近日，一款名为《合成大西瓜》的游戏火爆朋友圈并登上各大社交媒体热搜。干净简洁的页面，两个山竹合成一片苹果，两片苹果合成一片橙子，两个半个西瓜合成一个完整大西瓜……这种操作简单、老少咸宜的休闲小游戏风靡到一度系统瘫痪。
这几年，从《跳一跳》《旅行青蛙》《恋与制作人》等再到《合成大西瓜》，这些游戏都在当时引起了相当高的讨论度，但随着时间流逝，热度逐渐消失。
业内人士指出，现象级游戏火热周期较短，变现渠道单一，主要依靠广告，有风险。昨日（7日），“合成大西瓜”就被曝出套路广告致使多人受骗。
一周增加数千万玩家，“合成大西瓜”一夜爆红
通过控制不同水果的掉落位置，伴随着清脆的掉落声效，“砰”的一声，两个相同的水果合成了另一个水果，合成的水果再进一步地合成更大的水果，从葡萄、车厘子，再到大西瓜。
自1月22日上线后，“合成大西瓜”迅速走红，一周之内增加数千万玩家。这款略显粗糙，玩法直接单一，不算太出众的休闲小游戏，成了开年现象级游戏。
“简单、不费脑，正好消磨时间、解压。”玩家徐池告诉记者。
据悉，该游戏出自一家名为微伞游戏的网站，记者在天眼查App看到，微伞游戏的关联公司为北京米兜科技有限公司，该公司成立于2005年8月，法定代表人为李永飞，公司经营范围包括基础软件服务、应用软件服务;计算机系统服务;软件开发等。
抓住“碎片化”时间，现象级游戏频出
从《跳一跳》《旅行青蛙》《恋与制作人》等，再到《合成大西瓜》，这些游戏都在当时引起了相当高的讨论度，甚至创造不少有趣的梗。
拥有10年以上游戏研发经验的游戏制作人王波称，此类游戏研发简单，看团队实力，一般像《合成大西瓜这种》只要1周到2周即可开发出。
这种开发周期短、玩法简单的小游戏为何吸引玩家？
以《合成大西瓜》为例，记者观察到，该游戏最初由个别玩家自发转发到朋友圈、微博等社交平台，从而产生裂变、形成话题。
业内人士称，此类小游戏易上手、门槛低，玩家往往都不需要教程就能掌握，进而沉浸进去。与此同时，游戏无限挑战、及时反馈、沉浸式，不断赋予玩家新的目标，快感和焦虑此消彼长，驱使着玩家不知疲倦玩着游戏。
北京看懂研究院研究员、游戏产业时评人张书乐表示，小游戏的爆红考虑多种因素，有些就是完全碎片化、想玩就玩，同时简单到极致、玩法上小新颖，再加上永远无终局的模式，此类游戏一旦在社交媒体引爆，激起好奇心，就可能一夜爆红。
变现较单一、盗版猖獗，游戏热度难持久
前瞻产业研究院在此前预测，2019年国内休闲游戏市场规模已达百亿，未来3年将持续超出行业平均增长速度。然而，在百亿级市场面前，游戏团队还面临盗版猖獗、变现单一等诸多问题，曾火爆的《跳一跳》《旅行青蛙》等游戏热度不如从前。
张书乐表示，此类游戏的盈利模式就是广告变现，因为游戏简单很容易腻，火热周期大约半个月到一个月，“它们不像《王者荣耀》《和平精英》等需要投入精力和脑力，热度能够持久。”
由于变现渠道单一，广告审核等问题，《合成大西瓜》已被多位用户都投诉称在玩游戏时被诱导点击广告，甚至被骗钱。
与此同时，现象级小游戏还面临盗版问题，山寨版本的“合成大西瓜”已经层出不穷。“合成大西瓜”名称被申请注册商标，申请人却不是该游戏开发公司。记者在天眼查App看到，该商标国际分类包括网站服务、科学仪器、教育娱乐、广告营销等，申请人涉及三家公司:苏州青蜂互娱信息科技有限公司、深圳市乐云无线科技有限公司、北京众时科技有限公司。当前商标状态为“商标申请中”。
上游新闻·重庆商报记者 韦玥
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