今年的双12，静悄悄地来了。
回看今年双11，10月13日李佳琦就在微博上发布选品单，宣布“双11来了！”而今年双12，平台 静悄悄，大主播的动作也少了。
前有双11，后有元旦大促，双12从来都是个尴尬的购物节。而且，如今直播间每天都如同购物节 一般，造节也成了各大电商平台来说已经是家常便饭，过于密集的促销优惠让双11的仪式感大幅 减弱，更别说本就疲软的双12。
不需要双12的年代，真的来了吗？
线上：今年双12静悄悄
今年的双12，静悄悄地来了。
12月7日，双12前5天，淘宝店终于挂上了“12.12，0点开享，每满199减25”的标签，天猫店则等到12月10日才缓缓露出“每满200减20”的字样。
回看今年双11，10月13日李佳琦就在微博上发布选品单，宣布“双11来了！”10月20日，各大主播开播，商家开始第一波定金预售。11月1日凌晨，消费者们熬夜付完尾款，休整10天，11月11日又刷一天淘宝，凑了好几波满减。
不紧不慢的双12，平台静悄悄，大主播的动作也少了。12月5日李佳琦发微博安慰消费者“双12有的有的”，12月10日才发布选品信息。消费者也感受到落差，90后消费者小宇形容说：“双11是把优惠信息喂到我嘴里，双12我自己去讨都讨不到。”
线下：商场低调消费者平静
近日，记者走访发现，重庆有不少商场和购物中心推出双十二优惠活动。不过，与往年相比，“双十二”元素并不算突出，有的则以周年庆的名义出现。从优惠力度来看，对消费者的诱惑并不算大。
12月12日，观音桥世纪新都门口，显眼处摆放着周年庆活动海报，商场内不少消费者在化妆品、女装、珠宝等专柜前挑选商品。不过，与今年双十一活动结账排队的场景相比，双十二的“现场”就平淡不少。
不远的北城天街，双十二的氛围更是“低调”了不少。商场内设置了多个灯光打卡装置，营造了新年节日氛围，却没有刻意突出“双十二”元素。不少品牌专卖店也未在门口摆放双十二优惠海报。
“和今年双十一相比，双十二确实少了些购物节的氛围。”家住江北区的石小姐告诉记者，此前自己已经在双十一期间囤了不少货，双十二主要是“查漏补缺”，“逛了一圈下来，活动力度确实不大，没有购物欲望。”
记者还走访了杨家坪、南坪等多个商圈后记者注意到，今年一些线下商场和购物中心甚至都没有特别准备双十二活动。
就此，部分消费者直言，一方面刚刚经历过双十一，钱包已经被“掏空”，双十二预算不多甚至没有预算。另一方面，购物节太多，选择也多，优惠时时有。
无奈：消费者和商家“玩不动双12了 ”
“刚过去的双11，我花了2万多块钱，护肤彩妆花了5000多元，手机8000多元，给爸妈买体检卡2000元，HPV疫苗3500元，衣服花了3000多元，家居用品和零食加起来也花了1000多元。”90后消费者江江（化名）表示，不打算隆重参加双12了。
“双11从卫生纸买到液晶电视，从袜子买到羽绒服，一应俱全，即将到来的双12，我也没有购物计划。”消费者小宇（化名）也表示，双12最有价值的玩法，只有跨店满减了。
一名小红书网友分享她的经历称：今年双12的优惠也是“躲躲藏藏”，点开“我的淘宝”，进入页面中部的“双12主会场”，下拉一会儿，才能找到一个隐秘的满100-10元的双12红包。
不仅是平台优惠力度变小，大主播的折扣也略显乏力。12月10日，李佳琦终于公布了双12选品清单，从双11的400多件骤降至100多件。其中，一些双11的折扣品返场，但优惠力度弱了。
的确平台优惠少，主播没做太多预热，商家也热情不高，多种原因让一些消费者几乎没有感受到大促的节日氛围。
对于双12，一些商家表示“玩不动了”。
天猫商家李勤开店不到一年，参加了今年的双11和双12，“11月1日和11日，这两天的日销量是平常的3到4倍。”
双12，在日销的增长上，李勤（化名）称不会比双11高，最多也就比平时涨2倍。“因为大促期间是特别拥挤的，那么多商家在做活动，只能说平台对KA商家有一点回馈，对于我们这样的新店新品牌来说，就是陪跑。”
“此外，大促时顾客首单对于商家来说基本都是亏的，只是亏多亏少的区别。”李勤解释。
淘宝美妆护肤商家阿柔（化名）则表示，按照淘宝给出的活动，满200-20、满200-25、满200-30，“这样至少要拿出10%的优惠。”她觉得，如果不先涨价再降价，没法靠品牌声誉和成交量取胜的商家们，就是赔本赚吆喝。“也不是玩不起，是没必要。”
分析：直播间天天低价、造节成家常便饭，还需要双12吗？
前有双11，后有元旦大促，双12从来都是个尴尬的购物节。
百联咨询创始人庄帅认为，双12处在双11和年货节中间，首先这个时间节点就不甚乐观，平台也很难再挖掘出巨大的消费潜力，想要做出特色就更有压力了。
“双11是阿里的核心大促，培养第二个与之抗衡的大促是很困难的。因为大促本身要投入的资源非常多，如果产出的效果不够的话，办大促的意义也不大。所以像京东的618、阿里的双11，基本是各自把一个核心的购物节沉淀下来。”庄帅告诉深燃。何况，今年的双11不太平，也牵连到双12。先是欧莱雅虚假宣传事件，再是淘宝第三大主播雪梨和其同公司主播林珊珊的偷漏税事件，虽然这不会完全影响到涉及成百上千个品牌参与的大促，但也会对消费决策造成一些影响。
此外，如今对于各大电商平台来说造节已经是家常便饭。年货节、38女王节、521购物节、六一、618、暑期、99划算节等等，过于密集的促销优惠让双11的仪式感大幅减弱，更别说本就疲软的双12。
再者，还有每天都如同购物节的直播间，低价不再是神秘的数字，而是一天喊一遍的口号。
据业内人士所说，每一个大促都有其特定的品类倾向，例如38女王节侧重女性消费，暑期大促侧重学生用品，双12因其处于年末，倾向于快消和食品等等。然而，对于消费者来说，这样的划分不甚清晰，品牌还是留下了一个每天都在打折，每次大促都会参与的印象。
对于消费者来说，能得到实惠的购物节是有意义的，即便是没有线上购物节的时代，线下零售业也会有淡旺季、促销季的概念，但或许不需要太多名义上的购物节。
今天，双12逐渐不被需要，下一个又会是哪个呢？
上游新闻综合
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