看物品详情页到读图看评价，再到看视频和直播，用户的消费习惯正在发生改变。”吴裕泰电商总经理郑艳说。
这个167岁的中华老字号去年下半年试水直播，还创下4小时进账10万元的战绩。
重庆老牌食品企业“芝麻官”开直播已有段时日。据该品牌相关负责人介绍，开了直播后，线上店铺年轻消费者增长很快，依靠直播，常常销量爆发。
借助直播、推行全渠道销售，芝麻官年销售额达5000万元，还通过跨境电商把产品远销海外，产品平均利润提升30%以上。
淘宝内容电商事业部总经理俞峰在接受记者采访表示，过去一年，有超过4000万商品进入直播间，商家参与同比增加了268%，整年成交额突破2000亿元。
同时，俞峰认为直播行业未到天花板，其大盘还有潜力被放得更大。
直播渗透率增幅最高的10个行业是大家电、汽车、生活电器、本地生活、图书音像、家装、3C数码、运动户外、食品和家纺家居。
活跃主播翻一倍，相关人才需求飙升
数据显示，超八成主播分布在80、90后年龄段，90后占比超过一半，超过65%的主播是女性，但男性主播比例明显增加，从2018年末的占比16.8%上升到2019年末的30%。值得一提的是，天秤座主播最多。
随着直播成为各类商家的经营标配，直播生态中的服务商数量也迎来一轮激增。截至2020年2月，淘宝直播代播服务商数量达到200家，淘宝直播MCN数量超过1000家。
智联招聘的《2020年春季直播产业人才报告》显示，春节之后，直播行业招聘需求同比增涨132%，直播相关岗位人才平均月薪达到9845元。
“今年直播专业的学生都被预定完了，全部在2月提前找到工作。”云南省腾冲市第一职业高级中学珠宝商务系主任王洪波介绍，除了应届生，学校不少在校生也被企业邀请带薪实习，实习工资远高于当地平均工资。
不仅直播人才供不应求，百货公司“柜姐”、房地产销售、健身教练也把淘宝当成了丰富职业技能的新战场。2020年以来，已有超过100个职业工种转战淘宝直播间。
男性消费者占比近40%，北上广深渝直播用户最多
2019年，淘宝直播的日均观看用户数同比增长超150%，环比在3、6、10、11月份增幅最明显。与此同时，重度用户规模持续扩大，每天观看直播时间超1小时的用户数同比增长了40%，活跃用户时间段主要在晚上6点之后，在9、10点达到高峰。
从用户性别上看，越来越多的男性边看边剁手，2019年男性用户比重提高了6%，占比接近40%，他们更偏好买3C数码、大家电、家装等产品。数据显示，80后、90后是观看直播的主力，其次是70后，此外00后已占据相当比重。
从直播用户所在区域分布上看，既有“十八县小镇青年”，也有二三线职场人士。淘宝直播数据显示，用户数分布前三的城市为上海、北京、广州。值得一提的是，重庆的直播用户排名第五，仅次于北上广深。
上游新闻·重庆商报记者 韦玥
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