6月1日0点，618正式开始。1日，据天猫618不完全统计，在1小时内，1700多家品牌成交额超过去年同期的全天。“去年一整天，今年只要一小时，爆发力相当可以”，一家品牌商负责人感慨。
爱美的妹子们战斗力惊人，在上述1700多家品牌中，美妆占比最高，其中欧莱雅两小时破3亿，资生堂、Ulike电器、蒂佳婷、夸迪、逐本、COLOR KEY等等30多家品牌1小时成交额就破了千万元。
在消费电子领域，苹果、三星、小米、realme等手机品牌，美的、海尔、西门子、博世等大家电品牌，也纷纷在1小时内就超过去年全天。一批消费电子行业的新品牌和中小商家同样表现突出，首小时内喜提百万元成交。比如morrorart、几素、AIRFLY、VTG、电小二、ECOFLOW旗舰店、爱图仕旗舰店等，首小时内成交金额就超过百万元。
家装行业也有100多家品牌1小时超去年全天，国货品牌林氏木业、源氏木语纷纷破亿，恒洁领跑卫浴行业，徳施曼品牌增长迅猛，床垫新品牌蓝盒子喜提千万成交。凯迪仕3D人脸猫眼款智能锁新品1小时内破千万元。其中金橡树还在天猫提供了预约配送服务，付尾款后1小时内送达，并安装完成。
食品行业，星巴克、三顿半、永璞、隅田川等咖啡新贵和老牌巨头，都使出全力迎战618，和路雪、哈根达斯、钟薛高等冰激凌品牌也赶上了时令的红利，实现了1小时内爆发式增长。乳制品行业也是巨头和新锐的角力，认养一头牛、伊利奶粉、北海牧场等都爆发强劲。
服饰行业国潮全面崛起，李宁、MO&CO、太平鸟、Ubras、内外等一批国货之光，也在首小时实现爆发式增长，超越去年全天。
童装时尚潮流线也增速明显，Little Mo&Co、Boy London、The North Face、FILA儿童、马拉丁、李宁儿童等一众儿童品牌首小时成交均超过去年全天。
6月1日儿童安全座椅纳入全国立法正式实施，当天儿童安全座椅品牌在天猫平台销售大爆发，路途乐5分钟、惠尔顿10分钟、宝得适30分钟、环球娃娃45分钟、感恩50分钟内超去年全天。
健康消费成为今年618的大热趋势之一。天猫618首日开场仅10分钟，健康新锐品牌popmagic、大悦10分钟成交超去年全天，爱国国宾、左点、鱼跃、敷尔佳、安视优等一众健康品牌也都在1小时内超去年618全天。
Z世代“大儿童”为爱好买单，带动潮玩行业30分钟就超越去年全天，泡泡玛特首小时同比暴增1794%，新品牌黑马寻找独角兽首小时超越去年618和双11全周期。
“确实低估618的爆发力，本来以为备货很充分了，结果还是‘轻敌’了” 时尚腕表品牌DW电商负责人夏凯威表示，11100件全新小方表，开场一小时就售罄，他们只能紧急从全球调货、线下补货3万多件，直供天猫。这是该品牌的新品首战618，就拿下了漂亮的战绩：同比去年达到超17倍的增长。
同样的案例也发生在联想身上，开场一小时，刃系列游戏台机15秒即售罄，公司紧急调货线下补货，直供天猫官方旗舰店。国际知名外设品牌冰豹的全新KONE PRO AIR系列电竞鼠标，首1小时就被抢购得库存不足，不得不紧急从国外调货补给。资生堂蓝胖子防晒霜也被抢购一空，品牌方也紧急线下调货，直送天猫。
上游新闻记者 韦玥
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