随着现代女性越来越独立，以及消费升级趋势的到来，女性消费正进入一个新阶段——更加关注自身的需求。4月1日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2020女性品质生活趋势洞察报告》，深度洞察当下中国女性消费群体的整体面貌，探寻新一代女性对品质生活的态度和实践。
越来越女性愿意为颜值买单
CBNData《报告》显示，越来越多的女性开始关注对自己外在形象的话语权，新一代女性的彩妆消费需求强劲。55％的女性每天化妆，64％的女性拥有10件以上的化妆品。而化妆的目的不再只是为了“吸睛”，还要用精致妆容帮助提升气色、增强自信，为每天的生活按下愉快的开启键。
而移动互联网时代，人人都可以成为彩妆大师。《报告》发现，七成女性通过在社交媒体浏览美妆博主视频学习化妆。日常通勤妆、蜜桃乌龙妆、黑丝绒红酒装、气质港风妆…… 面对职场、约会、逛街等不同场合，花式妆容层出不穷。
除此之外，女性的穿衣风格也呈现个性、多元化发展，美丽和帅气不再对立，休闲、商务、设计师风格成为年轻女性的偏好，新中产则在衣橱里增添了潮流尖货与高奢品牌。
场景差异带来的服装需求也更加细分，白天商务套装妥妥一枚乖巧端庄职场工具人，夜晚闪片大金链子化身夜店蹦迪咖，节日场合的服饰的消费热度则在特定节点前就开始高涨。
自律成为精致女性必修课
“关爱自我”是当下女性持续关注的命题，坚持自律成为她们精致人生的必备修养。从皮肤保养到体型维护，她们致力于让自我保持健康的最佳状态。
CBNData《报告》指出，近两年内，护肤、口服美容等与颜值相关的品类带动万亿级的消费增长，其中洗脸仪、按摩仪、蒸脸仪等高科技美容仪备受青睐。55％的女性每年护肤品花费超过3000元，超过半数的女性每天花在护肤上的时间超过20分钟。
在体型维护上，规律的健身和健康的饮食结构呈现大众化趋势。CBNData调研发现，近八成女性有健身习惯，超四成每周至少运动三次。大腿和臀部等“梨型区域”是女性最希望塑形和优化的部分。跑步、器械、操课、跳舞、拳击…… 运动方式因人而异，且更加具有局部针对性。
在饮食消费上，代餐食品成为新“食”尚。CBNData《报告》显示，26%的女性至少每天一次代餐，超10%的女性一年花费在减肥（健身）上超过2000元。女性对代餐的消费热情也驱动了线上代餐市场的爆发，以天猫为例，近三年代餐市场女性占绝对主力，年消费金额逐年走高。
一边让生活更轻松，一边提升自我
CBNData问卷调研数据显示，近60%的婚后女性在“自己、老公、孩子”的地位排序中，选择将自我放在第一位。
在职场上，男性及女性在不同年龄段的收入差距也在逐渐缩小。CBNData《报告》指出，30％的女性希望有良好的职业发展，18％实现自主创业。多数女性认为，在身体允许下要尽量保持工作量和学习进度，以求晋升和发展。
在“家庭与职场”的永恒困局中，当代女性在不断寻觅更轻松、高效的生活方式。近九成新晋妈妈希望借助工具从繁琐的育儿事宜中得以解放。CBNData《报告》显示，线上智能母婴用品以高于整体品类平均3倍的增速发展，其中智能调奶器、智能吸奶器、智能暖奶器最受欢迎。在智能吸奶器的线上消费中，可穿戴式双边吸奶器增长显著。
家庭生活的一地鸡毛之外， “能挣会花”的当代女性也不忘关爱自身，她们的个人体验型消费增长突出。尼尔森中国消费趋势指数显示，54％的女性热爱度假远足，电影、音乐会、艺术展览等自我提升类文化活动的参与度也大幅提升。
女性在内容创作领域崭露头角
自我意识的萌发，叠加社交媒体的普及，让女性在内容创作领域开始崭露头角。描绘伊甸园生活的李子柒、直播带货女神薇娅、育儿专家年糕妈妈…… 新世代女性开始用属于自己的方式记录生活，表达自己的态度和主张。
以今日头条平台为例，女性创作者占比近40%，截至去年年底，女性创作者发布的内容总数持续高速增长，同比增幅18%。她们的创作领域往往从生活出发，其中情感、美食和时尚成为热门领域。
从内容体裁来看，图文和直播更受青睐，仅在去年直播的创作内容数量增幅近900%。从话题来看，95后学生党热爱设计和数码，90后事业狗关注电视剧和综艺，80后的内容关键词则是育儿。
同时，越来越多的女性读者开始愿意为优质内容买单。以今日头条为例，截至2019年底，全年平台女性付费专栏作者近5000人，女性付费用户有近百万，其中90后占24%。在所有的付费专栏里，亲子教育、商业财经和职场技能类专栏最受女性用户喜欢。
由此可见，以李子柒、果姨妈育儿等人为代表的女性创作者，在不断探索内容创意展现形式的同时，也在积极表达自己对生活最真实的态度，通过创造力和想象力逐渐在内容创作领域占有一席之地。
上游新闻·重庆商报记者 唐小堞
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