近日，中国酒类流通协会酒类营销数字化高峰论坛暨放心酒工程授牌仪式在重庆举行。据了解，今年中国酒类流通协会依然坚持通过各省、市协会审查推荐，中国酒类流通协会审核，专家审议，业内公示的方式，通过半年多的评审工作，从全国34个省、市、自治区范围内最终审核完成共计159家放心酒工程示范企业（店）的审核工作。此外，协会还要邀请了业内诸多嘉宾，共同探讨酒类营销数字化趋势。
共话酒类营销数字化
随着互联网、大数据、云计算、区块链一系列信息技术的发展，数字经济正蓬勃兴起，数字时代已然到来。统计数据显示，2019年中国数字经济市场规模为35.84万亿元，数字经济占中国GDP的36.2%。数字化革新之下，白酒拥有了全新机遇，酒类营销尤其面临发展挑战。
在酒类营销数字化高峰论坛现场，V积分数字科技合伙人苏婕、青岛啤酒创新营销事业部电商总经理史永刚分别以《消费品的新旧两个世界》《数字化营销思考》进行主题演讲，二者直指大数据如何与终端，也就是消费者进行连接。他们不约而同提到一个关键词“私域流量”，即通过数据，增强消费者黏性，使其转化为品牌粉丝，促成多次消费。
苏婕以头部品牌私域用户运营为例进行阐释，认为通过电商、线下销售门店、社会化营销平台的在线化，可以帮忙找到消费者，数字化能将消费者的消费频率、消费能力具象化，有助于“看清消费者”，在此基础上，以智能化手段，比如消费者关系管理、用户运营体系、品牌营销机器人等，提升消费者黏性，促进多次消费。
无独有偶，史永刚在演讲中也提到了私域流量对于盘活会员能力的重要性。通过微信扫码场景、支付宝首次扫码场景等线下渠道，可以引入并沉淀流量。他表示，通过公域流量自平台、直通车等入口引入，互动获取更多新关注，而搭建会员体系，权益设计，做好用户画像，精准激活，则可精准触达并运营私域流量，最终实现大促期间价值提升的效果。
159家荣获“放心酒示范企业（店）”
上世纪九十年代以来，酒类流通企业步入了发展的快车道，但业态分散，假货泛滥、定价混乱等行业乱象，令消费者、头部酒厂和终端零售商头痛不已。“保真”二字，成为流通行业的核心命题之一。
自2013年以来，协会开展创建了以行业自律，规范市场为目标的“放心酒工程”。过去七年，“放心酒工程”共产生示范店5批次791家，通过对他们的授牌表彰，在酒业树立了一批优秀标杆，为全国范围的诚信经营代表性企业提升了形象，并进一步规范了酒类流通秩序，为消费者营造了放心健康的酒水消费环境。
据了解，今年中国酒类流通协会依然坚持通过各省、市协会审查推荐，中国酒类流通协会审核，专家审议，业内公示的方式，通过半年多的评审工作，从全国34个省、市、自治区范围内最终审核完成共计159家放心酒工程示范企业（店）的审核工作。
其中，重庆地区有重庆玖捌叁商贸有限公司、重庆江小白酒业有限公司、重庆庆酒酿酒庄园有限公司等6家企业上榜。
上游新闻·重庆商报记者 唐小堞
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