6月26日，欧洲杯官方赞助商海信公布了自己的“小组赛战绩”。其中一组数据让人印象深刻:海外市场海信U7及U8系列电视销售额同比增长143.1%。尤其是在欧洲杯核心五国营销主战场，累计销售额同比增长205.4%。
产品海外销量成倍增长
根据欧足联数据，此次欧洲杯全球共有137家转播商触达229个国家和地区，约18-20亿人次观看了比赛，现场观看人数76万，主办城市球迷广场累计有42万球迷参与活动。预计整个赛程观看人数相当于36-40期的超级碗观众、7个赛季的F1观众、3个赛季的英超观众。根据索福瑞CSM数据，截至6月23日，央视国内赛事收视率达到12.97%，单场最高收视率1.17%，国内有3851万精准人群固定收视。
在海外，海信U7及U8系列电视全球销售额同比增长143.1%，海信高端平门系列冰箱销售额同比增长208.5%。尤其是在欧洲杯核心五国市场，海信U7及U8系列累计销售额同比增长205.4%。
奥维云网第23-25周（5.31-6.20）数据显示，海信U7系列全渠道整体销量环比增长28.3%，同比增长26.3%；激光电视全渠道销量环比增长42.7%，同比增长26%。在75+、85+尺寸的高端线下市场，海信均居行业第一。
此外，海信新风空调线下销量同比增长137.5%，海信真空冰箱系列线下销量同比增长69%，容声冰箱冠军产品-WILL系列线下销量同比增长169%。
提前半年上千场营销盛宴
“在经历了一年半的全球疫情后，作为第一个世界级大赛，海外民众对欧洲杯充满了期待和激情。在过去的两三个月，借助欧洲杯的契机，海信所有海外机构纷纷投身欧洲杯营销大战，与渠道、与客户共同打造了上千场营销盛宴，从电商到传统家电连锁渠道，从数字营销到终端推广，我们的营销攻势一浪高过一浪。”海信国际营销副总经理刘斌介绍，欧洲杯这一超级品牌IP资源是海信在全球消费电子行业一张独有的“王牌”，吸引并整合全品类、全品牌，以及全渠道阵容，在全球打响了一场欧洲杯为主题的营销大战。
据介绍，海信54个海外公司通过全员营销，推出各种促销活动已超过1700多次。
产销研本土化布局全球
正如刘斌所说，疫情之下，世界范围内能迅速组织全球各地市场落地活动的企业没有几家，这对品牌的全球化产业布局有极高的要求。
海信意大利公司副总经理贺洪博说，对于海信在欧洲的合作客户来说，一个中国企业花钱赞助欧洲杯，还在这里建厂设立研发中心，说明和很多来赚快钱的企业不一样，是要认真做品牌。如此，双方就不是单纯的“买卖”关系，而是成为可以一起成长的共同体关系。
事实确实如此。刘斌介绍，2020欧洲杯营销活动不仅有力地拉升了期间欧洲杯主推产品的终端销售，受到各国渠道客户广泛好评，更是进一步巩固了海信与亚马逊、EURONICS、MediaMarkt、家乐福、Dixon等欧洲主流渠道客户的合作关系。
在欧洲杯决赛阶段，海信将围绕“激光电视”在全球范围内进行较大力度的推广。
上游新闻记者 严薇
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