12月8日，微博港股上市，开盘破发，截至记者发稿，微博股价下跌超过6%。
实际上，微博在2014年4月登陆纳斯达克，时隔7年，今年年末开启港股二次上市。数据显示，微博三季度MAU（月活跃用户）达5.73亿，DAU（日活跃用户）达2.48亿，再创历史新高。值得注意的是，尽管营收持续增长，但微博的盈利模式依然单一，净利润也逐年下降。
微博7成月活用户是90后
12月7日，微博发布了此次发售价及配售结果。公告显示，微博的最终发售价定为272.80港元/股。微博全球发售所得款项净额预计为约13.83亿港元。
根据招股书显示，微博此次募集资金净额约45%将用于持续扩大用户群及提升用户参与度，以及改善微博的内容生态系统；约25%用于研发以提升微博的用户体验及变现能力；约20%用于有选择性地寻求战略联盟、投资和收购，以及约10％用作营运资金及一般公司用途。
招股书显示，微博在2018年、2019年和2020 年，MAU（月活跃用户）分别为4.62 亿、5.16 亿和5.21 亿，DAU（日活跃用户）分别为 2.00 亿、2.22 亿和2.25 亿。
微博在美股公布的三季度财报也显示，到今年9月末，微博的MAU（月活跃用户）达5.73亿，这是活跃用户数在2020年3月触及高点5.5亿回落之后的再创新高，其中，移动MAU占整体MAU的94％；同时，DAU（日活跃用户）为2.48亿。
值得一提的是，2021年6月，微博确定的月活跃用户中有超过75%属于Z世代，即1990年或之后出生的一代，用户年轻化趋势明显。
新浪、阿里为微博主要股东
招股书显示，截至9月30日，微博的董事和高级管理人员持股1.2％，新浪公司持股44.4％（投票权70.6％），第二大股东阿里持股29.6％（投票权15.7％），其他股东持股24.8％。其中，微博董事长曹国伟享有微博70.6%的投票权，为微博实际控制人。
招股书也显示，微博的用户群体包括普通人、名人、明星、关键意见领袖（KOL）等公众人物或影响力人物，以及媒体机构、企业、政府机构、公益机构等组织，使其成为中国社会的缩影。
从内容方面看，微博内容生态的发展呈现出内容分发垂直化，截至2021年6月，微博拥有46个垂直领域内容，其中28个垂直领域内容在2021年3月的月浏览量均超过100亿。2021年6月，微博有4190万月活跃内容创作者，头部内容创作者达到230万，较2019年6月达到了24％的复合年増长率。
广告主数量和净利润持续下降
尽管微博已经成为互联网KOL经济的先行者，但其财务情况却不尽如人意。 从营收上看，微博营收保持增长，2016年至2020年微博收入复合年增长率为26.7%。其三季报显示，2021年微博第三季度净营收约为6.07亿美元，同比增长30%。
具体来看，微博的收入来自两个方面：一是广告及营销收入，二是增值服务收入。今年1-9月，微博的收入约为16.41亿美元，同比增长39％；其中广告及营销收入约为14.3亿美元。
尽管广告及营销收入是微博的主要收入来源，但微博的广告主数量呈连年下降趋势。据聆讯资料，2018年-2020年，微博广告主总数分别为290万、240万、160万；2021年前三季度，微博的广告主数量为80万，较去年同期的140万减少了60万。微博称，这主要是由于中小型企业客户的流失，以及广告预算相对较低的个体客户的流失。
从净利润的情况看，其呈现出逐年下降的势头。招股书显示，微博2018年、2019年和2020年归属于股东的净利润分别为5.72亿美元、4.95亿美元、3.13亿美元，处于下滑中。因此微博美股股价也出现大幅下挫，截至最新的股价表现，报收33.48美元/股，微博股价较年内的高点64.7美元/股，几近腰斩。
上游新闻记者 孙磊
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