凭借一曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》让蜜雪冰城在一众新式茶饮品牌当中高速出圈。除了靠营销出圈之外，今年蜜雪冰城还向河南捐款5000万元，比肩名气、销量比它高一大截的安踏。12月6日，天眼查App显示，近日，重庆雪王农业有限公司发生工商变更，注册资本由5000万增至1亿，该公司的全资控股方恰恰就是蜜雪冰城。
上游新闻记者了解到，重庆雪王农业有限公司成立于2021年8月，注册资本为5000万元，法定代表人为吴飞翔，经营范围包括初级农产品收购；新鲜水果批发；食用农产品初加工等。股东信息显示，该公司由蜜雪冰城股份有限公司全资控股。该公司也是蜜雪冰城的第4家子公司。
此次增资，被业界人士认为，是蜜雪冰城扩大自建供应链的重要举措。
1997年，蜜雪冰城的创始人张红超在郑州街头开始售卖刨冰等冷饮，随后在2000年，张红超成立了第一家蜜雪冰城门店；2006年，蜜雪冰城推出了1元冰淇淋，此后便迅速跃上发展快车道，第二年便开启了加盟业务。2020年蜜雪冰城营收超65亿元，净利润高达8亿元。
蜜雪冰城定位平民品牌，其中学生群体占比近7成，主打冰淇淋-茶饮系列，客单价在10元以下，成本太高，根本无法与动辄20-30元/杯的奶茶品牌相抗衡。以奈雪的茶披露的原材料成本来看，由于主打高端茶饮，原材料成本也是主要支出。财报显示，上半年，奈雪的茶材料支出6.69亿元，占总收益的31.5%。
对此，蜜雪冰城并未采用奈雪、喜茶的直营模式，而是“直营+加盟”同步推进，单店需要加盟商全资运营，自己不参与分成，但近1.5万家的门店数带来的加盟费还是比较可观的。
同时，蜜雪冰城还通过建造自己的原料生产工厂、仓储物流中心等来降低成本，其奶茶中的几个高价的原料都是总部自己生产的，所以它的产品的净利润占比超过70%。
此外，10月26日，蜜雪冰城股份有限公司申请注册了多个“蜜雪商学”、“MXIB”商标，国际分类涉及教育娱乐、网站服务、广告销售、科学仪器四个领域，目前这些商标状态均为申请中。而蜜雪冰城此次密集申报相关商标，似乎与蜜雪商学院项目有关。
根据美团数据观联合咖门发布《2021茶饮消费洞察》数据显示，2019年茶饮与咖啡市场的规模对比还是6.5倍，2021年已扩大到10.9倍。
公开资料显示，9月30日，河南证监局信息显示，蜜雪冰城股份有限公司拟在A股市场IPO上市，目前已完成IPO辅导备案。蜜雪冰城完成20亿元的首轮融资，龙珠资本、高瓴资本联合领投。融资完成后，蜜雪冰城估值约200亿元人民币。
上游新闻记者 严薇
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