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跨界营销成风潮 车企牵手重庆长江草莓音乐节能否击中90后的心?
11-09 08:35:24 来源:上游新闻·重庆商报

当90后成为消费的“主力军”后,品牌年轻化成为大势所趋,多元化跨界合作已成为不少品牌的新选择。众多车企也不例外。11月8日,重庆长江草莓音乐节上,长安UNI-T携手新朋友最拉风的音乐人吉克隽逸、最可爱的I.M.O宇航员YUKO,成团出道,在现场组成了桃红色拉风联盟。此外,今年《乐队的夏天》第二季的HOT5重塑雕像的权力、五条人、达达乐队当下高人气的独立音乐人--痛仰、TT、旅行团、阿肆等34艺人联合登场。

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在这场热情洋溢的音乐派对上,实力派乐队带着现场观众迅速进入“摇滚Style”的状态。除了有好听的音乐,新奇的玩法,更有重庆站特别的限定打卡区:由桃红色改装版酷炫的UNI-T、吉克隽逸桃红色巨大号化妆镜SUMMERMOMOKO、摩登天空视觉创意厂牌MVM原创IP形象I.M.O.宇航员YUKO组成桃红色拉风联盟,前卫装置有种“异域”野性,吸引到场粉丝争相拍照打卡。现场参与互动,长安UNI-T更为各位粉丝准备了潮酷好礼及吉克隽逸的限定礼盒。 

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同时,长安UNI-T车主,可享 “U星人独宠计划”。车主可享专属的VIP通道,定制专属歌单和限定音乐礼包,与艺人同框、赢签名等福利特权。

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为何一家车企要来涉足这样一场音乐节?“我们希望以此加深情感层面与用户的沟通,并积极与用户共创,让汽车与用户产生情感链接,建立持久稳固的‘朋友’关系。”长安汽车相关负责人表示,音乐节的优势在于天生自带的社交基因,更能直击年轻消费者日益凸显的社交诉求。“草莓”满溢青春、浪漫、潮酷的气息,气质更为多元,是为乐迷量身打造的音乐节场景体验,带给他们的是“音乐+潮酷文化生活方式”的全新感受。此次UNI-T联合草莓音乐节,以音乐节为载体,通过身份赋能构建用户的自豪感、特权感。使产品与场景融为一体,为他们量身打造有温度、有参与感、有趣有料的活动方式,营造良好体验氛围,不断打入年轻人圈内,同时持续树立年轻化的品牌价值。

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多个第三方机构数据显示,90后已成为消费的核心力量。而近日发布的《90后人群消费白皮书》中,颜值经济、朋克养生、新萌物主义、娱乐至上……这些关键词已是其消费下的“人设”。

对此,长安UNI-T自面世以来便不断深入用户圈层,进行创新营销迭代升级。与网易云音乐跨界合作邀请隔壁老樊演唱《自有引力》主题曲;携手全网知名IP槽值工作室;线上坐标长安引力APP更推出用户随时分享趣闻趣事的社交圈,嗨玩星球;线下的UNI星球地球则创新模式和贴心服务与用户建立全新纽带,全面满足用户多元化需求。 

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事实上,不止是长安汽车。各大车企都频频搭上跨界营销这趟快车,不惜砸下重金。一汽-大众探影邀请李荣浩为首席品牌官,巧妙契合了探影“年少有为”的价值主张,“玩不坏的探影”微博话题更收获了超过1000万的阅读量。拥有近600年文化历史传承的故宫与拥有60余年现代造车经历的红旗携手合作等。

今年是大渡口区第二次举办重庆长江草莓音乐节,去年音乐节吸引了3万乐迷参加,线上微博话题阅读量达690万次。

上游新闻·重庆商报记者 严薇 实习生 宋沁泽 

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